NIELSEN DIGITAL CONTENT RATINGS

- Liczne aktualizacje systemu Digital Content Ratings - Dodano miesięczne i tygodniowe częstotliwości raportowania dla uczestniczących wydawców wszystkich rozmiarów

Sydney, Australia, 29 czerwca 2018 r: Nielsen włączył dziś kolejną dużą aktualizację niezależnego systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii, Nielsen Digital Content Ratings. Ta aktualizacja dodaje widownię pozaplatformową i rozszerza zasięg pomiaru widowni mobilnej, aby dostarczyć najbardziej precyzyjny i wszechstronny niezależny pogląd na całkowitą widownię cyfrową do tej pory.

Nielsen Digital Content Ratings będzie teraz dostarczać zarówno miesięczne, jak i tygodniowe częstotliwości raportowania - oprócz istniejących danych dziennych, które są na rynku od 12 miesięcy. Staje się to nowy, zatwierdzony przez IAB Australia, niezależny pomiar miesięcznej widowni cyfrowej.

Miesięczne dane Digital Content Ratings bezpośrednio odpowiadają na potrzeby IAB Australia i branży w zakresie uwzględnienia widowni pozaplatformowej i rozszerzenia pomiaru widowni mobilnej, aby zapewnić lepszą widoczność wzrostu całkowitej liczby widzów, którzy konsumują treści cyfrowe wydawcy.

Monique Perry, dyrektor zarządzający, Nielsen Media, powiedziała, że australijski przemysł medialny ma z czego być dumny. "Jest to niezwykle konkurencyjny rynek, a wydawcy w Australii stale ewoluują swoje strategie dostarczania treści, aby zdobyć serca australijskich odbiorców. Teraz, dzięki wsparciu IAB i ich Measurement Council, mamy wyrafinowanie i głębię pomiaru cyfrowego, aby zapewnić najbardziej kompletny widok tych wysoce zaangażowanych cyfrowych odbiorców."

Perry dodał jednak, że dzisiejszy kamień milowy nie przyszedł łatwo. "To był nasz najtrudniejszy upgrade do tej pory i wymagał niesamowitej współpracy od wydawców, aby oznaczyć wszystkie swoje treści i przetestować nasze rozwiązania, a także dostawców pozaplatformowych, aby zintegrować się z naszym rozwiązaniem pomiarowym. Ta branża może być dumna ze swoich wysiłków i w rzeczywistości w Australii jest więcej wydawców oznakowanych dla cyfrowego pomiaru Nielsena niż na jakimkolwiek innym globalnym rynku Nielsena."

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, skomentował: "Australia jest pierwszym rynkiem na świecie, który wprowadził walutę widowni cyfrowej, która ma szerokie miesięczne pokrycie ratingów zarówno dla treści tekstowych, jak i wideo, zarówno na platformie, jak i poza nią, aby dać wydawcom cyfrowym - dużym i małym - możliwość raportowania ich kompletnej widowni. Dzisiejsza premiera jest świadectwem zaangażowania Rady Pomiarów IAB i poziomu współpracy lokalnej branży cyfrowej w celu wspierania niezależnego, przejrzystego i wysokiej jakości pomiaru cyfrowego."  

Przewodniczący IAB Australia, Cameron King, powiedział, że rola niezależnego, porównywalnego pomiaru widowni cyfrowej jest ważniejsza niż kiedykolwiek w miarę rozwoju naszej branży. "Posiadanie waluty ratingowej, która może informować o całkowitej liczbie odbiorców, niezależnie od tego, w jaki sposób uzyskują oni dostęp do treści, jest kluczowe dla wydawców i daje bardzo potrzebne zaufanie agencjom i marketerom przy dokonywaniu inwestycji w media" - skomentował King.

Jak ważna jest ta aktualizacja zasięgu, nowe dane miesięczne pokazują średni wzrost widowni 10 największych serwisów informacyjnych na urządzeniach typu smartphone o ponad 197% - podkreślając stale rosnącą rolę smartfona w dostarczaniu treści na żądanie. Dodatkowo, w przypadku wydawców posiadających silne strategie społecznościowe, w nowych danych miesięcznych, które uwzględniają widownię poza platformami, odnotowano ponad czterokrotny wzrost średniej widowni na smartfonach.

Alex Smith, Nielsen's APAC Digital Product Lead, wyjaśnił niektóre z powodów tych zmian, "Digital Content Ratings mierzy teraz Australijczyków online w zakresie treści tekstowych, wideo i audio, konsumowanych na lub poza platformą, de-duplicated na wszystkich urządzeniach. Przez cały 2018 rok wydaliśmy aktualizacje zasięgu do Digital Content Ratings, aby umożliwić wydawcom warstwowanie odbiorców konsumujących ich treści poza platformą. Wystartowaliśmy w 2017 roku z dostępnymi artykułami błyskawicznymi na Facebooku, dodaliśmy Google AMP w kwietniu 2018 r. i Facebook Video crediting w maju 2018 r.; Oznacza to, że gdy wydawcy zdecydują się na tagi Nielsena, możemy teraz zmierzyć te widownie i dodać je z powrotem do ogólnych całkowitych unikalnych liczb odbiorców wydawców - powiedział Smith.  

Krytycznym elementem pomiaru cyfrowego Nielsena jest udział wydawców. Digital Content Ratings składa się z 3 kluczowych elementów:

1. Software Development Kit (SDK) lub tag Nielsena jest w stanie oświetlić wszystkie treści wydawcy zarówno na platformie, jak i poza nią.

2. Ten pakiet SDK działa jak sygnał nawigacyjny dla zewnętrznego dostawcy danych Nielsen, aby określić, kto oglądał, pod względem wieku i płci, a także deduplikacji widowni między urządzeniami i w czasie.

3. Panele jakości mediów Nielsena są wykorzystywane do ważenia i równoważenia wszelkich błędów stronniczości lub atrybucji.  

"Tylko dzięki akceptacji integracji Nielsen SDK jesteśmy w stanie niezależnie mierzyć widownię konsumującą treści poza platformą i ta współpraca umożliwia niezależną weryfikację widowni przez strony trzecie. Nielsen nadal będzie dostarczał niezależne metryki widowni tylko w panelu dla wielu witryn, które nie integrują SDK, a to zapewni miesięczną widownię dla treści konsumowanych tylko na platformie" - dodał Perry.

Dodatkowo metodologia Digital Content Ratings jest dostosowana do Digital Ad Ratings firmy Nielsen, co zapewnia spójność pomiędzy niezależnym pomiarem widowni cyfrowej zarówno dla reklam, jak i treści.

Wraz z nieustannie zmieniającym się krajobrazem medialnym, pomiar widowni online przez Nielsena będzie się nadal rozszerzał.

Perry dodał: "Wprowadzenie miesięcznych danych Digital Content Ratings nie jest ostatecznym celem, wciąż mamy do wykonania pracę nad budową danych na poziomie respondentów dla tej aktualizacji zasięgu. Mamy zobowiązanie wobec naszych partnerów, aby zapewnić, że zatwierdzona waluta cyfrowa będzie mogła żyć w innych krytycznych zbiorach danych, takich jak emma i Consumer & Media View. Jesteśmy dumni z tego rozwiązania, ponieważ pozwala ono na szybsze zmiany. Jeśli wydawca może oświetlić swoje treści naszymi tagami, to my możemy szybciej dostosować się do dokładnego i niezależnego pomiaru jego odbiorców. Skutecznie budujemy razem najlepszy możliwy zasięg pomiaru."

Od czerwca 2018 r. dane Nielsen Digital Content Ratings Monthly to zatwierdzane przez IAB rankingi cyfrowe. Będą one ukazywały się 4 dnia każdego kolejnego miesiąca.

CO SIĘ ZMIENIŁO?

• Rankingi rynkowe będą teraz pochodzić z danych oznaczonych tagiem Digital Content Ratings Monthly jako niezależne, zatwierdzone przez IAB rankingi.

• Miesięczne dane Digital Content Ratings dostarczają pierwszego spojrzenia na miesięczną widownię, włączając w to widownię poza platformą, przeglądanie w aplikacjach i widownię mobilną poniżej 18 roku życia.

• Digital Ratings Monthly został przemianowany na Nielsen Digital Panel i będzie wykorzystywany do raportowania witryn nieoznakowanych w Digital Content Ratings.

• Nielsen Digital Panel zostanie zachowany do analizy duplikatów i danych na poziomie respondentów w celu połączenia z innymi zestawami danych walutowych, nie będzie publikowany jako rankingi rynkowe.

• W ciągu najbliższych 12 miesięcy wszystkie dotychczasowe funkcjonalności panelu Nielsen Digital zostaną włączone do Digital Content Ratings i zostanie on wycofany.

PIERWSZE SPOJRZENIE NA NOWE DANE

Miesięczne wyniki Digital Content Ratings są przeważnie wyższe niż Digital Ratings (Monthly), co w dużej mierze wynika ze wzrostu pomiaru widowni smartfonów. Wzrost oglądalności smartfonów wynika z uwzględnienia treści pozaplatformowych, zachowań związanych z przeglądaniem treści w aplikacjach oraz pomiaru osób poniżej 18 roku życia na urządzeniach typu smartphone.