터너와 닐슨, CNN 및 터너 스포츠에 대한 아웃오브홈 시청률 측정 협약 체결

뉴욕, 뉴욕 – 2017년 7월 26일 – 닐슨(NYSE: NLSN)과 글로벌 미디어 기업 터너는 오늘 CNN과 터너 스포츠가 닐슨의 전국 외부 시청률 보고 서비스(National Out-of-Home Reporting Service)를 구독할 것이라고 발표했습니다. 닐슨과 터너 간의 장기 계약을 통해 생방송 및 7일간의 시간 이동 시청에 대한 프로그램 및 광고 시청률 데이터를 제공합니다. 전국 외부 시청 보고 서비스는 닐슨의 '토탈 오디언스(Total Audience)' 프레임워크의 핵심 구성 요소로, 가정 내 및 외부에서의 선형 TV 소비에 대한 시청 추정치를 모두 제공하는 유일한 전자 측정 솔루션입니다.

CNN의 연구 및 편성 담당 수석 부사장 로빈 가필드는 "시청자들은 하루 종일 어디서든 최신 뉴스와 정보를 얻기 위해 CNN을 시청합니다"라고 말했습니다. "이것이 바로 우리가 수년 전 닐슨과 함께 아웃오브홈(OOH) 시청률 측정의 선두에 섰고, 2014년부터 PPM(개인별 시청 측정) 기반 아웃오브홈 데이터를 활용한 보장형 광고 계약을 실행해 온 이유입니다. 닐슨과의 이번 파트너십은 우리가 투자해 온 노력을 더욱 강화하며, 인플루언서와 광고주에게 우리가 제공하는 시청자 가치에 대한 보다 완전한 그림을 제공할 것입니다."

터너 스포츠 리서치 부사장 제이 레온은 "스포츠 시청은 매우 사회적 활동입니다. 예를 들어 동네 술집에서 경기를 관람하는 것이 그렇죠"라고 말했다. "이들은 매우 열성적인 스포츠 팬들입니다. 모든 기기와 플랫폼에서 동영상이 소비되는 방식의 핵심 요소로서, 이러한 외부 시청자층에 대한 포괄적인 이해를 축적하는 것이 중요합니다. 닐슨의 전국 외부 시청 보고 서비스를 통해 우리는 광고 파트너들에게 이러한 종합적인 통찰력을 제공하는 데 한 걸음 더 나아가고 있습니다."

CNN은 PPM(개인 시청 측정) 기술을 활용해 외부 시청자층을 측정한 최초의 텔레비전 네트워크로서 새로운 지평을 열었습니다. 이제 이 새로운 선택적 참여 서비스에 참여함으로써 CNN과 터너 스포츠는 주간 단위로 프로그램별 통합 데이터를 확보하게 되었으며, 이를 통해 전체 시청자층에 대한 보다 완전한 모습을 파악할 수 있게 되었습니다. 이러한 추가적인 통찰력을 바탕으로 터너는 광고주에게 선형 TV 콘텐츠의 더 포괄적인 가치를 입증할 수 있게 되었습니다.

닐슨 내셔널 클라이언트 솔루션즈의 피터 브래드버리 전무이사는 "닐슨 토탈 오디언스 프레임워크의 일환으로, 우리는 고객사가 유연성을 확보하고 더 나은 의사 결정을 내릴 수 있도록 지원하는 측정 솔루션을 제공하며, 광고주에게 더 큰 가치를 전달하기 위해 고객사와 협력하는 데 핵심적인 역할을 수행하고 있습니다"라고 말했습니다. "터너는 10년 이상 동안 가정 밖에서 발생하는 시청 행위의 측정 및 수익화를 가능케 하는 아웃오브홈(OOH) 서비스의 개척과 개발을 위한 우리의 노력에서 핵심 협력사였습니다. 이번 협약은 양사의 공동 노력의 결과물이며, 협력 관계를 확대하게 되어 기쁘게 생각합니다."

가정 외부에서 콘텐츠가 시청되는 방식에 대한 추가 데이터는 CNN, 터너 스포츠 및 기타 구독사들이 광고주에게 시청자 전체 현황을 제공할 수 있게 할 것입니다.

브래드버리는 "수상 경력에 빛나는 프로그램을 보유한 CNN과 메이저리그(MLB), NBA, NCAA 3월의 광란(March Madness) 등 스포츠 이벤트를 중계하는 터너 스포츠는 이제 자사 콘텐츠의 광범위한 영향력과 가정 밖 시청 증가를 입증하는 외부 시청 데이터를 확보했다"고 말했다.

가정 외부 시청률을 측정하기 위해 닐슨은 약 77,000명의 설치 대상자로 구성된 자체 휴대용 시청률 측정기(PPM) 기술을 활용합니다. 이 선택적 서비스는 44개 지역 TV 시장의 PPM 커버리지와 닐슨의 전국 대표 TV 패널을 결합한 융합 방법론을 사용합니다. 이를 통해 닐슨은 미국 TV 가구의 65%를 대표하여 가정 내 TV 세트 외에서 시청되는 콘텐츠를 예측할 수 있습니다.

닐슨에 관하여

닐슨 홀딩스 plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 기업입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 기기에 대한 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 업계 유일의 글로벌 소매 성과 측정 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문 정보와 기타 데이터 소스를 통합하여 고객의 성과 향상을 지원하는 분석 솔루션도 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100여 개국에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com에서 확인하실 수 있습니다.

터너에 관하여

터너는 타임 워너 계열사로, 프리미엄 콘텐츠를 제작하고 팬들이 콘텐츠를 소비하는 시간과 장소에 관계없이 탁월한 경험을 제공하는 글로벌 엔터테인먼트, 스포츠 및 뉴스 기업입니다. 이러한 노력은 데이터 기반 통찰력과 업계 선도적인 기술로 추진됩니다. 터너는어덜트 스윔,블리처 리포트,부메랑,카툰 네트워크,CNN,엘리그, 필름스트럭(FilmStruck),그레이트 빅 스토리(Great BigStory),HLN,아이스트림플래닛(iStreamPlanet),슈퍼 디럭스(Super Deluxe),TBS,터너 클래식 무비즈(Turner Classic Movies, TCM),TNT,트루TV(truTV),터너 스포츠(Turner Sports) 등이 있습니다.

연락처:

닐슨: 고르키 데 로스 산토스,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837 터너: 제니 토너, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642