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空中电视在美国城市蓬勃发展

3 分钟阅读 | 2019 年 3 月

尽管数字技术在我们日常生活的许多方面都得到了广泛应用,但仍有越来越多的美国人正在接受空中(OTA)电视。根据尼尔森最新发布的《本地观察报告》,我们发现数字 OTA 调谐器的采用率呈上升趋势。不过,虽然1600万个OTA家庭(截至2018年5月)描绘了一幅全国性的总体图景,但我们全面的电视测量面板方法使我们能够深入数据,了解全美不同类型的OTA观众以及他们最有可能居住的地方。

虽然大多数美国家庭仍在使用付费电视服务(有线电视或卫星电视),但免费广播电视的转变表明人们正在探索其他选择。如今有无数的互联网选择,许多人的收视选择并不相互排斥。相反,他们将地方新闻广播和网络电视台与订阅视频点播 (SVOD) 流媒体服务结合起来。

根据尼尔森电视小组的数据,59% 的 OTA 家庭可以访问 SVOD,41% 的家庭不能访问 SVOD。如果我们把第三个基本细分市场考虑在内,情况就会变得更加有趣:订阅虚拟多频道视频节目发行商(vMVPD)的 OTA 家庭。这些服务通过互联网连接(而不是有线电缆或卫星)提供广泛的视频内容。使用 vMVPD 服务的 "skinny bundles "作为 OTA 收视补充的消费者可以将节目流式传输到他们的智能电视和移动设备上。这些消费者规模虽小,但在不断增长,占 OTA 家庭的 8%,即约 130 万个美国家庭。

虽然这些数字说明了全局情况,但我们可以进一步深入到地方市场,发现 OTA 状况存在一些令人惊讶的差异。在尼尔森的数据中,我们看到 OTA 家庭高度集中在西南地区,平均占这些地区家庭的 19%。这是有道理的,因为这一地区在西班牙裔中很受欢迎--根据我们的概况数据,这一群体拥有 OTA 状态的可能性比美国普通家庭高 48%。

与此同时,在美国的另一端,东北部居民更倾向于使用有线电视套餐,只有 7% 的家庭拥有 OTA 接入。该地区的同比增长幅度也最小。来自《本地观察报告》的指定市场级别(DMA)统计数据支持上述发现,阿尔伯克基和凤凰城等市场的 OTA 家庭数量位居榜首。与此同时,纽约和波士顿等市场的 OTA 渗透率最低。密尔沃基是一个有趣的例外,因为它在有 SVOD 和无 SVOD 的 OTA 家庭中的渗透率都是最高的。代顿是最有可能将 OTA 与 vMVPD 结合起来的市场。

如需了解更多 OTA 观点,请下载最新的《本地观察报告》

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