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デジタル測定のアップグレード:ニールセンがモバイルのカバレッジを拡大し、オフプラットフォームの測定を追加

6分で読めるシリーズ|2018年6月

ニールセンデジタルコンテンツレーティング

- デジタルコンテンツレーティングシステムを大幅にアップグレード - あらゆる規模の参加出版社向けに月次および週次報告頻度を追加

2018年6月29日、オーストラリア、シドニー。ニールセンは本日、オーストラリアの独立したデジタル視聴者測定システム「ニールセン・デジタル・コンテンツ・レーティングス」の新たなメジャーアップグレードのスイッチを入れました。このアップグレードは、オフプラットフォーム視聴者を追加し、モバイル視聴者の測定範囲を拡大し、これまでで最も正確かつ包括的なデジタル視聴者全体の独立したビューを提供します。

ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングスは、従来の日次データに加えて、月次と週次で報告することになりました。これにより、IABオーストラリアが推奨する、月次デジタル視聴者数の独立した測定方法となります。

デジタルコンテンツレーティングの月次データは、パブリッシャーのデジタルコンテンツを消費する総視聴者数の増加をより良く可視化するために、オフプラットフォーム視聴者を含め、モバイル視聴者の測定を拡張するというIABオーストラリアと業界のニーズに直接対応しています。

ニールセン・メディアのマネージング・ディレクターであるモニーク・ペリーは、オーストラリアのメディア業界には誇れるものがたくさんあると述べています。 「この市場は非常に競争が激しく、オーストラリアのパブリッシャーは、オーストラリアの視聴者の心をつかむために、コンテンツ配信戦略を常に進化させています。現在、IABとその測定協議会の支援により、私たちはデジタル測定の洗練と深化を実現し、これらの高度に関与するデジタル視聴者の最も完全なビューを提供しています。"

しかし、ペリーは、今日のマイルストーンは簡単に達成できたものではな いと付け加えました。「このアップグレードは、これまでで最も困難なもので、すべてのコンテンツにタグを付け、当社のソリューションをテストするパブリッシャーや、当社の測定ソリューションと統合するオフプラットフォーム・プロバイダーの信じられないような協力が必要でした。この業界はその努力を誇りに思います。実際、オーストラリアではニールセンのデジタル測定用にタグ付けされたパブリッシャーが、ニールセンの他のどのグローバル市場よりも多くなっています。"

IABオーストラリアのCEO代理であるガイ・ルロワは、「オーストラリアは、オン・プラットフォームとオフ・プラットフォームの両方で、テキストとビデオコンテンツの両方を幅広くカバーする月間視聴率通貨を導入した世界初の市場であり、デジタルパブリッシャーは、大小にかかわらず、完全な視聴者を報告する機会を得ることができます。本日のリリースは、独立した透明性の高い高品質のデジタル測定をサポートするために、IAB測定協議会のコミットメントと地元のデジタル業界の協力のレベルを証明するものです。"  

IABオーストラリア会長のキャメロン・キングは、デジタル視聴者のための独立した比較可能な測定の役割は、業界が進化するにつれてこれまで以上に重要であると述べています。「コンテンツへのアクセス方法を問わず、総視聴者数を報告できる評価通貨を持つことは、出版社にとって不可欠であり、メディア投資を行う際に代理店やマーケティング担当者に必要な信頼を与えます」とキングはコメントしています。

このカバレッジのアップグレードがいかに重要であるかを示すように、新しい月次データでは、トップ10のニュースサイトのスマートフォン端末での視聴者数の平均増加率が197%以上となっており、オンデマンドでコンテンツを配信する上でスマートフォンの役割がますます高まっていることが分かります。さらに、強力なソーシャル戦略を持つパブリッシャーに注目すると、オフプラットフォームの視聴者を捕捉するようになった新しい月次データでは、スマートフォンでの平均視聴者数が4倍以上増加しました。

ニールセンのAPACデジタルプロダクトリードであるアレックス・スミスは、これらのシフトの理由の一部を説明し、「デジタルコンテンツレーティングは、テキスト、ビデオ、オーディオコンテンツ、オンまたはオフプラットフォームで消費され、すべてのデバイスで重複を排除したオンラインオーストラリア人を測定するようになりました」と述べました。2018年を通して、パブリッシャーがオフプラットフォームでコンテンツを消費するオーディエンスを重ねられるように、Digital Content Ratingsのカバレッジアップグレードをリリースしました。これは、パブリッシャーがニールセンのタグを選択した場合、これらのオーディエンスを測定し、パブリッシャー全体の総ユニークオーディエンス数に追加できるようになったことを意味します」とスミスは述べました。  

ニールセンのデジタル測定の重要な要素は、パブリッシャーの参加です。デジタルコンテンツレーティングには3つの重要な要素があります。

  1. ニールセンのソフトウェア開発キット(SDK)またはタグは、プラットフォーム上とオフプラットフォームの両方で、すべてのパブリッシャーコンテンツを照らし出すことができます。

  2. このSDKは、ニールセンの第三者データプロバイダーへのビーコンとして機能し、デバイス間や時間経過によるオーディエンスの重複排除はもちろん、年齢や性別の観点から誰が視聴したかを判断することができます。

  3. ニールセンのメディアクオリティパネルは、バイアスやアトリビューションエラーの重み付けとバランスをとるために使用されます。  

Nielsen SDKの統合が認められたことで、オフプラットフォームで消費されるコンテンツを独自に測定できるようになり、この協力によって、独立した第三者によるオーディエンス検証が可能になりました」と述べています。Nielsenは、SDKを統合していない多くのウェブサイトに対しても、独立したパネルのみの視聴者指標を提供し、これによりオンプラットフォームで消費されたコンテンツのみの月間視聴者数を提供します」とペリーは述べています。

さらに、Digital Content Ratingsの測定方法は、NielsenのDigital Ad Ratingsと一致しており、広告とコンテンツの両方に対するデジタル視聴者の独立した測定間の一貫性を保証しています。

刻々と変化するメディアの状況に合わせて、ニールセンのオンライン視聴者数の測定は今後も拡大していくことでしょう。

ペリーは次のように述べています。「デジタルコンテンツ視聴率データの月次配信開始は最終目的地ではありません。私たちは、emmaやConsumer & Media Viewといった他の重要な通貨データセットで、支持されたデジタル通貨を確実に生かすことをパートナーに約束します。私たちは、このソリューションがより迅速にピボットできることを誇りに思っています。パブリッシャーが当社のタグでコンテンツを照らし出すことができれば、当社はより迅速に適応して、正確かつ独自に視聴者を測定することができます。私たちは、可能な限り最高の測定範囲を効果的に構築しているのです。

2018年6月より、ニールセン デジタルコンテンツレーティング 月間データは、IABお墨付きのデジタルランキングです。毎月翌月4日に発表されます。

何が変わった?

新データの初公開

デジタルコンテンツ視聴率(月次)の数値は、デジタル視聴率(月次)を上回っていますが、これは主にスマートフォン視聴者の測定が増加したことによるものです。スマートフォン視聴者の増加は、オフプラットフォームコンテンツ、アプリ内ブラウジング行動、スマートフォン端末の18歳未満の視聴者の測定が含まれているためです。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。

S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

ジャッキー・ヘリカー

jackie.helliker@nielsen.com

+ 61 403 074 864

IABオーストラリア

プル・クインラン

pru@einsteinz.com.au

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