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Der überarbeitete Nielsen Total Audience Report bietet einen noch nie dagewesenen Einblick in das Publikumsverhalten

4 Minuten gelesen | Juli 2018

Bericht nutzt fortschrittliche Messlösungen, um das aktuelle Geschehen bei den US-Konsumenten sowohl in der linearen als auch in der digitalen Welt bestmöglich widerzuspiegeln

New York, NY - 31. Juli 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat heute einen neu gestalteten Nielsen Total Audience Report veröffentlicht. Repräsentativ für das erste Quartal 2018 bietet der branchenführende Bericht einen umfassenden Einblick in die Verhaltensweisen und Geschichten, die sich in der dynamischen Medienlandschaft entwickeln. Der Nielsen Total Audience Report erweitert seine bewährten plattformübergreifenden Funktionen und bietet einen umfassenden Überblick über wichtige Medienquellen und das Zuschauerverhalten auf traditionellen und neuen Plattformen.

Der neu gestaltete Bericht enthält Daten zu relevanten Themen, die in früheren Versionen nicht enthalten waren, darunter ein detaillierter Blick auf die Nutzung von Streaming-Inhalten sowie auf Haushalte mit einem virtuellen Mehrkanal-Videoprogrammverteiler (vMVPD), der Streaming-Zugang zum linearen Fernsehen bietet. Darüber hinaus enthält der Bericht erweiterte Daten aus dem umfangreichen Angebot an Messlösungen von Nielsen. Dazu gehören Total Media Fusion von Nielsen, ein plattformübergreifender Datensatz auf der Ebene der Befragten, der die Aktivität auf digitalen Geräten wie Smartphones und Tablets am besten widerspiegelt, sowie MediaTech Trender von Nielsen, eine vierteljährliche Umfrage zur Verbraucherverfolgung, die im ersten Quartal 2018 eingeführt wurde.

"Die Art und Weise, wie die Menschen Inhalte konsumieren, unterscheidet sich erheblich von der vor fünf Jahren, ganz zu schweigen von der vor 10 oder 20 Jahren", so Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Die Verbraucher haben heute mehr Möglichkeiten als je zuvor. Sie können sich Videos ansehen oder Musik auf ihrem Smartphone hören und sich dann genauso leicht mit völlig anderen Inhalten auf ihrem Fernseher oder im Radio beschäftigen - die Möglichkeiten, wie Vermarkter sie erreichen können, sind endlos. Das Verständnis der Trends, wer Inhalte konsumiert, was sie konsumieren und wie sie konsumiert werden, ist die Grundlage der Branche. Nielsen ist einzigartig positioniert, um dem Medien-Ökosystem zu helfen, diese Verhaltensweisen genau zu verstehen.

Angesichts des Wandels in der Werbebranche und der sich verändernden Art und Weise, wie Vermarkter mit dem Publikum in Kontakt treten, ist das Verständnis der Entwicklung der Medien und der sich entwickelnden Verbrauchergewohnheiten für Vermarkter und Medieninhaber, die ihre besten Kunden erreichen wollen, von entscheidender Bedeutung. Der überarbeitete Nielsen Total Audience Report soll nicht nur die Beziehung zwischen den Verbrauchern und den verschiedenen Medienquellen verdeutlichen, sondern auch Brücken bauen, die Medienunternehmen und Werbetreibende in die Lage versetzen, die wachsenden Möglichkeiten der Zielgruppenansprache voll auszuschöpfen.

Nielsen ist bestrebt, genaue und zuverlässige Messungen und Erkenntnisse von Dritten zu liefern. Die Einbeziehung dieser neuen Datensätze und Funktionen in diesen aktualisierten Bericht trägt dazu bei, ihn besser auf die sich verändernde Dynamik des Medienverhaltens der Verbraucher abzustimmen.

DIE WICHTIGSTEN ERKENNTNISSE DES NIELSEN TOTAL AUDIENCE REPORT:

  • 92 % der erwachsenen US-Bürger hören jede Woche Radio, die höchste Reichweite aller Plattformen.
  • Im Durchschnitt verbringen Erwachsene in den USA mehr als 11 Stunden pro Tag mit linearen und digitalen Medien und fast sechs Stunden pro Tag allein mit Videos.
  • Junge Erwachsene zwischen 18 und 34 Jahren verbringen im Vergleich zu anderen demografischen Gruppen den größten Prozentsatz ihrer Zeit mit Geräten, die mit dem Fernseher verbunden sind, und mit digitalen Geräten.
  • Schwarze Erwachsene sind die stärksten Mediennutzer insgesamt. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung der USA hören Hispanics mehr Radio, und asiatische Amerikaner verbringen mehr Zeit mit Computern und Tablets.
  • Fast 3 % der Fernsehhaushalte haben ein vMVPD-Abonnement, das "Skinny Bundles" umfasst.
  • Fast 20 % der Verbraucher geben an, dass sie einen intelligenten Lautsprecher in ihrem Haushalt verwenden.
  • Zwei Drittel der US-Fernsehhaushalte verfügen über Geräte, die Inhalte auf das Fernsehgerät streamen können.
  • Jede zehnte Minute der Fernsehnutzung in streamingfähigen Haushalten wird auf das Fernsehgerät gestreamt.
  • Mehr als acht von zehn Nicht-Fernsehhaushalten sehen sich immer noch Videoinhalte an.
Laden Sie den Gesamtpublikumsbericht Q1 2018herunter .

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com