Terlepas dari rentetan berita negatif seputar penurunan belanja iklan sebagai akibat dari COVID-19, ada beberapa area pertumbuhan belanja yang bersinar. Dan beberapa area tersebut berada di luar ranah yang diharapkan, yaitu produk FMCG dan e-commerce.

Sektor otomotif adalah salah satu bidang yang melawan tren umum, dan iklan meningkat untuk menarik konsumen yang lebih memikirkan transportasi pribadi daripada pilihan angkutan massal. Menurut data Nielsen Ad Intel, belanja iklan di industri otomotif Australia mengalami peningkatan antara bulan Mei dan Juni 2020, berdasarkan situs internet otomotif, merek SUV, dan aktivitas grup dealer. 

Peningkatan pengeluaran ini sangat penting bagi merek yang ingin mempertahankan calon pembeli mobil yang terus bertambah pada waktu yang tepat, karena sebagian besar negara bagian baru saja keluar dari karantina wilayah. Selain itu, kita semua menyadari bahwa COVID-19 telah mengubah perilaku konsumen dan meningkatkan konsumsi media (saat pembatasan karantina wilayah diberlakukan), yang mendorong pemasar untuk menyesuaikan strategi iklan mereka. 

Seperti yang diperkirakan, penjualan mobil baru anjlok ketika konsumen dipaksa berada di dalam rumah selama pembatasan karantina wilayah. Namun setelah jatuh 48,5% pada bulan April, industri otomotif mulai pulih dan pada akhir Juni hanya turun 6,4 persen dari bulan yang sama tahun lalu. Hasil ini terutama didorong oleh konsumen dan bisnis yang ingin mengambil keuntungan dari penawaran akhir tahun keuangan yang menarik dan skema penghapusan aset instan yang berharga dari pemerintah federal. Faktanya, warga Australia membeli lebih dari 110.000 mobil baru pada Juni 2020, yang memicu kekhawatiran tentang kemungkinan kekurangan persediaan dalam beberapa bulan mendatang. 

Hal ini menunjukkan betapa pentingnya bagi merek untuk tidak mendiamkan konsumen selama krisis, bahkan ketika merek harus membuat keputusan anggaran yang sulit. Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa merek yang tidak melakukan promosi sama sekali selama sisa tahun 2020 dapat menghadapi penurunan pendapatan hingga 11% pada tahun 2021.

Melihat lebih dekat pada profil calon pembeli mobil, data Nielsen Consumer & Media View (CMV) terbaru (berdasarkan Survei Februari hingga April 2020) menunjukkan tren positif dalam permintaan mobil baru dan bekas, terutama di kalangan pria dalam rentang usia 25-39 tahun. 

Pada periode yang sama, keinginan untuk membeli mobil baru di kalangan masyarakat berusia 18-24 tahun yang tinggal di daerah/pedesaan meningkat dua kali lipat, dan sekarang berada di angka 8% jika dibandingkan dengan periode tiga bulan sebelumnya (Desember-Februari). Dan untuk wilayah metropolitan, konsumen berusia 25-39 tahun telah menunjukkan peningkatan terbesar dalam keinginan untuk membeli mobil baru, yaitu dari 9% (Desember-Februari) menjadi 12%. 

Ketika kita melihat merek-merek yang berniat membeli mobil baru dalam enam bulan ke depan, kita bisa melihat Audi, BMW, JEEP dan Toyota mengalami peningkatan dalam hal pertimbangan. 

Dan dalam hal belanja iklan, Toyota Motor Corp, Hyundai dan Mitsubishi memimpin 10 pengiklan otomotif teratas berdasarkan peringkat belanja (Januari-Juni 2020).

Ke depannya, pengiklan otomotif perlu memastikan bahwa pesan merek mereka berevolusi untuk terus beresonansi dengan konsumen.
COVID-19 telah membentuk kembali industri periklanan. Hal ini mendorong para pengiklan dan pemasar untuk memikirkan kembali strategi mereka. Kuncinya adalah produsen harus memastikan kesadaran merek mereka tetap menjadi yang terdepan dalam pertimbangan konsumen dalam 'normal baru'.