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MISE À JOUR DES MESURES NUMÉRIQUES : NIELSEN ÉTEND SA COUVERTURE MOBILE ET AJOUTE DES MESURES HORS PLATEFORME

6 minutes de lecture | Juin 2018

CLASSEMENT DES CONTENUS NUMÉRIQUES PAR NIELSEN

- Nombreuses mises à jour du système de notation du contenu numérique - Fréquences de rapport mensuelles et hebdomadaires ajoutées pour les éditeurs participants de toutes tailles.

Sydney, Australie, 29 juin 2018 : Nielsen a allumé aujourd'hui une autre mise à niveau majeure du système indépendant de mesure des audiences numériques en Australie, Nielsen Digital Content Ratings. Cette mise à niveau ajoute les audiences hors plateforme et élargit la couverture de mesure des audiences mobiles pour offrir la vision indépendante la plus précise et la plus complète des audiences numériques totales à ce jour.

Nielsen Digital Content Ratings fournira désormais des rapports mensuels et hebdomadaires, en plus des données quotidiennes existantes qui sont sur le marché depuis 12 mois. Il devient la nouvelle mesure indépendante des audiences numériques mensuelles approuvée par l'IAB Australie.

Les données mensuelles de Digital Content Ratings répondent directement aux besoins de l'IAB Australie et du secteur d'inclure les audiences hors plateforme et d'étendre la mesure des audiences mobiles afin de fournir une meilleure visibilité de la croissance des audiences totales qui consomment le contenu numérique d'un éditeur.

Monique Perry, directrice générale de Nielsen Media, a déclaré que l'industrie australienne des médias avait de quoi être fière. "Il s'agit d'un marché incroyablement compétitif et les éditeurs australiens font constamment évoluer leurs stratégies de diffusion de contenu pour gagner le cœur du public australien. Maintenant, avec le soutien de l'IAB et de son Measurement Council, nous disposons de la sophistication et de la profondeur de la mesure numérique pour fournir la vue la plus complète de ces audiences numériques très engagées."

Toutefois, M. Perry a ajouté que l'étape d'aujourd'hui n'a pas été facile à franchir. "Il s'agit de notre mise à niveau la plus difficile à ce jour et elle a exigé une collaboration incroyable de la part des éditeurs pour étiqueter tout leur contenu et tester nos solutions, ainsi que de la part des fournisseurs hors plateforme pour s'intégrer à notre solution de mesure. Ce secteur peut être fier de ses efforts et, en fait, il y a plus d'éditeurs marqués pour la mesure numérique de Nielsen en Australie que dans tout autre marché mondial de Nielsen."

Gai Le Roy, directeur général par intérim de l'IAB en Australie, a déclaré : " L'Australie est le premier marché mondial à introduire une monnaie d'audience numérique qui offre une large couverture mensuelle du contenu textuel et vidéo, sur et hors plateforme, afin de donner aux éditeurs numériques - petits et grands - la possibilité de rendre compte de leur audience complète. La publication d'aujourd'hui témoigne de l'engagement du conseil de mesure de l'IAB et du niveau de collaboration de l'industrie numérique locale pour soutenir une mesure numérique indépendante, transparente et de haute qualité."  

Le président de l'IAB Australie, Cameron King, a déclaré que le rôle d'une mesure indépendante et comparable des audiences numériques est plus important que jamais à mesure que notre industrie évolue. "Disposer d'une monnaie d'évaluation capable de rendre compte des audiences totales, quel que soit le mode d'accès au contenu, est vital pour les éditeurs et donne aux agences et aux spécialistes du marketing la confiance dont ils ont besoin pour faire leurs investissements dans les médias", a commenté M. King.

Démontrant l'importance de cette mise à niveau de la couverture, les nouvelles données mensuelles montrent une croissance moyenne de plus de 197 % de l'audience des 10 premiers sites d'information sur les smartphones, ce qui souligne le rôle toujours croissant des smartphones dans la diffusion de contenu à la demande. En outre, si l'on considère les éditeurs ayant une forte stratégie sociale, les nouvelles données mensuelles, qui prennent désormais en compte les audiences hors plateforme, montrent une augmentation de l'audience moyenne sur les smartphones plus de quatre fois supérieure.

Alex Smith, chef de produit numérique APAC de Nielsen, a expliqué certaines des raisons de ces changements : " Digital Content Ratings mesure désormais les Australiens en ligne à travers le texte, la vidéo et le contenu audio, consommés sur ou hors plateforme, dédupliqués sur tous les appareils. Tout au long de l'année 2018, nous avons publié des mises à jour de la couverture de Digital Content Ratings pour permettre aux éditeurs d'intégrer les audiences consommant leur contenu hors plateforme. Nous avons lancé en 2017 avec les articles instantanés de Facebook disponibles, nous avons ajouté Google AMP en avril 2018 et le crédit de Facebook Video en mai 2018 ; cela signifie que lorsque les éditeurs optent pour les balises Nielsen, nous pouvons maintenant mesurer ces audiences et les rajouter aux chiffres globaux d'audience unique des éditeurs ", a déclaré Smith.  

La participation des éditeurs est un élément essentiel de la mesure numérique de Nielsen. Le classement du contenu numérique comporte 3 éléments clés :

  1. Le kit de développement logiciel (SDK) ou le tag de Nielsen est capable d'éclairer tout le contenu de l'éditeur, tant sur la plate-forme que hors plate-forme.

  2. Ce SDK sert de balise au fournisseur de données tiers de Nielsen pour déterminer qui a regardé la télévision, en termes d'âge et de sexe, ainsi que la déduplication des audiences entre les appareils et dans le temps.

  3. Les panels de qualité média de Nielsen sont utilisés pour pondérer et équilibrer tout biais ou erreur d'attribution.  

"Ce n'est que grâce à l'acceptation de l'intégration du SDK de Nielsen que nous sommes en mesure de mesurer de manière indépendante les audiences consommant du contenu hors plateforme et cette coopération permet une vérification indépendante des audiences par des tiers. Nielsen continuera à fournir des mesures d'audience indépendantes pour les nombreux sites Web qui n'intègrent pas le SDK, ce qui permettra d'obtenir des audiences mensuelles pour le contenu consommé sur la plate-forme uniquement", a ajouté M. Perry.

De plus, la méthodologie du Digital Content Ratings est alignée sur celle du Digital Ad Ratings de Nielsen, ce qui garantit la cohérence entre la mesure indépendante des audiences numériques de la publicité et du contenu.

Au fur et à mesure de l'évolution du paysage médiatique, la mesure des audiences en ligne par Nielsen va continuer à se développer.

M. Perry a ajouté : "Le lancement des données mensuelles Digital Content Ratings n'est pas la destination finale, nous avons encore du travail à faire pour élaborer les données au niveau des répondants pour cette mise à niveau de la couverture. Nous nous sommes engagés envers nos partenaires à faire en sorte que la monnaie numérique approuvée puisse vivre dans d'autres ensembles de données monétaires critiques comme emma et Consumer & Media View. Nous sommes fiers de cette solution pour sa capacité à pivoter plus rapidement. Si un éditeur peut éclairer son contenu avec nos balises, alors nous pouvons nous adapter plus rapidement pour mesurer son audience de manière précise et indépendante. Nous construisons effectivement ensemble la meilleure couverture de mesure possible."

À partir de juin 2018, les données de Nielsen Digital Content Ratings Monthly sont les classements numériques approuvés par l'IAB. Elles seront publiées le 4 de chaque mois suivant.

QU'EST-CE QUI A CHANGÉ ?

UN PREMIER REGARD SUR LES NOUVELLES DONNÉES

Les chiffres mensuels de Digital Content Ratings sont majoritairement plus élevés que ceux de Digital Ratings (Monthly), principalement en raison de l'augmentation des mesures d'audience des smartphones. L'augmentation de l'audience des smartphones est due à l'inclusion de contenu hors plateforme, au comportement de navigation in-app et à la mesure des moins de 18 ans sur les smartphones.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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