Multikulturalisme dan keragaman adalah elemen integral dari budaya Amerika. Dan mereka menjadi terkenal, yang menimbulkan peluang pemasaran baru dan penuh bagi merek yang ingin terlibat dengan konsumen multikultural. Sementara AS kaya dengan keragaman, orang Latin adalah demografis yang sangat terkenal. Dalam demografi Hispanik secara keseluruhan—yang mengendalikan $1.3 triliun dalam daya beli—para wanita adalah orang-orang di kursi pengemudi, karena banyak dari mereka adalah kepala rumah tangga mereka dan pencari nafkah utama dalam keluarga mereka.

Dengan pemahaman utama tentang dampak ekonomi dari demografis ini, Mónica Gil, SVP dan Manajer Umum Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen, bergabung dengan beberapa pembicara lain di panel "Pengaruh Pasar Memberdayakan Latina Baru" Milken Institute baru-baru ini di Los Angeles.

"Orang Latin membentuk 17% dari populasi perempuan," kata Gil dalam sambutan pembukaannya. "Dalam 40 tahun ke depan, orang Latin akan tumbuh menjadi 30% dari populasi AS. Jadi apa artinya itu bagi pemasar, perusahaan CPG, dan jaringan? Ini berarti bahwa jika Anda mulai berpikir tentang konstituen inti Anda untuk pertumbuhan, Anda akan melihatnya adalah wanita berusia 18-34 tahun. Itu ibu-ibu sepak bola. Dan coba tebak siapa ibu sepak bola itu? Mereka adalah orang Latin."

Sebagai hasil dari kecakapan ekonomi Latinas yang berkembang, panel membahas bagaimana perusahaan terkemuka akan semakin perlu menargetkan promosi dan produk mereka secara lebih langsung ke kebutuhan dan preferensi konsumen Latina. Dan ketika datang untuk memenuhi kebutuhan tersebut, Gil mencatat bahwa perusahaan berada pada tahap yang berbeda dari perjalanan multikultural mereka: beberapa baru mulai memahami pentingnya pasar Latina dan beberapa sangat mengakar.

"Sangat penting untuk menghilangkan mitos tentang pasar Latin," katanya ketika ditanya bagaimana Nielsen membantu perusahaan belajar tentang kebutuhan sektor yang berkembang. "Ini adalah tentang membantu perusahaan memahami kami, orang Latin, apa adanya dan sekarang sebagai bukan seperti persepsi masa lalu yang mengharapkan kami untuk berperilaku."

Terlepas dari meningkatnya signifikansi finansial yang dimiliki orang Latin di lanskap pembelian, panel mengakui bahwa pengaruh mereka tidak — dan seharusnya tidak — berhenti di situ. Faktanya, para panelis mencatat bahwa orang Latin mulai menyadari bahwa mereka dapat menggunakan pengaruh ekonomi mereka untuk mendorong peningkatan dalam pendidikan, perawatan kesehatan dan perlindungan lingkungan, dan untuk menciptakan peluang ekonomi baru.

"Satu dari lima wanita di AS adalah orang Latina," kata Gil. "Ini adalah kesempatan bagi pasar umum untuk berhenti melihat grup sebagai kategori 'lainnya'. Mereka orang Latin. Ini bukan hanya tentang demografi lagi, ini tentang permintaan dan orang Latin memimpin pertumbuhan di sejumlah industri dan kategori, dengan gundukan data untuk membuktikannya."

Tonton video panel di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik-topik ini dan bagaimana orang Latin mengubah lanskap ekonomi AS.