Pomimo rozpowszechnienia technologii cyfrowych, które przenikają wiele aspektów naszego codziennego życia, coraz większy odsetek Amerykanów korzysta z telewizji naziemnej (OTA). A patrząc na wyniki z najnowszego raportu Nielsena Local Watch Report, widzimy tendencję wzrostową w przyjmowaniu cyfrowych tunerów OTA. Ale podczas gdy 16 milionów domów OTA (na maj 2018) maluje ogólny obraz krajowy, nasze kompleksowe podejście panelowe do pomiaru telewizji pozwala nam zanurkować w danych, aby zrozumieć różne typy widzów OTA w całych Stanach Zjednoczonych i gdzie najprawdopodobniej mieszkają.

Chociaż większość amerykańskich domów nadal subskrybuje płatną telewizję (kablową lub satelitarną), przesunięcie w kierunku bezpłatnej telewizji sugeruje, że ludzie szukają alternatywnych rozwiązań. A przy niezliczonej ilości dostępnych obecnie opcji internetowych, wielu z nich nie wyklucza się wzajemnie ze swoimi opcjami oglądania. Raczej łączą oni swoje lokalne stacje informacyjne i sieciowe z subskrypcyjnymi usługami wideo na żądanie (SVOD).

Według panelu telewizyjnego Nielsena, 59% domów OTA ma dostęp do SVOD, a 41% nie ma. A sprawy stają się jeszcze bardziej interesujące, gdy uwzględnimy trzeci segment bazowy: Domy OTA, które subskrybują wirtualnego dystrybutora wielokanałowego programowania wideo (vMVPD). Usługi te zapewniają szeroki zakres treści wideo za pośrednictwem połączenia internetowego (a nie przewodowego kabla lub satelity). Konsumenci, którzy uzupełniają swoje oglądanie OTA o "chude pakiety" z usług vMVPD, mogą przesyłać programy do swoich inteligentnych telewizorów i urządzeń mobilnych. Niewielka, ale rosnąca grupa tych konsumentów stanowi 8% gospodarstw domowych korzystających z OTA, co przekłada się na około 1,3 mln amerykańskich gospodarstw domowych.

Podczas gdy te liczby mówią o dużym obrazie, możemy posunąć się dalej, zagłębiając się w rynki lokalne, które ujawniają pewne zaskakujące różnice w statusie OTA. Patrząc na dane Nielsena, widzimy dużą koncentrację domów OTA w regionie południowo-zachodnim, średnio 19% gospodarstw domowych w tych obszarach. Ma to sens, ponieważ obszar ten jest popularny wśród Latynosów - grupy, która według naszych danych profilowych jest o 48% bardziej skłonna do posiadania statusu OTA niż przeciętny dom w USA.

Tymczasem po drugiej stronie kraju mieszkańcy północnego wschodu chętniej trzymają się swoich pakietów kablowych, a dostęp do OTA ma tylko 7% gospodarstw domowych. Region ten odnotował również najmniejszy wzrost w ujęciu rocznym. Statystyki na poziomie wyznaczonego rynku (DMA) z Local Watch Report potwierdzają te ustalenia, z rynkami takimi jak Albuquerque i Phoenix na czele listy pod względem obecności domów z dostępem OTA. Tymczasem rynki takie jak Nowy Jork i Boston należą do najniższych pod względem penetracji OTA. Milwaukee jest interesującym wyjątkiem, ponieważ ma najwyższą penetrację zarówno dla domów OTA z i bez SVOD. Dayton znalazło się na pierwszym miejscu wśród rynków, które najczęściej łączą OTA z vMVPD.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia OTA, pobierz najnowszy raport Local Watch.