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AGGIORNAMENTO DELLA MISURAZIONE DIGITALE: NIELSEN AMPLIA LA COPERTURA MOBILE E AGGIUNGE LA MISURAZIONE FUORI PIATTAFORMA

6 minuti di lettura | Giugno 2018

VALUTAZIONI DEI CONTENUTI DIGITALI DI NIELSEN

- Numerosi aggiornamenti al sistema di valutazione dei contenuti digitali - Aggiunta di frequenze di reporting mensili e settimanali per gli editori partecipanti di tutte le dimensioni

Sydney, Australia, 29 giugno 2018: Nielsen ha attivato oggi un altro importante aggiornamento del sistema indipendente di misurazione dell'audience digitale australiana, Nielsen Digital Content Ratings. Questo aggiornamento aggiunge l'audience fuori piattaforma ed espande la copertura di misurazione dell'audience mobile per offrire la visione indipendente più precisa e completa dell'audience digitale totale fino ad oggi.

Nielsen Digital Content Ratings fornirà ora una frequenza di reportistica sia mensile che settimanale, oltre ai dati giornalieri già presenti sul mercato da 12 mesi. Diventa così la nuova misurazione indipendente approvata da IAB Australia per l'audience digitale mensile.

I dati mensili di Digital Content Ratings rispondono direttamente alle esigenze di IAB Australia e del settore di includere il pubblico fuori piattaforma e di espandere la misurazione del pubblico mobile per fornire una migliore visibilità della crescita del pubblico totale che consuma i contenuti digitali di un editore.

Monique Perry, Managing Director di Nielsen Media, ha dichiarato che l'industria australiana dei media ha molto di cui essere orgogliosa. "Questo è un mercato incredibilmente competitivo e gli editori australiani stanno costantemente evolvendo le loro strategie di distribuzione dei contenuti per conquistare il cuore del pubblico australiano. Ora, con il supporto dello IAB e del suo Measurement Council, abbiamo la sofisticatezza e la profondità della misurazione digitale per fornire la visione più completa di questo pubblico digitale altamente coinvolto".

Tuttavia, Perry ha aggiunto che il traguardo di oggi non è stato facile da raggiungere. "Questo è stato il nostro aggiornamento più difficile e ha richiesto un'incredibile collaborazione da parte degli editori per etichettare tutti i loro contenuti e per testare le nostre soluzioni, nonché dei fornitori fuori piattaforma per integrarsi con la nostra soluzione di misurazione. Questo settore può essere orgoglioso dei suoi sforzi e, di fatto, ci sono più editori taggati per la misurazione digitale di Nielsen in Australia che in qualsiasi altro mercato globale di Nielsen".

Gai Le Roy, Acting CEO di IAB Australia, ha commentato: "L'Australia è il primo mercato a livello globale a introdurre una valuta dell'audience digitale con un'ampia copertura di ascolti mensili sia per i contenuti testuali che per quelli video, sia su piattaforma che fuori piattaforma, per dare agli editori digitali - grandi e piccoli - l'opportunità di rendicontare la propria audience completa. Il rilascio di oggi è una testimonianza dell'impegno dello IAB Measurement Council e del livello di collaborazione dell'industria digitale locale per sostenere una misurazione digitale indipendente, trasparente e di alta qualità."  

Il presidente di IAB Australia, Cameron King, ha dichiarato che il ruolo di una misurazione indipendente e comparabile dell'audience digitale è più importante che mai con l'evoluzione del nostro settore. "Avere una valuta di valutazione in grado di riferire sull'audience totale, indipendentemente dal modo in cui accedono ai contenuti, è vitale per gli editori e dà la necessaria fiducia alle agenzie e ai marketer quando fanno i loro investimenti nei media", ha commentato King.

A dimostrazione dell'importanza di questo aggiornamento della copertura, i nuovi dati mensili vedono una crescita media dell'audience dei 10 principali siti di notizie su dispositivi smartphone di oltre il 197%, evidenziando il ruolo sempre più importante dello smartphone nella distribuzione di contenuti on demand. Inoltre, se si considerano gli editori con forti strategie sociali, i nuovi dati mensili, che ora rilevano anche l'audience fuori piattaforma, hanno registrato un aumento medio dell'audience su smartphone di oltre quattro volte.

Alex Smith, Digital Product Lead di Nielsen per l'APAC, ha spiegato alcune delle ragioni di questi cambiamenti: "Digital Content Ratings ora misura gli australiani online attraverso contenuti testuali, video e audio, consumati su o fuori piattaforma, de-duplicati su tutti i dispositivi. Nel corso del 2018 abbiamo rilasciato aggiornamenti di copertura a Digital Content Ratings per consentire agli editori di integrare il pubblico che consuma i propri contenuti fuori piattaforma. Abbiamo lanciato nel 2017 la disponibilità degli articoli istantanei di Facebook, abbiamo aggiunto Google AMP nell'aprile 2018 e l'accredito di Facebook Video nel maggio 2018; ciò significa che quando gli editori optano per i tag Nielsen, possiamo ora misurare queste audience e aggiungerle ai numeri complessivi di audience uniche degli editori", ha dichiarato Smith.  

Una componente fondamentale della misurazione digitale di Nielsen è la partecipazione degli editori. Il Digital Content Ratings ha 3 componenti chiave:

  1. Il kit di sviluppo software (SDK) o tag di Nielsen è in grado di illuminare tutti i contenuti degli editori sia su piattaforma che fuori piattaforma.

  2. Questo SDK funge da segnalatore per il fornitore di dati di terze parti di Nielsen per determinare chi ha effettuato la visione, in termini di età e genere, nonché per la deduplicazione del pubblico tra i dispositivi e nel tempo.

  3. I panel di Nielsen sulla qualità dei media vengono utilizzati per ponderare e bilanciare eventuali errori di attribuzione o di parzialità.  

"È solo grazie all'accettazione dell'integrazione dell'SDK di Nielsen che siamo in grado di misurare in modo indipendente l'audience che consuma contenuti fuori piattaforma e questa collaborazione consente una verifica indipendente dell'audience da parte di terzi. Nielsen continuerà a fornire metriche di audience indipendenti solo per i panel per i molti siti web che non integrano l'SDK e questo fornirà audience mensili solo per i contenuti consumati su piattaforma", ha aggiunto Perry.

Inoltre, la metodologia di Digital Content Ratings è allineata a quella di Digital Ad Ratings di Nielsen, garantendo la coerenza tra la misurazione indipendente dell'audience digitale sia della pubblicità che dei contenuti.

Con la continua evoluzione del panorama mediatico, la misurazione dell'audience online da parte di Nielsen continuerà ad espandersi.

Perry ha aggiunto: "Il lancio dei dati mensili di Digital Content Ratings non è la destinazione finale, abbiamo ancora del lavoro da fare per costruire i dati a livello di intervistati per questo aggiornamento della copertura. Ci siamo impegnati con i nostri partner a garantire che la valuta digitale approvata possa vivere in altri dataset critici come emma e Consumer & Media View. Siamo orgogliosi di questa soluzione per la sua capacità di fare pivot più velocemente. Se un editore può illuminare i propri contenuti con i nostri tag, noi possiamo adattarci più rapidamente per misurare in modo accurato e indipendente la propria audience. Stiamo effettivamente costruendo insieme la migliore copertura di misurazione possibile".

Da giugno 2018, i dati Nielsen Digital Content Ratings Monthly sono le classifiche digitali approvate dallo IAB. Verranno pubblicati il 4 di ogni mese successivo.

COSA È CAMBIATO?

UN PRIMO SGUARDO AI NUOVI DATI

I numeri mensili di Digital Content Ratings sono prevalentemente superiori a quelli di Digital Ratings (mensili), soprattutto grazie all'aumento delle misurazioni del pubblico degli smartphone. L'aumento del pubblico degli smartphone è dovuto all'inclusione di contenuti fuori piattaforma, al comportamento di navigazione in-app e alla misurazione dei minori di 18 anni su dispositivi smartphone.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione.

Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

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