Nonostante la diffusione delle tecnologie digitali in molti aspetti della nostra vita quotidiana, una percentuale sempre maggiore di americani si affida alla televisione via etere (OTA). E, analizzando i risultati dell'ultimo Local Watch Report di Nielsen, si nota una tendenza all'aumento dell'adozione di sintonizzatori digitali OTA. Ma mentre i 16 milioni di case OTA (a maggio 2018) delineano un quadro nazionale generale, il nostro approccio globale alla misurazione televisiva ci permette di scavare nei dati per capire i diversi tipi di spettatori OTA negli Stati Uniti e dove è più probabile che vivano.
Sebbene la maggior parte delle case statunitensi sia ancora abbonata a un servizio di TV a pagamento (via cavo o satellite), il passaggio alla TV gratuita suggerisce che la gente sta esplorando alternative. E con la miriade di opzioni Internet disponibili oggi, molti di loro non si escludono a vicenda con le loro opzioni di visione. Piuttosto, abbinano i notiziari locali e le stazioni di rete a un servizio di streaming video-on-demand (SVOD) in abbonamento.
Secondo il panel TV di Nielsen, il 59% delle case OTA ha accesso a SVOD e il 41% no. Le cose si fanno ancora più interessanti se consideriamo un terzo segmento sottostante: Le case OTA che si abbonano a un distributore virtuale di programmi video multicanale (vMVPD). Questi servizi forniscono un'ampia gamma di contenuti video attraverso una connessione Internet (anziché via cavo o satellite). I consumatori che integrano la loro visione OTA con i "pacchetti skinny" dei servizi vMVPD possono trasmettere programmi in streaming sulle loro smart TV e sui loro dispositivi mobili. Piccoli ma in crescita, questi consumatori rappresentano l'8% delle case OTA, pari a circa 1,3 milioni di famiglie statunitensi.
Sebbene questi numeri raccontino la storia in grande, possiamo approfondire la questione andando a vedere i mercati locali, che rivelano alcune differenze sorprendenti nello status delle OTA. Esaminando i dati Nielsen, notiamo un'alta concentrazione di case OTA nella regione del Sud-Ovest, con una media del 19% delle famiglie in quelle aree. Ciò ha senso, dal momento che quest'area è popolare tra gli ispanici - un gruppo che, secondo i dati del nostro profilo, ha il 48% in più di probabilità di avere uno status di OTA rispetto alla media delle case statunitensi.
Dall'altra parte del Paese, gli abitanti del Nordest sono più propensi ad attenersi ai pacchetti via cavo, con solo il 7% delle famiglie che hanno accesso OTA. Questa regione ha anche registrato la crescita minore rispetto all'anno precedente. Le statistiche a livello di mercato designato (DMA) del Local Watch Report confermano questi risultati, con mercati come Albuquerque e Phoenix in cima alla lista per presenza di case OTA. Nel frattempo, mercati come New York e Boston sono tra i più bassi per quanto riguarda la penetrazione delle OTA. Milwaukee è un'anomalia interessante, in quanto presenta la più alta penetrazione di case OTA con e senza SVOD. Dayton si è classificata come il mercato con la maggiore probabilità di abbinare OTA e vMVPD.
Per ulteriori approfondimenti sull'OTA, scaricate l'ultimo Local Watch Report.
