대학 농구가 3월 미국 케이블 시청률 끌어올려

계절적 요인이 해당 월 동안 전체 TV 사용량이 3% 감소하는 데 영향을 미쳤다.

2월에 시작되는 계절적 시청 트렌드를 따라, 미국 전체 TV 사용량은 3월에 다시 하락세를 보였다. 모든 카테고리에서 감소세를 보였음에도, 케이블과 스트리밍은 이번 달 ^{'더 게이지™'} 보고서에서 TV 시청 점유율이 증가했다. 이는 해당 카테고리의 시청 감소폭이 월간 기준 3%라는 전체 감소율에 비해 상대적으로 작았기 때문이다. 이러한 변화는 지난해와 유사한 월간 추세를 따르면서도, 미국인들의 미디어 습관에 더 큰 변화가 일어나고 있음을 시사한다. 

여성 스포츠의 영향력 확대

2023년 3월과 마찬가지로 NCAA '3월의 광란' 토너먼트는 케이블 시청률이 안정세를 유지하고 0.7% 포인트 상승하는 데 기여했다. 해당 부문 스포츠 시청률이 43% 급증하며 월간 TV 시청률 28.3%를 기록했다. 그러나 지난해와 달리, 거의 전적으로 남자부 경기만으로 주도되었던 것과 달리, 올해 3월에는 NCAA 여자부 경기도 TV 화면을 강타했다. 

실제로 3월 25일 ESPN에서 중계된 아이오와 호키스와 웨스트버지니아 마운티니어스의 NCAA 여자 농구 경기는 해당 월 케이블 방송 시청률 상위 10위권(전체 7위)에 들었다. 지난해 동급 경기는 케이블 방송 시청률 100위권에 간신히 진입했을 뿐이다. 여기에 4월에 열린 엘리트 에이트, 파이널 포, 챔피언십 경기는 포함되지 않았다.

이 대회가 스포츠 팬들에게 지닌 매력은 플랫폼이나 채널을 막론하고 수요가 높은 콘텐츠가 시청률에 미치는 영향을 부각시킬 뿐만 아니라, 여성 스포츠의 부상 속에서 우리가 목격하고 있는 더 큰 흐름을 드러내고 있다.

계절성인가, 변화하는 미디어 습관인가?

3월의 광란을 넘어, 2024년 2월부터 3월까지의 TV 변화는 지난해와 거의 동일하게 나타났습니다. 이는 날씨, 휴가, 명절 등 연간 변화에 따른 시청률의 계절성을 반영한 것입니다. 그러나 데이터를 깊이 들여다보면 업계에 영향을 미치는 더 큰 변화의 증거를 확인할 수 있습니다.

지난 몇 년과 유사한 계절적 추세를 따라, 3월 방송 시청률은 6% 하락하여 TV 시청 점유율 22.5%로 마감했다. 참고로, 닐슨이 2021년 5월 첫 번째^{'게이지TM'를} 발표했을 당시 방송 부문은 TV 시청의 25%를 차지했으며, 지속적인 하락세에도 불구하고 해당 부문은 예상보다 덜 가파른 하락세를 보이며 상당히 탄력적인 모습을 유지해왔다.  

비교적 스트리밍 시청률은 지난달 대비 1% 감소했지만 0.8%포인트 상승해 3월 TV 시청률의 38.5%를 차지했다. 연간 기준으로 스트리밍만큼 극적인 변화를 보인 카테고리는 없다. 전년 대비 12% 증가했으며 시청 점유율도 4.4%포인트 상승했다. 이러한 변화의 일부는 FAST 채널 제공사(PlutoTV, The Roku Channel, TubiTV)에서 비롯되었으며, 상당수 콘텐츠가 케이블 네트워크 콘텐츠로 채워지고 있다. 

케이블 부문이 텔레비전 시장 점유율 측면에서 축소되고 있을지라도, 케이블 콘텐츠는 여전히 소비자들에게 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다. '3월의 광란(March Madness)' 외에도, 3월 7일 방송된 국정연설은 총 3,220만 명의 시청자 (케이블 단독 1,410만 명)를 끌어모으며 케이블이 여전히 뉴스 중심의 카테고리임을 상기시켰습니다. 이번 달 상위 10개 케이블 방송 중 6개가 해당 행사와 관련된 프로그램이었기 때문입니다. 11월을 앞두고, 케이블은 2024년 미국 선거를 앞두고 시청자들이 뉴스 미디어와 소통하는 방식에 중요한 역할을 할 것이다. 

브라이언 푸러와 함께하는 3월 데이터 동향

방법론 및 자주 묻는 질문