新しい世代が消費者の仲間入りをするにつれ、米国のバイヤーのモザイクはより多様性を増しています。そのため、これらの視聴者の測定は、表現の価値だけでなく、消費とコミュニケーションの方法の未来の形成に役立っていることから、ますます適切になってきています。女性や多文化の消費者は、技術やメディア、特に携帯端末の分野では原動力となっています。モバイル機器のコンテンツへの道とその幅広い利用可能性は、これらの多様なグループに力を与えています。

ニールセンのMedia Pulseによると、メディアにおける喫緊の課題と傾向をまとめたソート・リーダーシップ・ブリーフのシリーズで、女性はスマートフォンやタブレットでのコンテンツ消費を促進している。モバイル端末の利便性により、好きな時間にメディアを消費し、好きなコンテンツを選ぶことができるのです。また、モバイル利用を好むため、男性よりも携帯端末の機能や性能を重視する傾向があります。

成人女性（18歳以上）は、男性よりもこれらの携帯型プラットフォームのアプリ・ウェブ利用に多くの時間を費やしています。さらに、全ユーザーを対象とした場合、タブレット端末でのアプリやウェブの利用時間は、女性の方が6％多くなっています。

モバイル端末での具体的な行動を見ると、成人女性はユーザー全体に比べてモバイル端末をSNSに活用する傾向が強い。タブレット端末では、行動の違いがより顕著になる。タブレット端末では、成人女性はタブレット端末ユーザー全体と比較して、動画に特化したアプリ・ウェブサイトに16％、ストリーミングオーディオに17％、より多くの時間を費やしています。一方、成人男性のタブレット端末の利用時間は、同じタブレット端末利用者全体と比較して、はるかに少ない。

モバイル機器の利用において、女性消費者という多様性が影響力を持つ一方で、多文化消費者も重要な役割を担っている。若い世代は親や祖父母に比べて同質性が低くなっているため、ハイテク機器の導入と使用における彼らの役割は大きくなっている。

実際、黒人、ヒスパニック系、アジア系アメリカ人の成人はそれぞれ、米国の一般人口よりもスマートフォンでアプリやウェブを利用する時間が1日あたり長いことが分かっています。特にアフリカ系アメリカ人はスマートフォンのヘビーユーザーで、米国全体よりも1日あたり30分近く多く使っています（他のどのグループよりも多く使っています）。

測定された3つのグループ（ヒスパニック、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人）とそのアプリ/ウェブタブレットの利用行動は、タブレット全体の利用行動と同等であり、3人とも1日に30分以上の利用を記録しています。アジア系アメリカ人は、新しい技術をいち早く取り入れることで知られており、独自のユーザー行動を持つ消費者集団として成長しています。スマートフォンの使用率ではアフリカ系アメリカ人がトップですが、アジア系アメリカ人はタブレットを非常に好みます。彼らは、1日あたり少なくとも45分間はタブレットを使用しており、他のすべてのグループや米国全体よりも優れています。

若い世代とその多様化するプロファイルは、成熟するにつれて、より大きな消費力を持つようになります。そのため、特にモバイル機器に関する彼ら独自の嗜好や習慣を理解することは、これらのオーディエンスとつながるために最も重要なことです。

追加情報はこちら ニールセンについて 新しいMedia Pulse シリーズです。