Turner และ Nielsen ตกลงที่จะทำการวัดผลโฆษณานอกสถานที่ให้กับ CNN และ Turner Sports
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 26 กรกฎาคม 2560 – บริษัท นีลเซน (NYSE: NLSN) และบริษัทสื่อระดับโลกอย่าง เทอร์เนอร์ ประกาศในวันนี้ว่า CNN และ Turner Sports จะสมัครใช้บริการรายงานการรับชมนอกบ้านระดับชาติ (National Out-of-Home Reporting Service) ของนีลเซน ข้อตกลงระยะยาวระหว่างนีลเซนและเทอร์เนอร์นี้จะให้ข้อมูลเรตติ้งรายการและโฆษณาสำหรับการรับชมสด รวมถึงการรับชมย้อนหลังเจ็ดวัน บริการรายงานการรับชมนอกบ้านระดับชาติเป็นองค์ประกอบสำคัญของกรอบการทำงาน Total Audience ของนีลเซน ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลทางอิเล็กทรอนิกส์เพียงอย่างเดียวที่ให้การประมาณการรับชมทั้งในบ้านและนอกบ้านสำหรับการรับชมทีวีแบบดั้งเดิม
“ผู้ชมติดตามข่าวสารและข้อมูลล่าสุดจากทุกที่ตลอดทั้งวันผ่านทาง CNN” โรบิน การ์ฟิลด์ รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและการจัดตารางออกอากาศของ CNN กล่าว “นี่คือเหตุผลที่เราเป็นผู้นำด้านการวัดผลสื่อโฆษณานอกบ้านร่วมกับ Nielsen มาหลายปีแล้ว และเริ่มดำเนินการข้อตกลงที่รับประกันผลลัพธ์โดยใช้ข้อมูลสื่อโฆษณานอกบ้านจาก PPM ในปี 2014 ความร่วมมือของเรากับ Nielsen เป็นการต่อยอดการลงทุนที่เราได้ทำไป และจะช่วยให้ผู้มีอิทธิพลและผู้โฆษณาได้รับภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นเกี่ยวกับมูลค่าของผู้ชมที่เราส่งมอบ”
“การรับชมกีฬาเป็นกิจกรรมทางสังคมอย่างมาก ตัวอย่างเช่น การไปดูเกมที่บาร์ในท้องถิ่น” เจย์ ลีออน รองประธานของ Turner Sports Research กล่าว “นี่คือแฟนกีฬาที่มีส่วนร่วมสูง และการทำความเข้าใจกลุ่มผู้ชมภายนอกบ้านเหล่านี้อย่างถ่องแท้เป็นสิ่งสำคัญ เพราะเป็นองค์ประกอบสำคัญของวิธีการรับชมวิดีโอในทุกอุปกรณ์และแพลตฟอร์ม ด้วยบริการรายงานข้อมูลภายนอกบ้านระดับชาติของ Nielsen เรากำลังก้าวไปอีกขั้นในการส่งมอบข้อมูลเชิงลึกแบบองค์รวมเหล่านี้ให้กับพันธมิตรด้านการโฆษณาของเรา”
CNN สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ในฐานะสถานีโทรทัศน์แห่งแรกที่ใช้ PPM ในการวัดผู้ชมภายนอกอาคาร ปัจจุบัน การเข้าร่วมบริการแบบสมัครใจใหม่นี้ทำให้ CNN และ Turner Sports ได้รับข้อมูลระดับรายการที่เผยแพร่แล้วเป็นรายสัปดาห์ ซึ่งเผยให้เห็นภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของผู้ชมทั้งหมด ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเหล่านี้ช่วยให้ Turner สามารถแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่แท้จริงของเนื้อหาโทรทัศน์แบบดั้งเดิมแก่ผู้โฆษณาได้อย่างเต็มที่
“ในฐานะส่วนหนึ่งของกรอบการทำงาน Nielsen Total Audience เรานำเสนอโซลูชันการวัดผลที่ช่วยให้ลูกค้ามีความยืดหยุ่น ช่วยให้ตัดสินใจได้ดียิ่งขึ้น และมีบทบาทสำคัญในการทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อส่งมอบมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ลงโฆษณา” ปีเตอร์ แบรดเบอรี กรรมการผู้จัดการ ฝ่ายโซลูชันลูกค้าแห่งชาติของ Nielsen กล่าว “กว่าทศวรรษที่ผ่านมา Turner เป็นผู้ร่วมงานหลักในความพยายามของเราที่จะบุกเบิกและพัฒนาระบบบริการโฆษณานอกบ้านที่ช่วยให้สามารถวัดผลและสร้างรายได้จากการรับชมที่เกิดขึ้นนอกบ้าน ข้อตกลงนี้เป็นตัวอย่างของความพยายามร่วมกัน และเรายินดีที่ได้ขยายความสัมพันธ์ต่อไป”
ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการรับชมเนื้อหาภายนอกบ้าน จะช่วยให้ CNN, Turner Sports และสมาชิกรายอื่นๆ สามารถนำเสนอภาพรวมของผู้ชมทั้งหมดแก่ผู้ลงโฆษณาได้
แบรดเบอรีกล่าวว่า “ซีเอ็นเอ็น ซึ่งมีรายการที่ได้รับรางวัลมากมาย และเทอร์เนอร์ สปอร์ตส์ ซึ่งออกอากาศการแข่งขันกีฬาจากเมเจอร์ลีกเบสบอล บาสเกตบอล บาสเกตบอล และการแข่งขันกรีฑา NCAA March Madness ต่างก็มีข้อมูลการรับชมภายนอกบ้านที่แสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงที่กว้างขวางของเนื้อหาและการรับชมที่เพิ่มมากขึ้นนอกบ้าน”
เพื่อวัดการรับชมนอกบ้าน นีลเซนใช้เทคโนโลยี Portable People Meter™ (PPM) ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของตนเอง จากกลุ่มตัวอย่างผู้รับชมที่ติดตั้งใช้งานเกือบ 77,000 ราย บริการแบบสมัครใจนี้ใช้วิธีการผสมผสานที่รวมการครอบคลุมของ PPM ในตลาดโทรทัศน์ท้องถิ่น 44 แห่ง เข้ากับกลุ่มตัวอย่างโทรทัศน์ที่เป็นตัวแทนระดับประเทศของนีลเซน ทำให้เนลเซนสามารถเป็นตัวแทนของครัวเรือนโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาได้ถึง 65% เพื่อคาดการณ์สิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่นอกบ้าน
เกี่ยวกับนีลเซน
บริษัท นีลเซน โฮลดิ้งส์ จำกัด (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทบริหารจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ ส่วนธุรกิจ Watch ของนีลเซน ให้บริการวัดผลผู้ชมโดยรวม (Total Audience) แก่ลูกค้าในอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา สำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้ในการรับชมคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ ส่วนธุรกิจ Buy นำเสนอภาพรวมระดับโลกเพียงหนึ่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการบูรณาการข้อมูลจากส่วนธุรกิจ Watch และ Buy รวมถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆ นีลเซนยังให้บริการวิเคราะห์ข้อมูลแก่ลูกค้าเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ นีลเซน ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม www.nielsen.com
เกี่ยวกับเทอร์เนอร์
Turner ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Time Warner เป็นบริษัทบันเทิง กีฬา และข่าวสารระดับโลก ที่สร้างสรรค์เนื้อหาคุณภาพสูงและมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมแก่แฟนๆ ทุกที่ทุกเวลาที่พวกเขารับชมเนื้อหา ความพยายามเหล่านี้ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกและเทคโนโลยีชั้นนำของอุตสาหกรรม Turner เป็นเจ้าของและดำเนินงานแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกหลายแบรนด์ ได้แก่ Adult Swim , Bleacher Report , Boomerang , Cartoon Network , CNN , ELEAGUE , FilmStruck , Great Big Story , HLN , iStreamPlanet , Super Deluxe , TBS , Turner Classic Movies (TCM) , TNT , truTV และ Turner Sports
ช่องทางการติดต่อ:
นีลเซ่น: Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com , 646-654-4837ช่างกลึง: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com , 212-275-6642
