Turner e Nielsen concordano sulla misurazione fuori casa per CNN e Turner Sports
New York, NY – 26 luglio 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) e la società mediatica globale Turner hanno annunciato oggi che CNN e Turner Sports sottoscriveranno il servizio National Out-of-Home Reporting Service di Nielsen. L'accordo a lungo termine tra Nielsen e Turner fornirà i dati di ascolto dei programmi e degli spot pubblicitari in diretta e in differita fino a sette giorni dopo la messa in onda. Il servizio National Out-of-Home Reporting Service è una componente fondamentale del framework Total Audience di Nielsen, l'unica soluzione di misurazione elettronica che fornisce stime di ascolto sia per il consumo televisivo lineare in casa che fuori casa.
"Gli spettatori si sintonizzano sulla CNN per seguire le ultime notizie e informazioni ovunque si trovino durante il giorno", ha affermato Robin Garfield, vicepresidente senior della ricerca e della programmazione della CNN. "Questo è il motivo per cui anni fa siamo stati all'avanguardia nella misurazione fuori casa con Nielsen e nel 2014 abbiamo iniziato a stipulare accordi garantiti utilizzando i dati fuori casa del PPM. La nostra partnership con Nielsen raddoppia gli investimenti che abbiamo fatto e fornirà agli influencer e agli inserzionisti un quadro più completo del valore dell'audience che stiamo offrendo".
"Guardare lo sport è un'attività estremamente sociale, come ad esempio seguire una partita al bar locale", ha affermato Jay Leon, vicepresidente di Turner Sports Research. "Si tratta di appassionati di sport molto coinvolti ed è importante acquisire una comprensione completa di questo pubblico fuori casa come componente chiave del modo in cui i video vengono consumati su tutti i dispositivi e le piattaforme. Con il National Out-of-Home Reporting Service di Nielsen, stiamo compiendo un ulteriore passo avanti nella fornitura di queste informazioni olistiche ai nostri partner pubblicitari".
CNN ha aperto nuovi orizzonti come prima rete televisiva a sfruttare il PPM per misurare il proprio pubblico fuori casa. Ora, la partecipazione a questo nuovo servizio opzionale fornisce a CNN e Turner Sports dati sindacati a livello di programma su base settimanale, rivelando un quadro più completo del loro pubblico totale. Queste ulteriori informazioni consentono a Turner di dimostrare agli inserzionisti il valore complessivo dei propri contenuti televisivi lineari.
"Nell'ambito del nostro framework Nielsen Total Audience, forniamo soluzioni di misurazione che consentono ai clienti di essere flessibili, aiutano a prendere decisioni più informate e svolgono un ruolo chiave nella collaborazione con i clienti per offrire un valore aggiunto agli inserzionisti", ha affermato Peter Bradbury, Managing Director, Nielsen National Client Solutions. "Da oltre un decennio, Turner è un collaboratore fondamentale nei nostri sforzi volti a sperimentare e sviluppare un servizio fuori casa che consenta la misurazione e la monetizzazione degli ascolti noti che avvengono fuori casa. Questo accordo è un esempio della collaborazione e siamo lieti di aver ampliato il nostro rapporto".
I dati aggiuntivi su come i contenuti vengono visualizzati al di fuori delle abitazioni consentiranno a CNN, Turner Sports e altri abbonati di fornire agli inserzionisti una visione completa del loro pubblico.
"La CNN, con i suoi programmi pluripremiati, e Turner Sports, che trasmette eventi sportivi della MLB, della NBA e della NCAA March Madness, dispongono ora di dati di ascolto fuori casa che dimostrano la vasta portata dei loro contenuti e l'aumento degli ascolti al di fuori delle mura domestiche", ha affermato Bradbury.
Per misurare gli ascolti fuori casa, Nielsen sfrutta la propria tecnologia proprietaria Portable People Meter™ (PPM) installata su un panel di quasi 77.000 persone. Il servizio opzionale utilizza una metodologia di fusione che combina la copertura PPM in 44 mercati televisivi locali con il panel televisivo rappresentativo a livello nazionale di Nielsen. Ciò consente a Nielsen di rappresentare il 65% delle famiglie televisive statunitensi per proiettare ciò che viene visto lontano dal televisore di casa.
INFORMAZIONI SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di gestione delle prestazioni che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti del settore dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale per tutti i dispositivi su cui vengono consumati contenuti video, audio e testuali. Il segmento Buy offre ai produttori e ai rivenditori di beni di consumo confezionati l'unica visione globale del settore in materia di misurazione delle prestazioni di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai suoi segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce inoltre ai propri clienti analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, opera in oltre 100 paesi, coprendo più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
INFORMAZIONI SU TURNER
Turner, una società di Time Warner, è un'azienda globale che opera nel settore dell'intrattenimento, dello sport e dell'informazione, creando contenuti di alta qualità e offrendo esperienze eccezionali agli appassionati, ovunque e in qualsiasi momento essi consumino tali contenuti. Questi sforzi sono alimentati da approfondimenti basati sui dati e da una tecnologia leader nel settore. Turner possiede e gestisce alcuni dei marchi più prestigiosi al mondo, tra cuiAdult Swim,Bleacher Report,Boomerang,Cartoon Network,CNN,ELEAGUE, FilmStruck,Great Big Story,HLN,iStreamPlanet,Super Deluxe,TBS,Turner Classic Movies (TCM),TNT,truTVeTurner Sports.
Contatti:
Nielsen: Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837 Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642
