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Le nouveau rapport d'audience totale de Nielsen offre un aperçu sans précédent du comportement des téléspectateurs.

4 minutes de lecture | Juillet 2018

Le rapport utilise les progrès des solutions de mesure pour refléter au mieux ce qui se passe actuellement chez les consommateurs américains dans les paysages linéaires et numériques.

New York, NY - 31 juillet 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a publié un rapport d'audience totale Nielsen réimaginé. Représentatif du premier trimestre 2018, le rapport leader du secteur offre une vue complète des comportements et des histoires qui se développent dans le paysage médiatique dynamique. Le Nielsen Total Audience Report s'appuie sur ses capacités multiplateformes établies et offre un aperçu complet des sources médiatiques critiques et des comportements d'audience sur les plateformes traditionnelles et émergentes.

Le rapport remanié comprend des données sur des sujets pertinents qui n'étaient pas abordés dans les versions précédentes, notamment un examen détaillé de l'utilisation du contenu en continu, ainsi que des foyers disposant d'un distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux (vMVPD) qui fournit un accès en continu à la télévision linéaire. En outre, le rapport présente des données améliorées provenant de la vaste gamme de solutions de mesure de Nielsen. Cela inclut la Total Media Fusion de Nielsen, un ensemble de données multiplateformes au niveau des répondants qui reflète au mieux l'activité sur les appareils numériques tels que les smartphones et les tablettes, ainsi que le MediaTech Trender de Nielsen, une enquête trimestrielle de suivi des consommateurs lancée au premier trimestre 2018.

"La façon dont les gens consomment du contenu est très différente de ce qu'elle était il y a cinq ans, sans parler de 10 ou 20 ans", a déclaré Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Les consommateurs ont le luxe d'avoir plus d'options que jamais auparavant. Ils peuvent regarder des vidéos ou écouter de la musique sur leur smartphone, puis tout aussi facilement s'intéresser à un contenu complètement différent sur leur télévision ou leur radio - les possibilités de les toucher par les spécialistes du marketing sont infinies. Comprendre les tendances de ceux qui consomment du contenu, ce qu'ils consomment et comment, voilà les fondements du secteur. Nielsen occupe une position unique pour aider avec précision l'écosystème des médias à comprendre ces comportements."

Avec la mutation du secteur de la publicité et l'évolution de la manière dont les marketeurs se connectent aux audiences, comprendre l'évolution des médias et des habitudes de consommation est vital pour les marketeurs et les propriétaires de médias qui cherchent à atteindre leur meilleur consommateur. Le nouveau rapport d'audience totale de Nielsen cherche non seulement à donner un sens à la relation entre les consommateurs et les différentes sources de médias, mais aussi à jeter les ponts qui permettront aux sociétés de médias et aux annonceurs de tirer pleinement parti des possibilités croissantes d'atteindre les audiences.

Nielsen s'engage à fournir des mesures et des informations précises et fiables provenant de tiers. L'inclusion de ces nouveaux ensembles de données et de ces nouvelles capacités dans ce rapport actualisé permet de mieux l'aligner sur la dynamique changeante du comportement médiatique des consommateurs.

LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DU RAPPORT D'AUDIENCE TOTALE DE NIELSEN :

  • 92% des adultes américains écoutent la radio chaque semaine, ce qui représente la plus grande portée parmi toutes les plateformes.
  • En moyenne, les adultes américains passent plus de 11 heures par jour connectés aux médias linéaires et numériques et près de six heures par jour rien qu'avec la vidéo.
  • Les jeunes adultes de 18 à 34 ans passent le plus grand pourcentage de temps avec des appareils connectés à la télévision et des appareils numériques par rapport aux autres groupes démographiques.
  • Les adultes noirs sont les plus gros utilisateurs de médias dans l'ensemble. Par rapport à l'ensemble des États-Unis, les Hispaniques écoutent davantage la radio, et les Américains d'origine asiatique passent plus de temps avec les ordinateurs et les tablettes.
  • Près de 3% des foyers TV sont abonnés à un vMVPD qui comprend des "skinny bundles".
  • Près de 20 % des consommateurs disent utiliser une enceinte intelligente dans leur foyer.
  • Deux tiers des foyers TV américains possèdent des appareils capables de diffuser du contenu en continu sur le téléviseur.
  • Dans les foyers équipés pour le streaming, une minute sur dix d'utilisation de la télévision se fait en streaming sur le téléviseur.
  • Plus de huit foyers sur dix qui ne regardent pas la télévision continuent de regarder des contenus vidéo.
Téléchargez le rapport sur l'audience totale du premier trimestre 2018.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide. Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Sal Tuzzeo : Sal.Tuzzeo@nielsen.com