Malgré la prédominance des technologies numériques dans de nombreux aspects de notre vie quotidienne, un pourcentage croissant d'Américains adopte la télévision en direct (OTA). Et en examinant les résultats du plus récent rapport de Nielsen sur la surveillance locale, nous constatons une tendance à la hausse dans l'adoption des tuners numériques OTA. Mais si les 16 millions de foyers OTA (en mai 2018) brossent un tableau national global, notre approche de panel complet pour la mesure de la télévision nous permet de plonger dans les données pour comprendre les différents types de téléspectateurs OTA à travers les États-Unis et où ils sont le plus susceptibles de vivre.
Alors que la majorité des foyers américains sont encore abonnés à un service de télévision payante (câble ou satellite), le passage à la télévision gratuite semble indiquer que les gens explorent des alternatives. Et avec la myriade d'options Internet disponibles aujourd'hui, beaucoup d'entre eux ne s'excluent pas mutuellement avec leurs options de visionnage. Ils associent plutôt leurs chaînes d'information locales et leurs chaînes de télévision à un service de streaming de vidéo à la demande par abonnement (SVOD).
Selon le panel TV de Nielsen, 59% des foyers OTA ont accès à la SVOD et 41% n'y ont pas accès. Et les choses deviennent encore plus intéressantes lorsque l'on prend en compte un troisième segment sous-jacent : Les foyers OTA qui s'abonnent à un distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux (vMVPD). Ces services fournissent un large éventail de contenus vidéo par le biais d'une connexion Internet (plutôt que par le câble ou le satellite). Les consommateurs qui complètent leurs programmes en direct par des "offres groupées" de services vMVPD peuvent diffuser des programmes en continu sur leurs téléviseurs intelligents et leurs appareils mobiles. Ces consommateurs, peu nombreux mais en pleine croissance, représentent 8% des foyers OTA, soit environ 1,3 million de foyers américains.
Si ces chiffres donnent une vue d'ensemble, nous pouvons aller plus loin en analysant les marchés locaux, qui révèlent des différences surprenantes en matière de statut OTA. En examinant les données de Nielsen, nous constatons une forte concentration de foyers OTA dans la région du Sud-Ouest, avec une moyenne de 19% des foyers dans ces régions. C'est logique, puisque cette région est populaire parmi les Hispaniques - un groupe, selon nos données de profil - qui est 48% plus susceptible d'avoir un statut OTA que le foyer américain moyen.
À l'autre bout du pays, les habitants du Nord-Est sont plus enclins à s'en tenir à leur abonnement au câble, avec seulement 7 % des foyers disposant d'un accès en clair. Cette région a également connu la plus faible croissance d'une année sur l'autre. Les statistiques au niveau des marchés désignés (DMA) du Local Watch Report confirment ces résultats, avec des marchés comme Albuquerque et Phoenix en tête de liste pour la présence de foyers OTA. En revanche, des marchés comme New York et Boston se classent parmi les plus bas en termes de pénétration des OTA. Milwaukee est une exception intéressante, car il présente la plus forte pénétration de foyers OTA avec et sans SVOD. Dayton est arrivé en tête des marchés les plus susceptibles d'associer OTA et vMVPD.
Pour plus d'informations sur l'OTA, téléchargez le dernier rapport de veille locale.
