Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Pengaruh Pasar Memberdayakan Latin Baru

2 menit dibaca | Mei 2016

Multikulturalisme dan keragaman merupakan elemen yang tidak terpisahkan dari budaya Amerika. Dan hal ini semakin menonjol, yang memberikan peluang pemasaran yang baru dan penuh dengan peluang bagi merek yang ingin terlibat dengan konsumen multikultural. Meskipun AS kaya akan keragaman, orang Latin merupakan demografi yang sangat menonjol. Dalam keseluruhan demografi Hispanik-yang menguasai daya beli sebesar $1,3 triliun-wanita adalah pihak yang memegang kendali, karena banyak dari mereka yang menjadi kepala rumah tangga dan pencari nafkah utama dalam keluarga.

Dengan pemahaman utama tentang dampak ekonomi dari demografi ini, Mรณnica Gil, SVP dan General Manager Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen, bergabung dengan beberapa pembicara lain di panel "Pengaruh Pasar Memberdayakan Latina Baru" Milken Institute baru-baru ini di Los Angeles.

"Orang Latin merupakan 17% dari populasi wanita," kata Gil dalam sambutannya. "Dalam 40 tahun ke depan, kaum Latin akan tumbuh menjadi 30% dari populasi AS. Jadi, apa artinya hal tersebut bagi para pemasar, perusahaan CPG, dan jaringannya? Artinya, jika Anda mulai memikirkan konstituen inti Anda untuk pertumbuhan, Anda akan melihat bahwa mereka adalah para wanita berusia 18-34 tahun. Mereka adalah para ibu sepak bola. Dan coba tebak siapa ibu-ibu sepak bola itu? Mereka adalah orang-orang Latin."

Sebagai hasil dari meningkatnya kekuatan ekonomi Amerika Latin, panel membahas bagaimana perusahaan-perusahaan terkemuka akan semakin perlu untuk menargetkan penawaran dan produk mereka secara lebih langsung pada kebutuhan dan preferensi konsumen Amerika Latin. Dan dalam hal memenuhi kebutuhan tersebut, Gil mencatat bahwa perusahaan-perusahaan berada pada tahap yang berbeda dalam perjalanan multikultural mereka: beberapa baru saja mulai memahami pentingnya pasar Amerika Latin dan beberapa sudah sangat mengakar.

"Sangatlah penting untuk mematahkan mitos-mitos tentang pasar Amerika Latin," ujarnya ketika ditanya bagaimana Nielsen membantu perusahaan-perusahaan untuk mengetahui kebutuhan-kebutuhan yang terus berkembang di sektor ini. "Ini adalah tentang membantu perusahaan-perusahaan memahami kami, orang Latin, sebagaimana adanya kami dan sekarang, bukan seperti yang diperkirakan oleh persepsi masa lalu."

Terlepas dari semakin besarnya pengaruh keuangan masyarakat Latin terhadap lanskap pembelian, panel mengakui bahwa pengaruh mereka tidak - dan tidak seharusnya - berhenti sampai di situ. Faktanya, para panelis mencatat bahwa negara-negara Latin mulai menyadari bahwa mereka dapat menggunakan pengaruh ekonomi mereka untuk mendorong peningkatan pendidikan, perawatan kesehatan dan perlindungan lingkungan, serta menciptakan peluang ekonomi baru.

"Satu dari lima wanita di AS adalah orang Latin," kata Gil. "Ini adalah kesempatan bagi pasar umum untuk berhenti memandang kelompok ini sebagai kategori 'yang lain'. Mereka adalah orang Latin. Ini bukan hanya tentang demografi lagi, ini tentang permintaan dan orang Latin memimpin pertumbuhan di sejumlah industri dan kategori, dengan gundukan data untuk membuktikannya."

Tonton video panel tersebut di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik-topik ini dan bagaimana warga Latin mengubah lanskap ekonomi AS.