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改良后的尼尔森总观众报告对观众行为进行了前所未有的观察

4分钟阅读|2018年7月

报告利用先进的测量解决方案来最好地反映美国消费者目前在线性和数字领域发生的情况

纽约,纽约 - 2018年7月31日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)发布了一个重新设计的尼尔森总观众报告。作为2018年第一季度的代表,这份行业领先的报告为动态媒体环境中的行为和故事发展提供了全面的视角。尼尔森总受众报告在其既定的跨平台能力基础上进行了扩展,并提供了对关键媒体来源和传统及新兴平台受众行为的完整观察。

重新设计的报告包括以前版本中没有的相关主题的数据,包括对流媒体内容使用情况的详细研究,以及拥有虚拟多频道视频节目分销商(vMVPD)的家庭提供流媒体接入线性电视。此外,该报告还提供了来自尼尔森广泛的测量解决方案套件的增强数据。这包括尼尔森的Total Media Fusion,这是一个跨平台的受访者级别的数据集,最能反映智能手机和平板电脑等数字设备上的活动,以及尼尔森的MediaTech Trender,这是一个在2018年第一季度推出的季度消费者跟踪调查。

"尼尔森受众洞察高级副总裁Peter Katsingris说:"人们消费内容的方式与五年前大不相同,更不用说十年或二十年了。"消费者现在拥有比以往任何时候都多的选择。他们可以在智能手机上观看视频或听音乐,然后在电视或广播上轻松地参与完全不同的内容--营销人员可以接触到他们的机会是无穷的。了解谁在消费内容,他们在消费什么,以及如何消费的趋势是这个行业的基础。尼尔森在准确帮助媒体生态系统了解这些行为方面具有独特的优势。"

随着广告业的转变和营销人员与受众联系方式的不断发展,了解媒体的演变和发展中的消费者习惯对营销人员和媒体所有者寻求接触到最佳消费者至关重要。改版后的《尼尔森总受众报告》不仅试图弄清消费者与各种媒体来源之间的关系,而且最终建立起桥梁,使媒体公司和广告商能够充分利用日益增多的机会来接触受众。

尼尔森致力于提供准确和可靠的第三方测量和洞察力。将这些新的数据集和能力纳入这份更新的报告有助于使其更好地适应消费者媒体行为的动态变化。

尼尔森总受众报告的主要见解。

  • 92%的美国成年人每周都会收听广播,是各平台中覆盖率最高的。
  • 平均而言,美国成年人每天与线性和数字媒体连接的时间超过11小时,每天仅视频就有近6小时。
  • 与其他人群相比,18-34岁的年轻成年人使用与电视连接的设备和数字设备的时间比例最大。
  • 黑人成年人是总体上最多的媒体使用者。与美国整体相比,西班牙裔听的广播更多,亚裔花更多时间在电脑和平板电脑上。
  • 近3%的电视家庭订阅了包括 "瘦身套餐 "的vMVPD。
  • 近20%的消费者表示他们在家里使用智能音箱。
  • 三分之二的美国电视家庭拥有能够将内容流传到电视机上的设备。
  • 在有流媒体功能的家庭中,每10分钟的电视使用中就有1分钟是流媒体到电视机上。
  • 超过八成的非电视家庭仍在观看视频内容。
下载《2018年第一季度总受众报告》。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

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萨尔-图兹奥 Sal.Tuzzeo@nielsen.com