Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

TV Over-the-Air sedang berkembang pesat di kota-kota di Amerika Serikat

3 menit dibaca | Maret 2019

Terlepas dari prevalensi teknologi digital yang merambah berbagai aspek kehidupan sehari-hari, semakin banyak orang Amerika yang menggunakan televisi over-the-air (OTA). Dan dalam melihat temuan dari Laporan Pengawasan Lokal terbaru Nielsen, kami melihat tren peningkatan dalam adopsi tuner OTA digital. Namun, meskipun 16 juta rumah OTA (per Mei 2018) memberikan gambaran nasional yang menyeluruh, pendekatan panel komprehensif kami terhadap pengukuran TV memungkinkan kami menyelami data untuk memahami berbagai jenis pemirsa OTA di seluruh AS dan di mana kemungkinan besar mereka tinggal.

Meskipun sebagian besar rumah di AS masih berlangganan layanan TV berbayar (kabel atau satelit), pergeseran ke TV siaran gratis menunjukkan bahwa masyarakat sedang mencari alternatif lain. Dan dengan banyaknya pilihan internet yang tersedia saat ini, banyak di antaranya yang tidak eksklusif dengan pilihan tontonan mereka. Sebaliknya, mereka memasangkan siaran berita lokal dan stasiun jaringan dengan layanan streaming video-on-demand (SVOD).

Menurut panel TV Nielsen, 59% rumah OTA memiliki akses ke SVOD dan 41% tidak. Dan segalanya menjadi lebih menarik ketika kita memperhitungkan segmen ketiga yang mendasarinya: Rumah OTA yang berlangganan distributor program video multisaluran virtual (vMVPD). Layanan ini menyediakan berbagai macam konten video melalui koneksi internet (bukan melalui kabel atau satelit). Konsumen yang melengkapi tayangan OTA mereka dengan "paket tipis" dari layanan vMVPD dapat melakukan streaming program ke smart TV dan perangkat seluler mereka. Jumlahnya kecil namun terus bertambah, konsumen ini mencapai 8% dari rumah OTA, yang berarti sekitar 1,3 juta rumah tangga di AS.

Meskipun angka-angka ini memberikan gambaran besar, kita bisa melihat lebih jauh dengan menelusuri pasar lokal, yang mengungkapkan beberapa perbedaan mengejutkan dalam status OTA. Dalam melihat data Nielsen, kami melihat konsentrasi tinggi rumah OTA di wilayah Barat Daya, dengan rata-rata 19% rumah tangga di daerah tersebut. Hal ini masuk akal, karena area ini populer di kalangan Hispanik - sebuah kelompok, menurut data profil kami - yang 48% lebih mungkin memiliki status OTA daripada rata-rata rumah di AS.

Sementara itu, di sisi lain negara ini, penduduk Timur Laut lebih cenderung untuk tetap menggunakan paket kabel mereka, dengan hanya 7% rumah tangga yang memiliki akses OTA. Wilayah ini juga mengalami pertumbuhan terkecil dari tahun ke tahun. Statistik tingkat pasar yang ditentukan (DMA) dari Local Watch Report mendukung temuan ini, dengan pasar seperti Albuquerque dan Phoenix menduduki peringkat teratas untuk kehadiran OTA di rumah-rumah. Sementara itu, pasar seperti New York dan Boston berada di antara yang terendah dalam hal penetrasi OTA. Milwaukee adalah pencilan yang menarik, karena memiliki penetrasi tertinggi untuk rumah OTA dengan dan tanpa SVOD. Dayton berada di posisi teratas untuk pasar yang paling mungkin untuk memasangkan OTA dengan vMVPD.

Untuk wawasan OTA tambahan, unduh Laporan Pengawasan Lokal terbaru.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa