大学篮球赛助推美国三月有线电视收视率

季节性因素导致当月电视使用量整体下降3%。

遵循通常始于二月的季节性收视趋势，美国整体电视使用量在三月再度下滑。 尽管各类电视观看时长均出现下滑，但根据本月^{《The Gauge™》}报告显示，有线电视和流媒体平台的份额反而有所提升——这源于其观看时长降幅小于整体3%的月度跌幅。虽然这些变化与去年同期的月度趋势相似，但也揭示了美国民众媒体使用习惯正经历更深层次的转变。 

女子体育日益增长的影响力

与2023年3月相似，NCAA"疯狂三月"锦标赛助力有线电视收视率保持稳定并提升0.7个百分点，该类别体育节目收视率飙升43%，当月电视收视份额达28.3%。但不同于去年几乎完全由男子赛事驱动的局面，今年三月NCAA女子赛事强势登陆电视荧屏。 

事实上，3月25日ESPN直播的NCAA女子篮球赛——爱荷华大学鹰眼队对阵西弗吉尼亚大学登山者队——当月有线电视收视率跻身前十（位列第七）。而去年同期的类似赛事在有线电视收视榜上仅勉强挤进前百。值得注意的是，此数据尚未包含四月举行的精英八强赛、最终四强赛及冠军赛。

这项赛事在体育迷中的吸引力凸显了高需求内容对收视率的影响——无论平台或渠道如何——同时也揭示了我们正在见证的更广泛趋势：女子体育运动的崛起。

季节性因素还是媒体使用习惯的改变？

除了疯狂三月，2024年二月至三月电视行业的变化与去年几乎如出一辙，这反映了因天气、假期等年度变化导致的收视季节性特征。然而，当我们深入分析数据时，可以发现影响整个行业的更深层变革迹象。

与过去几年的季节性趋势相似，3月份广播收视率下降6%，最终占据电视收视份额的22.5%。为提供参考视角：当尼尔森于2021年5月首次发布^Gauge™报告时，广播类节目占据电视收视份额的25%。尽管持续下滑，该类别表现出相当强的韧性，跌幅远低于部分预期。  

相比之下，流媒体收视率较上月仅下降1%，但份额上升0.8个百分点，3月份占据电视收视总量的38.5%。 从年度变化来看，流媒体领域呈现最显著的增长态势：较去年同期提升12%，份额增加4.4个百分点。部分增长源自FAST频道提供商（PlutoTV、Roku频道和TubiTV），其中大量内容由有线电视网络提供。 

尽管有线电视在电视市场份额方面可能正在萎缩，但其内容对消费者仍具有强大吸引力。除了"疯狂三月"篮球赛，3月7日的国情咨文演讲（总计吸引3220万观众，其中有线电视观众达1410万）提醒我们：有线电视仍是新闻驱动型媒体——本月收视前十的有线电视节目中，有六档与该事件相关。 展望11月，在2024年美国大选前夕，有线电视将在观众获取新闻媒体信息方面发挥重要作用。 

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