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La telefonia mobile tiene connessi i kiwi

2 minuti di lettura | Tony Boyte, Direttore della Ricerca NZ | Gennaio 2016
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In una settimana media, 3,1 milioni di neozelandesi dai 15 anni in su trascorrono 14 ore online. È l'equivalente di due giorni lavorativi a settimana!

Il tempo medio totale trascorso su Internet da casa e dal lavoro è aumentato di 23 minuti a settimana nell'ultimo anno. Inoltre, dato che il 70% dei neozelandesi possiede un dispositivo mobile connesso, l'accesso da "altri" luoghi è aumentato di 35 minuti.

Quasi due terzi della popolazione online della Nuova Zelanda accede ogni settimana a contenuti digitali tramite uno smartphone e oltre un quarto si connette tramite un dispositivo tablet.

Secondo il primo rapporto Nielsen New Zealander Connect Consumers, che ha analizzato i comportamenti connessi dei neozelandesi di età pari o superiore ai 15 anni su diverse piattaforme, schermi e dispositivi, quasi due su cinque utilizzano almeno tre dispositivi ogni settimana. 

Grazie alla crescita dei touchpoint digitali, i contenuti e le esperienze di successo dei marchi possono più che mai raggiungere la maggior parte della popolazione in diversi momenti della giornata. I marchi hanno ora maggiori opportunità di coinvolgere i consumatori neozelandesi connessi proprio nel momento giusto con il messaggio giusto. Ad esempio, il cellulare è il primo dispositivo che i neozelandesi utilizzano per accedere a Internet di prima mattina, quindi c'è una forte opportunità di coinvolgere il pubblico chiave in questo periodo.

I social media sono ovviamente un importante motore della moderna esperienza digitale.

Quasi nove neozelandesi su dieci utilizzano i social media e tre quarti utilizzano Facebook su base mensile. I desktop/laptop sono ancora i dispositivi più utilizzati per questa attività, ma il mobile e l'uso delle applicazioni sono sempre più diffusi: oltre la metà dei visitatori di Facebook ogni mese accede tramite un'applicazione per smartphone, e più di due su cinque per Twitter.

Oltre che per i social media, i neozelandesi utilizzano gli smartphone soprattutto per accedere alle informazioni meteo e alle notizie. Anche i video di breve durata sono in cima alla lista, e più di un quarto ricerca prodotti e servizi e ascolta musica o radio digitale.

L'aumento del coinvolgimento nei media digitali da parte dei neozelandesi ha aperto molte porte per i marketer, ma ha anche posto alcune sfide uniche per una serie di operatori del settore - pubblicitari, proprietari di media e fornitori di contenuti. Con così tanti nuovi punti di contatto, le opportunità aumentano. Inoltre, la mobilità di questi dispositivi facilita l'accesso ai media online in una serie di luoghi e situazioni, offrendo ai marchi l'opportunità di coinvolgere i consumatori al momento giusto, nel posto giusto e con il messaggio giusto.

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