Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Tygiel mediów: zróżnicowani konsumenci napędzają wykorzystanie platform przenośnych

3 minuty czytania | luty 2019 r.

Wraz z pojawieniem się nowych pokoleń, mozaika odbiorców w Stanach Zjednoczonych staje się coraz bardziej zróżnicowana. W związku z tym pomiar tych odbiorców staje się coraz bardziej istotny - nie tylko ze względu na wartość reprezentacji, ale także dlatego, że odbiorcy ci pomagają kształtować przyszłość sposobu konsumpcji i komunikacji. Kobiety i wielokulturowi konsumenci stali się siłą napędową technologii i mediów, szczególnie jeśli chodzi o urządzenia przenośne. Możliwości urządzeń mobilnych w zakresie treści i ich szeroka dostępność dają władzę tym zróżnicowanym grupom.

Według raportu Nielsena Media Pulse- serii raportów, które podsumowują pilne kwestie i trendy w mediach - kobiety napędzają konsumpcję treści na smartfonach i tabletach. Wygoda urządzeń mobilnych daje im czas na konsumpcję mediów w ich własnym czasie i wybór treści. Biorąc pod uwagę ich zamiłowanie do korzystania z urządzeń mobilnych, mają one również tendencję do przywiązywania większej wagi do funkcji i wydajności swoich urządzeń niż mężczyźni.

Dorosłe kobiety (powyżej 18 roku życia) spędzają więcej czasu korzystając z aplikacji i stron internetowych na tych przenośnych platformach niż ich koledzy. Ponadto, jeśli chodzi o wszystkich użytkowników, kobiety spędzają o 6% więcej czasu korzystając z aplikacji i stron internetowych na tabletach.

Analizując poszczególne zachowania na urządzeniach mobilnych, dorosłe kobiety częściej niż ogół użytkowników wykorzystują urządzenia mobilne do korzystania z sieci społecznościowych. Na tabletach różnice w zachowaniach stają się bardziej widoczne: Dorosłe kobiety spędzają o 16% więcej czasu z aplikacjami/stronami internetowymi skoncentrowanymi na wideo i o 17% więcej czasu z audio strumieniowym na tabletach niż wszyscy użytkownicy tabletów. Z kolei dorośli mężczyźni spędzają znacznie mniej czasu na korzystaniu z tabletów niż ta sama grupa ogółem.

Podczas gdy różnorodność w postaci kobiet odgrywa istotną rolę w korzystaniu z urządzeń mobilnych, konsumenci wielokulturowi również odgrywają znaczącą rolę. Ich udział w przyjmowaniu i korzystaniu z technologii rośnie, ponieważ młodsze pokolenia stają się mniej homogeniczne niż ich rodzice i dziadkowie.

W rzeczywistości, osoby dorosłe pochodzenia czarnego, latynoskiego i azjatyckiego spędzają więcej czasu dziennie na korzystaniu z aplikacji i stron internetowych na swoich smartfonach niż ogół populacji USA. Zwłaszcza Afroamerykanie są większymi użytkownikami smartfonów i spędzają na nich prawie pół godziny dziennie więcej niż cała populacja amerykańska (i więcej niż jakakolwiek inna grupa).

Trzy badane grupy (Latynosi, Afroamerykanie i Azjaci) i ich zachowania związane z aplikacjami/ tabletami internetowymi są porównywalne do ogólnego użytkowania tabletów, przy czym wszystkie trzy grupy odnotowują ponad pół godziny użytkowania dziennie. Znani z wczesnego przyjmowania nowych technologii, Azjaci reprezentują rosnący blok konsumencki z ich własnymi unikalnymi zachowaniami. Podczas gdy Afroamerykanie przodują w korzystaniu ze smartfonów, Azjaci lubią tablety. Spędzają oni co najmniej 45 minut dziennie korzystając z tabletu, co przewyższa wszystkie inne grupy, jak również całą populację amerykańską.

Młodsze pokolenia i ich coraz bardziej zróżnicowane profile będą dysponować większą siłą nabywczą w miarę dojrzewania. Oznacza to, że zrozumienie ich unikalnych preferencji i przyzwyczajeń, szczególnie w przypadku urządzeń mobilnych, jest kluczowe dla nawiązania kontaktu z tymi odbiorcami.

Kliknij tutaj, aby uzyskać dodatkowe informacje o naszej nowej serii Media Pulse .

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń