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El renovado Informe de Audiencia Total de Nielsen ofrece una visión sin precedentes del comportamiento de la audiencia

Lectura de 4 minutos | Julio de 2018

El informe utiliza los avances en las soluciones de medición para reflejar de la mejor manera posible lo que ocurre actualmente con los consumidores estadounidenses en los ámbitos lineal y digital

Nueva York, NY - 31 de julio de 2018 - Hoy, Nielsen (NYSE: NLSN) ha lanzado un reimaginado Informe de Audiencia Total de Nielsen. Representativo del primer trimestre de 2018, el informe líder de la industria ofrece una visión completa de los comportamientos e historias que se desarrollan en el dinámico panorama de los medios de comunicación. El Informe de Audiencia Total de Nielsen amplía sus capacidades multiplataforma establecidas y proporciona una visión completa de las fuentes de medios críticos y los comportamientos de la audiencia a través de las plataformas tradicionales y emergentes.

El informe rediseñado incluye datos sobre temas relevantes que no aparecían en versiones anteriores, incluyendo una mirada detallada al uso de contenidos en streaming, así como a los hogares con un distribuidor virtual de programación de vídeo multicanal (vMVPD) que proporcionan acceso en streaming a la televisión lineal. Además, el informe presenta datos mejorados de la amplia gama de soluciones de medición de Nielsen. Esto incluye Total Media Fusion de Nielsen, un conjunto de datos a nivel de encuestados entre plataformas que refleja mejor la actividad en dispositivos digitales como smartphones y tabletas, así como MediaTech Trender de Nielsen, una encuesta trimestral de seguimiento de consumidores lanzada en el primer trimestre de 2018.

"La forma de consumir contenidos es muy diferente a la de hace cinco años, por no hablar de la de hace diez o veinte", afirma Peter Katsingris, vicepresidente senior de Audience Insights de Nielsen. "Los consumidores tienen ahora el lujo de disponer de más opciones que nunca. Pueden ver vídeos o escuchar música en su teléfono inteligente y luego, con la misma facilidad, interactuar con contenidos completamente diferentes en su televisión o radio: las oportunidades para que los vendedores puedan llegar a ellos son infinitas". Entender las tendencias de quiénes consumen contenidos, qué consumen y cómo lo hacen es la base del sector. Nielsen está en una posición única para ayudar al ecosistema de los medios de comunicación a entender estos comportamientos".

Con el cambio de la industria publicitaria y la evolución de la forma en que los comercializadores conectan con las audiencias, comprender la evolución de los medios y el desarrollo de los hábitos de los consumidores es vital para los comercializadores y propietarios de medios que buscan llegar a su mejor consumidor. El renovado Informe de Audiencia Total de Nielsen pretende no sólo dar sentido a la relación entre los consumidores y las distintas fuentes de medios, sino también, en última instancia, tender los puentes que permitan a las empresas de medios y a los anunciantes aprovechar al máximo las crecientes oportunidades de llegar a las audiencias.

Nielsen se compromete a proporcionar mediciones y conocimientos precisos y fiables de terceros. La inclusión de estos nuevos conjuntos de datos y capacidades en este informe actualizado ayuda a alinearlo mejor con la dinámica cambiante del comportamiento de los consumidores en los medios de comunicación.

DATOS CLAVE DEL INFORME DE AUDIENCIA TOTAL DE NIELSEN:

  • El 92% de los adultos estadounidenses escuchan la radio cada semana, el mayor alcance en todas las plataformas.
  • De media, los adultos estadounidenses pasan más de 11 horas al día conectados a los medios lineales y digitales y casi seis horas al día sólo con el vídeo.
  • Los adultos jóvenes de 18 a 34 años pasan el mayor porcentaje de tiempo con dispositivos conectados a la televisión y dispositivos digitales en comparación con otros grupos demográficos.
  • Los adultos negros son los que más utilizan los medios de comunicación en general. En comparación con el conjunto de los Estados Unidos, los hispanos escuchan más la radio y los asiático-americanos pasan más tiempo con los ordenadores y las tabletas.
  • Casi el 3% de los hogares con televisión están suscritos a un vMVPD que incluye "skinny bundles".
  • Casi el 20% de los consumidores afirma utilizar un altavoz inteligente en el hogar.
  • Dos tercios de los hogares con televisión en Estados Unidos tienen dispositivos capaces de transmitir contenidos al televisor.
  • Uno de cada 10 minutos de uso de la televisión en los hogares con capacidad de streaming se transmite al televisor.
  • Más de ocho de cada diez hogares sin televisión siguen viendo contenidos de vídeo.
Descargue el informe sobre la audiencia total del primer trimestre de 2018.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com