Turner y Nielsen acuerdan realizar mediciones fuera del hogar para CNN y Turner Sports.
Nueva York, NY – 26 de julio de 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) y la empresa global de medios Turner han anunciado hoy que CNN y Turner Sports se suscribirán al servicio National Out-of-Home Reporting Service de Nielsen. El acuerdo a largo plazo entre Nielsen y Turner ofrece índices de audiencia de programas y anuncios publicitarios para visionados en directo y en diferido durante siete días. El Servicio Nacional de Informes Fuera del Hogar es un componente clave del marco Total Audience de Nielsen, la única solución de medición electrónica que proporciona estimaciones de visualización tanto para el consumo de televisión lineal dentro del hogar como fuera de él.
«Los espectadores sintonizan CNN para conocer las últimas noticias e información desde cualquier lugar a lo largo del día», afirmó Robin Garfield, vicepresidente sénior de Investigación y Programación de CNN. «Por eso, hace años nos situamos a la vanguardia de la medición fuera del hogar con Nielsen y en 2014 comenzamos a ejecutar acuerdos garantizados utilizando datos fuera del hogar de PPM. Nuestra asociación con Nielsen duplica las inversiones que hemos realizado y proporcionará a los influencers y anunciantes una visión más completa del valor de la audiencia que ofrecemos».
«Ver deportes es una actividad muy social; por ejemplo, ver un partido en el bar local», dijo Jay Leon, vicepresidente de Turner Sports Research. «Se trata de aficionados al deporte muy comprometidos, y es importante acumular un conocimiento completo de esas audiencias fuera del hogar como componente clave de cómo se consume el vídeo en todos los dispositivos y plataformas. Con el Servicio Nacional de Informes Fuera del Hogar de Nielsen, estamos dando un paso más en la entrega de esos conocimientos holísticos a nuestros socios publicitarios».
CNN fue pionera al convertirse en la primera cadena de televisión en utilizar PPM para medir su audiencia fuera del hogar. Ahora, la participación en este nuevo servicio opcional proporciona a CNN y Turner Sports datos sindicados a nivel de programa semanalmente, lo que revela una imagen más completa de su audiencia total. Esta información adicional permite a Turner demostrar a los anunciantes el valor total de su contenido de televisión lineal.
«Como parte de nuestro marco Nielsen Total Audience, ofrecemos soluciones de medición que permiten a los clientes ser flexibles, ayudan a tomar decisiones más informadas y desempeñan un papel clave en la colaboración con los clientes para ofrecer un mayor valor a los anunciantes», afirmó Peter Bradbury, director general de Nielsen National Client Solutions. «Durante más de una década, Turner ha sido un colaborador clave en nuestros esfuerzos por impulsar y desarrollar un servicio fuera del hogar que permita medir y monetizar el visionado conocido que se produce fuera del hogar. Este acuerdo es un ejemplo del esfuerzo conjunto y nos complace haber ampliado nuestra relación».
Los datos adicionales sobre cómo se ve el contenido fuera del hogar permitirán a CNN, Turner Sports y otros suscriptores ofrecer a los anunciantes una visión completa de su audiencia.
«CNN, con sus programas galardonados, y Turner Sports, que retransmite eventos deportivos de la MLB, la NBA y la NCAA March Madness, ahora cuentan con datos sindicados de visualización fuera del hogar que demuestran el gran alcance de su contenido y el aumento de la sintonización que existe fuera del hogar», afirmó Bradbury.
Para medir la audiencia fuera del hogar, Nielsen aprovecha su tecnología patentada Portable People Meter™ (PPM) de su panel de casi 77 000 personas instaladas. Este servicio opcional utiliza una metodología de fusión que combina la cobertura PPM en 44 mercados televisivos locales con el panel televisivo representativo a nivel nacional de Nielsen. Esto permite a Nielsen representar al 65 % de los hogares con televisión en Estados Unidos para proyectar lo que se ve fuera del televisor del hogar.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece una visión completa de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consume contenido (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que les ayudan a mejorar su rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.
ACERCA DE TURNER
Turner, una empresa de Time Warner, es una compañía global de entretenimiento, deportes y noticias que crea contenido premium y ofrece experiencias excepcionales a los aficionados, independientemente del momento y el lugar en que consuman dicho contenido. Estos esfuerzos se ven impulsados por conocimientos basados en datos y tecnología líder en el sector. Turner es propietaria y opera algunas de las marcas más valiosas del mundo, entre las que se incluyenAdult Swim,Bleacher Report,Boomerang,Cartoon Network,CNN,ELEAGUE, FilmStruck,Great Big Story,HLN,iStreamPlanet,Super Deluxe,TBS,Turner Classic Movies (TCM),TNT,truTVyTurner Sports.
Contactos:
Nielsen: Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837 Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642
