Dengan adanya generasi yang lebih muda yang masuk ke dalam kelompok konsumen, mosaik pembeli di Amerika Serikat semakin beragam. Oleh karena itu, mengukur audiens ini menjadi semakin penting-bukan hanya karena nilai representasi, tetapi juga karena audiens ini membantu membentuk masa depan cara kita mengonsumsi dan berkomunikasi. Perempuan dan konsumen multikultural telah menjadi kekuatan pendorong dalam teknologi dan media, terutama dalam hal perangkat genggam. Jalan untuk konten dan ketersediaannya yang luas di perangkat genggam memberikan kekuatan bagi kelompok-kelompok yang beragam ini.
Menurut Nielsen Media Pulse-sebuah seri brief kepemimpinan pemikiran yang merangkum isu-isu penting dan tren di media- perempuan mendorong konsumsi konten di ponsel pintar dan tablet. Kenyamanan perangkat seluler memberi mereka waktu untuk mengonsumsi media di waktu mereka sendiri dan memilih konten mereka sendiri. Dan karena kegemaran mereka akan penggunaan perangkat mobile, mereka juga cenderung lebih mementingkan fitur dan kinerja perangkat genggam mereka daripada pria.
Wanita dewasa (usia 18 tahun ke atas) menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan platform genggam ini untuk menggunakan aplikasi/web dibandingkan pria. Lebih jauh lagi, jika dilihat dari semua pengguna, wanita menghabiskan 6% lebih banyak waktu untuk menggunakan aplikasi dan web di tablet.
Ketika melihat perilaku spesifik pada perangkat seluler, perempuan dewasa lebih cenderung menggunakan perangkat seluler untuk jejaring sosial daripada pengguna secara keseluruhan. Pada tablet, perbedaan perilaku ini menjadi lebih menonjol: Wanita dewasa menghabiskan 16% lebih banyak waktu dengan aplikasi/situs web yang berfokus pada video dan 17% lebih banyak waktu untuk streaming audio di tablet dibandingkan dengan seluruh pengguna tablet. Sebaliknya, pria dewasa menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menggunakan tablet dibandingkan dengan pengguna tablet secara keseluruhan.
Meskipun keragaman dalam bentuk konsumen wanita memainkan peran yang berpengaruh dalam penggunaan perangkat seluler, konsumen multikultural juga memainkan peran penting. Peran mereka dalam adopsi dan penggunaan teknologi semakin meningkat, karena generasi muda menjadi tidak terlalu homogen dibandingkan dengan orang tua dan kakek-nenek mereka.
Faktanya, orang dewasa berkulit hitam, Hispanik, dan Asia-Amerika masing-masing menghabiskan lebih banyak waktu per hari untuk menggunakan aplikasi/web di ponsel pintar mereka daripada populasi AS pada umumnya. Orang Afrika-Amerika khususnya adalah pengguna ponsel pintar yang lebih banyak dan menghabiskan hampir setengah jam lebih banyak per hari untuk menggunakannya dibandingkan dengan total populasi AS (dan lebih banyak dari kelompok lainnya).
Tiga kelompok yang diukur (Hispanik, Afrika-Amerika, dan Asia-Amerika) dan perilaku mereka dalam menggunakan aplikasi/web tablet sebanding dengan penggunaan tablet secara keseluruhan, dengan ketiganya mencatat lebih dari setengah jam penggunaan per hari. Terkenal karena adopsi awal mereka terhadap teknologi yang lebih baru, orang Asia-Amerika mewakili blok konsumen yang sedang berkembang dengan perilaku audiens yang unik. Sementara pengguna Afrika-Amerika memimpin dalam hal penggunaan ponsel pintar, orang Asia-Amerika cukup menyukai tablet. Mereka menghabiskan setidaknya 45 menit per hari untuk menggunakan tablet, melebihi semua kelompok lain dan juga total pengguna di Amerika Serikat.
Generasi yang lebih muda dan profil mereka yang semakin beragam akan memiliki daya beli yang lebih besar seiring dengan bertambahnya usia mereka. Hal ini berarti memahami preferensi dan kebiasaan unik mereka, terutama untuk perangkat seluler, adalah hal yang sangat penting untuk terhubung dengan audiens ini.
Klik di sini untuk informasi tambahan tentang seri Media Pulse kami yang baru.
