Turner i Nielsen zgadzają się na pomiary poza domem dla CNN i Turner Sports
Nowy Jork, NY - 26 lipca 2017 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) i globalna firma medialna Turner ogłosiły dziś, że CNN i Turner Sports będą subskrybować usługę Nielsen National Out-of-Home Reporting Service. Długoterminowa umowa pomiędzy Nielsenem i Turnerem zapewnia ratingi programów i reklam na żywo oraz siedmiodniową oglądalność z przesunięciem czasowym. Usługa National Out-of-Home Reporting Service jest kluczowym elementem systemu Total Audience firmy Nielsen, jedynego elektronicznego rozwiązania pomiarowego, które zapewnia szacunkową oglądalność telewizji linearnej zarówno w domu, jak i poza nim.
"Widzowie oglądają CNN w poszukiwaniu najnowszych wiadomości i informacji z dowolnego miejsca w ciągu dnia" - powiedział Robin Garfield, starszy wiceprezes ds. badań i planowania w CNN. "To dlatego byliśmy w czołówce pomiarów out-of-home z Nielsen lata temu i zaczęliśmy realizować gwarantowane transakcje z wykorzystaniem danych out-of-home z PPM w 2014 roku. Nasze partnerstwo z Nielsen podwaja poczynione przez nas inwestycje i zapewni influencerom i reklamodawcom pełniejszy obraz wartości dostarczanej przez nas widowni".
"Oglądanie sportu to niezwykle społeczna aktywność; na przykład oglądanie meczu w lokalnym barze" - powiedział Jay Leon, wiceprezes Turner Sports Research. "Są to bardzo zaangażowani fani sportu i ważne jest, aby w pełni zrozumieć tych widzów poza domem jako kluczowy element tego, jak wideo jest konsumowane na wszystkich urządzeniach i platformach. Dzięki usłudze Nielsen National Out-of-Home Reporting Service robimy kolejny krok naprzód w dostarczaniu tych holistycznych informacji naszym partnerom reklamowym".
CNN wkroczyła na nowy grunt jako pierwsza sieć telewizyjna, która wykorzystała PPM do pomiaru swojej widowni poza domem. Teraz udział w tej nowej usłudze opt-in zapewnia CNN i Turner Sports cotygodniowe dane na poziomie programu, ujawniając pełniejszy obraz ich całkowitej widowni. Te dodatkowe informacje umożliwiają firmie Turner zaprezentowanie reklamodawcom pełniejszej wartości ich linearnych treści telewizyjnych.
"W ramach naszej struktury Nielsen Total Audience dostarczamy rozwiązania pomiarowe, które umożliwiają klientom elastyczność, pomagają podejmować bardziej świadome decyzje i odgrywają kluczową rolę we współpracy z klientami w celu dostarczania reklamodawcom większej wartości" - powiedział Peter Bradbury, dyrektor zarządzający Nielsen National Client Solutions. "Przez ponad dekadę Turner był kluczowym współpracownikiem w naszych wysiłkach na rzecz pionierskiej i rozwijającej się usługi out-of-home, która pozwala na pomiar i monetyzację znanego oglądania, które odbywa się poza domem. Ta umowa jest przykładem wspólnych wysiłków i cieszymy się z rozszerzenia współpracy".
Dodatkowe dane na temat tego, jak treści są oglądane poza domem, pozwolą CNN, Turner Sports i innym subskrybentom na dostarczenie reklamodawcom pełnego obrazu ich odbiorców.
"CNN, ze swoimi nagradzanymi programami - i Turner Sports, emitujący wydarzenia sportowe z MLB, NBA i NCAA March Madness - mają teraz syndykowane dane dotyczące oglądalności poza domem, które pokazują daleki zasięg ich treści i zwiększone dostrojenie, które istnieje poza domem" - powiedział Bradbury.
Aby mierzyć oglądalność poza domem, Nielsen wykorzystuje swoją zastrzeżoną technologię Portable People Meter™ (PPM) z prawie 77 000 zainstalowanych paneli osób. Usługa opt-in wykorzystuje metodologię fuzji, która łączy zasięg PPM na 44 lokalnych rynkach telewizyjnych z krajowym reprezentatywnym panelem telewizyjnym Nielsena. Umożliwia to firmie Nielsen reprezentowanie 65% gospodarstw domowych w USA w celu prognozowania tego, co jest oglądane z dala od domowego telewizora.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O TURNERZE
Turner, spółka należąca do Time Warner, to globalna firma zajmująca się rozrywką, sportem i wiadomościami, która tworzy najwyższej jakości treści i zapewnia fanom wyjątkowe wrażenia w dowolnym miejscu i czasie. Wysiłki te są napędzane przez wiedzę opartą na danych i wiodącą w branży technologię. Turner jest właścicielem i operatorem jednych z najbardziej wartościowych marek na świecie, w tym Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN, ELEAGUE, FilmStruck, Great Big Story, HLN, iStreamPlanet, Super Deluxe, TBS, Turner Classic Movies (TCM), TNT, truTV i Turner Sports.
Kontakty:
Nielsen: Gorki De Los Santos,gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837Turner: Jenn Toner, jenn.toner@turner.com, 212-275-6642
