Raport wykorzystuje postępy w rozwiązaniach pomiarowych, aby jak najlepiej odzwierciedlić to, co obecnie dzieje się z konsumentami w USA, zarówno w krajobrazie liniowym, jak i cyfrowym.
Nowy Jork, NY - 31 lipca 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała dziś nowy raport Nielsen Total Audience Report. Reprezentujący pierwszy kwartał 2018 r., wiodący w branży raport oferuje kompleksowy wgląd w zachowania i historie rozwijające się w dynamicznym krajobrazie medialnym. Raport Nielsen Total Audience Report rozszerza swoje ugruntowane możliwości międzyplatformowe i zapewnia pełne spojrzenie na krytyczne źródła mediów i zachowania odbiorców zarówno na tradycyjnych, jak i nowych platformach.
Przeprojektowany raport zawiera dane dotyczące istotnych tematów, które nie były prezentowane w poprzednich wersjach, w tym szczegółowe spojrzenie na wykorzystanie treści strumieniowych, a także domy z wirtualnym wielokanałowym dystrybutorem programów wideo (vMVPD), które zapewniają strumieniowy dostęp do telewizji linearnej. Ponadto raport zawiera rozszerzone dane z szerokiego pakietu rozwiązań pomiarowych firmy Nielsen. Obejmuje to Total Media Fusion firmy Nielsen, wieloplatformowy zestaw danych na poziomie respondentów, który najlepiej odzwierciedla aktywność na urządzeniach cyfrowych, takich jak smartfony i tablety, a także Nielsen MediaTech Trender, kwartalne badanie konsumenckie wprowadzone w pierwszym kwartale 2018 roku.
"Sposób, w jaki ludzie konsumują treści, znacznie różni się od tego, co było pięć lat temu, nie mówiąc już o 10 czy 20" - powiedział Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Konsumenci mają teraz luksus większej liczby opcji niż kiedykolwiek wcześniej. Mogą oglądać filmy lub słuchać muzyki na smartfonie, a następnie równie łatwo angażować się w zupełnie inne treści w telewizji lub radiu - możliwości dotarcia do nich przez marketerów są nieograniczone. Zrozumienie trendów dotyczących tego, kto konsumuje treści, co konsumuje i w jaki sposób, stanowi podstawę branży. Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc ekosystemowi mediów zrozumieć te zachowania".
Wraz ze zmianami w branży reklamowej i ewoluującym sposobem, w jaki marketerzy łączą się z odbiorcami, zrozumienie ewolucji mediów i rozwijających się nawyków konsumenckich ma kluczowe znaczenie dla marketerów i właścicieli mediów, którzy chcą dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów. Odświeżony raport Nielsen Total Audience Report ma na celu nie tylko zrozumienie relacji między konsumentami a różnymi źródłami mediów, ale ostatecznie zbudowanie mostów, które umożliwią firmom medialnym i reklamodawcom pełne wykorzystanie rosnących możliwości dotarcia do odbiorców.
Firma Nielsen dokłada wszelkich starań, aby dostarczać dokładne i wiarygodne pomiary i informacje. Włączenie tych nowych zbiorów danych i możliwości do tego zaktualizowanego raportu pomaga lepiej dostosować go do zmieniającej się dynamiki zachowań konsumentów w mediach.
KLUCZOWE INFORMACJE Z RAPORTU OGLĄDALNOŚCI NIELSEN:
- 92% dorosłych Amerykanów słucha radia każdego tygodnia, co stanowi najwyższy zasięg wśród wszystkich platform.
- Dorośli Amerykanie spędzają średnio ponad 11 godzin dziennie na korzystaniu z mediów linearnych i cyfrowych oraz prawie sześć godzin dziennie na oglądaniu samego wideo.
- Młodzi dorośli w wieku 18-34 lat spędzają najwięcej czasu z urządzeniami podłączonymi do telewizora i urządzeniami cyfrowymi w porównaniu z innymi grupami demograficznymi.
- Czarnoskórzy dorośli są ogólnie największymi użytkownikami mediów. W porównaniu z całymi Stanami Zjednoczonymi, Latynosi słuchają więcej radia, a Azjaci spędzają więcej czasu z komputerami i tabletami.
- Prawie 3% domów telewizyjnych subskrybuje usługę vMVPD, która obejmuje "chude pakiety".
- Prawie 20% konsumentów twierdzi, że korzysta z inteligentnego głośnika w gospodarstwie domowym.
- Dwie trzecie gospodarstw domowych w USA posiada urządzenia zdolne do strumieniowego przesyłania treści do telewizora.
- Jedna na 10 minut korzystania z telewizji w domach obsługujących transmisję strumieniową to transmisja strumieniowa do telewizora.
- Ponad osiem na 10 gospodarstw domowych, w których nie ma telewizji, nadal ogląda treści wideo.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com
