ÍNDICES NIELSEN DE CONTENIDOS DIGITALES

- Numerosas mejoras en el sistema de calificación de contenidos digitales - Se han añadido frecuencias de informes mensuales y semanales para editores participantes de todos los tamaños.

Sídney, Australia, 29 de junio de 2018: Nielsen ha encendido hoy otra importante actualización del sistema independiente de medición de audiencias digitales de Australia, Nielsen Digital Content Ratings. Esta actualización añade audiencias fuera de plataforma y amplía la cobertura de medición de las audiencias móviles para ofrecer la visión independiente más precisa y completa de las audiencias digitales totales hasta la fecha.

Nielsen Digital Content Ratings ofrecerá ahora frecuencias de informes mensuales y semanales, además de los datos diarios existentes en el mercado desde hace 12 meses. Se convierte así en la nueva medición independiente de audiencias digitales mensuales avalada por IAB Australia.

Los datos mensuales de Digital Content Ratings responden directamente a las necesidades de IAB Australia y del sector de incluir audiencias fuera de plataforma y ampliar la medición de las audiencias móviles para proporcionar una mejor visibilidad del crecimiento de las audiencias totales que consumen los contenidos digitales de los editores.

Monique Perry, Directora General de Nielsen Media, afirmó que el sector australiano de los medios de comunicación tiene mucho de lo que enorgullecerse. "Se trata de un mercado increíblemente competitivo y los editores australianos evolucionan constantemente sus estrategias de difusión de contenidos para ganarse el corazón del público australiano. Ahora, con el apoyo de la IAB y su Consejo de Medición, tenemos la sofisticación y la profundidad de la medición digital para proporcionar la visión más completa de estas audiencias digitales altamente comprometidas."

Sin embargo, Perry añadió que el hito de hoy no ha sido fácil. "Esta ha sido nuestra actualización más difícil hasta la fecha y ha requerido una colaboración increíble por parte de los editores para etiquetar todo su contenido y probar nuestras soluciones, así como de los proveedores fuera de plataforma para integrarse con nuestra solución de medición. Esta industria puede estar orgullosa de sus esfuerzos y, de hecho, hay más editores etiquetados para la medición digital de Nielsen en Australia que en cualquier otro mercado global de Nielsen."

Gai Le Roy, Director General en funciones de IAB Australia, ha comentado: "Australia es el primer mercado del mundo que introduce una moneda de audiencia digital con una amplia cobertura de índices de audiencia mensuales, tanto de texto como de vídeo, dentro y fuera de la plataforma, para dar a los editores digitales -grandes y pequeños- la oportunidad de informar sobre su audiencia completa. El lanzamiento de hoy es un testimonio del compromiso del Consejo de Medición de la IAB y del nivel de colaboración de la industria digital local para apoyar una medición digital independiente, transparente y de alta calidad."  

El presidente de IAB Australia, Cameron King, afirmó que el papel de la medición independiente y comparable de las audiencias digitales es más importante que nunca a medida que evoluciona nuestra industria. "Disponer de una moneda de medición que pueda informar sobre las audiencias totales, independientemente de cómo accedan a los contenidos, es vital para los editores y ofrece una confianza muy necesaria a las agencias y a los profesionales del marketing a la hora de realizar sus inversiones en medios", comentó King.

Para demostrar la importancia de esta mejora de la cobertura, los nuevos datos mensuales muestran un crecimiento medio de más del 197% en las audiencias de los 10 principales sitios de noticias en dispositivos smartphone, lo que pone de relieve el papel cada vez más importante de los teléfonos inteligentes en la difusión de contenidos a la carta. Además, en el caso de los editores con sólidas estrategias sociales, los nuevos datos mensuales, que ahora recogen las audiencias fuera de plataforma, multiplican por más de cuatro el aumento medio de la audiencia en los teléfonos inteligentes.

Alex Smith, Jefe de Producto Digital de Nielsen APAC, explicó algunas de las razones de estos cambios: "Digital Content Ratings ahora mide a los australianos en línea a través de contenido de texto, video y audio, consumido dentro o fuera de la plataforma, desduplicado en todos los dispositivos. A lo largo de 2018 hemos lanzado actualizaciones de cobertura a Digital Content Ratings para permitir a los editores estratificar las audiencias que consumen su contenido fuera de la plataforma. Lanzamos en 2017 con los artículos instantáneos de Facebook disponibles, añadimos Google AMP en abril de 2018 y la acreditación de Facebook Video en mayo de 2018; esto significa que cuando los editores optan por las etiquetas de Nielsen, ahora podemos medir estas audiencias y volver a agregarlas a las cifras totales de audiencia única de los editores", dijo Smith.  

Un componente fundamental de la medición digital de Nielsen es la participación de los editores. Digital Content Ratings tiene 3 componentes clave:

1. El kit de desarrollo de software (SDK) o etiqueta de Nielsen es capaz de iluminar todo el contenido del editor tanto dentro como fuera de la plataforma.

2. Este SDK actúa como una baliza para que el proveedor de datos externo de Nielsen determine quién realizó la visualización, en términos de edad y sexo, así como la deduplicación de audiencias entre dispositivos y a lo largo del tiempo.

3. Los paneles de calidad de medios de Nielsen se utilizan para ponderar y equilibrar cualquier sesgo o error de atribución.  

"Sólo a través de la aceptación de la integración del SDK de Nielsen somos capaces de medir de forma independiente las audiencias que consumen contenidos fuera de plataforma y esta cooperación está permitiendo la verificación independiente de audiencias por parte de terceros. Nielsen seguirá proporcionando métricas de audiencia independientes para los numerosos sitios web que no integren el SDK, y esto proporcionará audiencias mensuales para el contenido consumido únicamente en la plataforma", añadió Perry.

Además, la metodología de Digital Content Ratings está alineada con la de Digital Ad Ratings de Nielsen, lo que garantiza la coherencia entre la medición independiente de las audiencias digitales tanto de la publicidad como de los contenidos.

A medida que siga evolucionando el panorama de los medios de comunicación, la medición de las audiencias en línea por parte de Nielsen seguirá ampliándose.

Perry añadió: "El lanzamiento de los datos mensuales de Digital Content Ratings no es el destino final, todavía tenemos trabajo que hacer para construir los datos a nivel de encuestado para esta actualización de la cobertura. Tenemos un compromiso con nuestros socios para garantizar que la moneda digital aprobada pueda vivir en otros conjuntos de datos de moneda críticos como emma y Consumer & Media View. Estamos orgullosos de esta solución por su capacidad para pivotar con mayor rapidez. Si un editor puede iluminar su contenido con nuestras etiquetas, entonces podemos adaptarnos más rápidamente para medir de forma precisa e independiente su audiencia. Estamos construyendo juntos la mejor cobertura de medición posible".

A partir de junio de 2018, los datos de Nielsen Digital Content Ratings Monthly son los rankings digitales avalados por IAB. Se publicarán el día 4 de cada mes siguiente.

¿QUÉ HA CAMBIADO?

• Las clasificaciones de mercado procederán ahora de los datos etiquetados de Digital Content Ratings Monthly como clasificaciones independientes de terceros avaladas por la IAB.

• Los datos mensuales etiquetados de Digital Content Ratings ofrecen la primera visión de las audiencias mensuales, incluidas las audiencias fuera de plataforma, las audiencias de navegación en aplicaciones y las audiencias móviles menores de 18 años.

• Digital Ratings Monthly ha pasado a llamarse Nielsen Digital Panel y se utilizará para informar de los sitios no etiquetados en Digital Content Ratings.

• El Panel Digital de Nielsen se conservará para el análisis de duplicación y los datos a nivel de encuestado para su fusión con otros conjuntos de datos de divisas, pero no se publicará como clasificación de mercado.

• En los próximos 12 meses, toda la funcionalidad actual del panel Digital de Nielsen se incorporará a Digital Content Ratings y se retirará.

UN PRIMER VISTAZO A LOS NUEVOS DATOS

Las cifras mensuales de Digital Content Ratings son predominantemente superiores a las de Digital Ratings (mensual), debido en gran parte al aumento de la medición de la audiencia de smartphones. El aumento de la audiencia de smartphones se debe a la inclusión de contenidos fuera de plataforma, al comportamiento de navegación dentro de aplicaciones y a la medición de menores de 18 años en dispositivos smartphone.