Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Mobile Menjaga Kiwi Tetap Terhubung

2 menit dibaca | Tony Boyte, Direktur Riset NZ | Januari 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Dalam seminggu rata-rata, 3,1 juta warga Selandia Baru berusia 15 tahun ke atas menghabiskan 14 jam online. Itu setara dengan dua hari kerja seminggu!

Total waktu rata-rata yang dihabiskan di Internet dari rumah dan bekerja meningkat 23 menit selama seminggu dalam setahun terakhir. Dan, dengan 70% warga Selandia Baru sekarang memiliki perangkat yang terhubung ke seluler, akses dari lokasi 'lain' naik 35 menit.

Hampir dua pertiga dari populasi online NZ mengakses konten digital melalui smartphone setiap minggu, dan lebih dari seperempat online melalui perangkat tablet mereka.

Menurut Nielsen New Zealander Connect Consumers Report perdana, yang melihat perilaku terhubung warga Selandia Baru berusia 15 tahun ke atas di berbagai platform, layar, dan perangkat, hampir dua dari lima menggunakan setidaknya tiga perangkat setiap minggu. 

Melalui titik kontak digital yang berkembang, konten dan pengalaman merek yang sukses dapat lebih dari sebelumnya menjangkau sebagian besar populasi di berbagai titik sepanjang hari. Merek sekarang diberi lebih banyak kesempatan untuk melibatkan konsumen NZ yang terhubung pada saat yang tepat dengan pesan yang tepat. Misalnya, ponsel adalah perangkat pertama yang digunakan warga Selandia Baru untuk mengakses Internet di pagi hari – jadi ada peluang kuat untuk melibatkan audiens utama selama periode ini.

Media sosial tentu saja merupakan pendorong penting dari pengalaman digital modern.

Hampir sembilan dari sepuluh warga Selandia Baru menggunakan media sosial, dan tiga perempat menggunakan Facebook setiap bulan. Desktop/laptop masih merupakan perangkat paling dominan yang digunakan untuk aktivitas ini, namun seluler dan penggunaan aplikasi semakin lazim – lebih dari setengah pengunjung Facebook setiap bulan mengakses melalui aplikasi ponsel cerdas, dan lebih dari dua dari lima untuk Twitter.

Selain media sosial, warga Selandia Baru terutama menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mengakses informasi cuaca dan pembaruan berita. Klip video bentuk pendek juga termasuk dalam daftar, dan lebih dari seperempat produk dan layanan penelitian, dan mendengarkan musik atau radio digital.

Munculnya keterlibatan media digital oleh warga Selandia Baru telah membuka banyak pintu bagi pemasar, tetapi juga menimbulkan beberapa tantangan unik bagi berbagai peserta industri-pengiklan, pemilik media, dan penyedia konten. Dengan begitu banyak titik sentuh baru di luar sana, peluangnya semakin besar. Terlebih lagi, mobilitas perangkat ini memfasilitasi akses media online di berbagai lokasi dan situasi, memberikan merek kesempatan untuk terlibat dengan konsumen pada waktu yang tepat, di tempat yang tepat dan dengan pesan yang tepat.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama