Pertandingan basket perguruan tinggi meningkatkan penonton saluran kabel di Amerika Serikat pada bulan Maret.

Musim berperan dalam penurunan penggunaan televisi secara keseluruhan sebesar 3% selama bulan tersebut.

Mengikuti tren penontonan musiman yang biasanya dimulai pada bulan Februari, penggunaan televisi secara keseluruhan di AS kembali menurun pada bulan Maret. Meskipun terjadi penurunan di semua kategori, penggunaan kabel dan streaming mengalami peningkatan pangsa penonton televisi dalam laporan The^GaugeTM bulan ini, karena penurunan penonton di kategori ini lebih kecil dibandingkan dengan penurunan keseluruhan sebesar 3% secara bulanan. Meskipun perubahan ini mengikuti tren bulanan yang serupa dari tahun lalu, hal ini juga menandakan pergeseran yang lebih besar dalam kebiasaan media masyarakat Amerika. 

Pengaruh yang semakin besar dari olahraga wanita

Sama seperti pada Maret 2023, turnamen NCAA “March Madness” membantu pemirsa kabel tetap stabil dan meningkat 0,7 poin pangsa pasar, karena kategori ini mengalami lonjakan 43% dalam pemirsa olahraga, sehingga menutup bulan dengan 28,3% pangsa pasar TV. Namun, berbeda dengan tahun lalu yang didorong hampir sepenuhnya oleh divisi pria, pertandingan NCAA wanita juga mendominasi layar TV pada Maret ini. 

Sebenarnya, pertandingan bola basket wanita NCAA antara Iowa Hawkeyes dan West Virginia Mountaineers pada 25 Maret di ESPN masuk dalam 10 besar siaran kabel untuk bulan tersebut (peringkat ketujuh secara keseluruhan). Pertandingan serupa tahun lalu hampir tidak masuk dalam 100 besar siaran kabel. Dan ini tidak termasuk pertandingan Elite Eight, Final Four, dan Championship, yang berlangsung pada April.

Peminatan turnamen di kalangan penggemar olahraga menyoroti dampak konten yang diminati secara luas terhadap jumlah penonton, terlepas dari platform atau saluran yang digunakan, serta menyoroti tren yang lebih besar yang kita lihat dalam perkembangan olahraga wanita.

Musiman atau perubahan kebiasaan media?

Di luar March Madness, perubahan jadwal TV dari Februari hingga Maret pada tahun 2024 hampir identik dengan transisi yang kita lihat tahun lalu, mencerminkan pola musiman dalam pola menonton yang disebabkan oleh perubahan cuaca tahunan, liburan, hari raya, dan sebagainya. Namun, kita dapat melihat bukti transformasi yang lebih besar yang mempengaruhi industri ini saat kita menganalisis data secara lebih mendalam.

Mengikuti tren musiman yang serupa dengan beberapa tahun terakhir, penonton siaran televisi turun 6% pada bulan Maret, dengan pangsa pasar televisi sebesar 22,5%. Untuk memberikan gambaran, ketika Nielsen merilis edisi pertama^GaugeTM pada Mei 2021, kategori siaran televisi menyumbang 25% dari total penonton televisi. Meskipun terjadi penurunan yang berkelanjutan, kategori ini tetap cukup tangguh, dengan penurunan yang tidak secepat yang mungkin diharapkan oleh beberapa pihak.  

Secara relatif, penayangan streaming turun hanya 1% dibandingkan bulan lalu, tetapi naik 0,8 poin persentase untuk mencapai 38,5% dari total penayangan televisi pada bulan Maret. Tidak ada kategori yang mengalami pergeseran lebih dramatis daripada streaming secara tahunan, karena streaming meningkat 12% dibandingkan tahun lalu dan menambah 4,4 poin pangsa pasar. Sebagian dari pergeseran tersebut berasal dari penyedia saluran FAST (PlutoTV, The Roku Channel, dan TubiTV), dengan sebagian besar judul didorong oleh konten jaringan kabel. 

Meskipun kategori kabel mungkin mengalami penurunan pangsa pasar dalam industri televisi, konten kabel tetap memiliki daya tarik yang kuat di kalangan konsumen. Selain March Madness, pidato State of The Union pada 7 Maret, yang menarik total 32,2 juta penonton (14,1 juta di saluran kabel saja), mengingatkan kita bahwa kabel tetap menjadi kategori yang didorong oleh berita, karena enam dari 10 siaran kabel teratas bulan ini terkait dengan acara tersebut. Saat kita menatap November, kabel akan memainkan peran penting dalam cara audiens terhubung dengan media berita menjelang pemilu AS 2024. 

Tren data bulan Maret bersama Brian Fuhrer

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan