Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Odświeżony raport Nielsen Total Audience daje bezprecedensowe spojrzenie na zachowania widzów

4 minuty czytania | lipiec 2018

Raport wykorzystuje zaawansowane rozwiązania pomiarowe, aby jak najlepiej odzwierciedlić to, co obecnie dzieje się z amerykańskimi konsumentami zarówno w przestrzeni linearnej, jak i cyfrowej

Nowy Jork, NY - 31 lipca 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała dziś nowy raport Nielsen Total Audience Report. Reprezentatywny dla pierwszego kwartału 2018 r., wiodący w branży raport oferuje kompleksowe spojrzenie na zachowania i historie rozwijające się w dynamicznym krajobrazie medialnym. Raport Nielsen Total Audience Report rozszerza swoje ugruntowane, międzyplatformowe możliwości i zapewnia pełne spojrzenie na najważniejsze źródła mediów i zachowania odbiorców zarówno na tradycyjnych, jak i nowych platformach.

Przeprojektowany raport zawiera dane dotyczące istotnych tematów, które nie były prezentowane w poprzednich wersjach, w tym szczegółowe spojrzenie na wykorzystanie treści strumieniowych, jak również domy z wirtualnym dystrybutorem wielokanałowych programów wideo (vMVPD), które zapewniają dostęp do strumieniowej transmisji w telewizji linearnej. Dodatkowo, raport zawiera rozszerzone dane z szerokiego pakietu rozwiązań pomiarowych firmy Nielsen. Obejmuje on Total Media Fusion firmy Nielsen, międzyplatformowy zestaw danych na poziomie respondentów, który najlepiej odzwierciedla aktywność na urządzeniach cyfrowych, takich jak smartfony i tablety, a także MediaTech Trender firmy Nielsen, kwartalne badanie konsumenckie wprowadzone w pierwszym kwartale 2018 roku.

"Sposób konsumpcji treści różni się znacznie od tego, co było pięć lat temu, nie mówiąc już o 10 czy 20 latach" - powiedział Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Konsumenci mają teraz do wyboru więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej. Mogą oglądać filmy lub słuchać muzyki na smartfonie, a następnie równie łatwo angażować się w zupełnie inne treści w telewizji lub radiu - możliwości dotarcia do nich przez marketerów są nieograniczone. Zrozumienie trendów dotyczących tego, kto, co i w jaki sposób konsumuje treści, stanowi fundament branży. Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby dokładnie pomóc ekosystemowi mediów zrozumieć te zachowania."

Wraz ze zmianami w branży reklamowej i zmieniającymi się sposobami nawiązywania kontaktu z odbiorcami, zrozumienie ewolucji mediów i rozwijających się nawyków konsumenckich ma kluczowe znaczenie dla marketerów i właścicieli mediów, którzy chcą dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów. Odświeżony raport Nielsen Total Audience Report ma na celu nie tylko zrozumienie relacji między konsumentami a różnymi źródłami mediów, ale także zbudowanie mostów, które pozwolą firmom medialnym i reklamodawcom w pełni wykorzystać rosnące możliwości dotarcia do odbiorców.

Firma Nielsen dokłada wszelkich starań, aby dostarczać dokładne i wiarygodne pomiary oraz informacje od stron trzecich. Włączenie tych nowych zestawów danych i możliwości do zaktualizowanego raportu pomaga lepiej dostosować go do zmieniającej się dynamiki zachowań konsumentów w mediach.

KLUCZOWE INFORMACJE Z RAPORTU NIELSEN TOTAL AUDIENCE:

  • 92% dorosłych Amerykanów słucha radia co tydzień, co stanowi największy zasięg wśród wszystkich platform.
  • Dorośli mieszkańcy USA spędzają średnio ponad 11 godzin dziennie na korzystaniu z mediów linearnych i cyfrowych oraz prawie 6 godzin dziennie na oglądaniu samych filmów.
  • Młodzi dorośli w wieku 18-34 lat spędzają największy odsetek czasu z urządzeniami podłączonymi do telewizora i urządzeniami cyfrowymi w porównaniu z innymi grupami demograficznymi.
  • Dorośli rasy czarnej są najczęstszymi użytkownikami mediów w ogóle. W porównaniu z ogółem Amerykanów, Latynosi słuchają więcej radia, a Azjaci spędzają więcej czasu przy komputerach i tabletach.
  • Prawie 3% domów telewizyjnych posiada abonament na usługi vMVPD, które obejmują "chude pakiety".
  • Prawie 20% konsumentów twierdzi, że używa inteligentnego głośnika w gospodarstwie domowym.
  • Dwie trzecie amerykańskich gospodarstw domowych z telewizorami posiada urządzenia umożliwiające strumieniowe przesyłanie treści do telewizora.
  • Jedna na 10 minut korzystania z telewizji w domach obsługujących transmisję strumieniową jest przesyłana do telewizora.
  • Ponad osiem na dziesięć gospodarstw domowych nieposiadających telewizora nadal ogląda treści wideo.
Pobierz raport Total Audience Report za I kwartał 2018r.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com