La estacionalidad influye en la disminución general del uso de la televisión, que fue del 3 % durante el mes.
Siguiendo las tendencias estacionales de audiencia que suelen comenzar en febrero, el uso general de la televisión en EE. UU. volvió a descender en marzo. A pesar de los descensos en todas las categorías, el cable y el streaming vieron aumentar su cuota de audiencia televisiva en el informe de este mes de TheGaugeTM, como resultado de descensos menores en el visionado de estas categorías en comparación con el descenso general del 3 % en términos mensuales. Si bien estos cambios siguen tendencias similares mes a mes con respecto al año pasado, también apuntan a cambios más importantes en los hábitos mediáticos de los estadounidenses.
La creciente influencia de los deportes femeninos
Al igual que en marzo de 2023, el torneo «March Madness» de la NCAA contribuyó a que la audiencia del cable se mantuviera estable y ganara 0,7 puntos de cuota de pantalla, ya que la categoría experimentó un aumento del 43 % en el visionado de deportes, para terminar el mes con un 28,3 % de la televisión. Sin embargo, a diferencia del año pasado, que se vio impulsado casi exclusivamente por la división masculina, los partidos femeninos de la NCAA irrumpieron en las pantallas de televisión este mes de marzo.
De hecho, el partido de baloncesto femenino de la NCAA entre las Iowa Hawkeyes y las West Virginia Mountaineers, celebrado el 25 de marzo y retransmitido por ESPN, se situó entre las diez emisiones por cable más vistas del mes (séptimo puesto en la clasificación general). El partido equivalente del año pasado apenas logró entrar en el top 100 de las emisiones por cable. Y esto sin contar los partidos de la Elite Eight, la Final Four y la final del campeonato, que se celebraron en abril.
El atractivo del torneo entre los aficionados al deporte pone de relieve el impacto que los contenidos de gran demanda tienen en la audiencia, independientemente de la plataforma o el canal, y también destaca una tendencia más amplia que estamos observando en el auge de los deportes femeninos.
¿Estacionalidad o cambios en los hábitos de consumo de medios?
Más allá de la locura de marzo, los cambios en la programación televisiva entre febrero y marzo de 2024 son casi idénticos a la transición que vimos el año pasado, lo que refleja la estacionalidad en la audiencia como resultado de los cambios anuales en el clima, las vacaciones, los días festivos, etc. Sin embargo, al analizar los datos más detenidamente, podemos observar indicios de transformaciones más profundas que afectan al sector.
Siguiendo las tendencias estacionales similares a las de los últimos años, la audiencia de la televisión abierta cayó un 6 % en marzo, para terminar con una cuota del 22,5 % de la televisión. Para ponerlo en perspectiva, cuando Nielsen publicó la primera edición delGaugeTM en mayo de 2021, la categoría de televisión abierta representaba el 25 % de la audiencia televisiva y, a pesar de los continuos descensos, la categoría se ha mostrado bastante resistente, con una caída menos pronunciada de lo que algunos podrían haber esperado.
En comparación, el visionado en streaming solo descendió un 1 % con respecto al mes anterior, pero ganó 0,8 puntos de cuota hasta alcanzar el 38,5 % del visionado televisivo en marzo. Ninguna categoría ha experimentado un cambio más drástico que el streaming en términos anuales, ya que ha ganado un 12 % con respecto al año anterior y ha sumado 4,4 puntos de cuota. Parte de ese cambio proviene de los proveedores de canales FAST (PlutoTV, The Roku Channel y TubiTV), con una parte considerable de los títulos impulsados por contenidos de redes de cable.
Así que, aunque la categoría del cable puede estar reduciéndose en términos de su cuota de televisión, el contenido del cable sigue siendo muy potente para los consumidores. Además de March Madness, el discurso sobre el estado de la Unión del 7 de marzo, que atrajo a un total de 32,2 millones de espectadores (14,1 millones solo en el cable), nos recuerda que el cable sigue siendo una categoría impulsada por las noticias, ya que seis de las diez emisiones de cable más vistas este mes estaban relacionadas con el evento. De cara a noviembre, el cable desempeñará un papel importante en la forma en que el público se conecta con los medios de comunicación antes de las elecciones estadounidenses de 2024.
Tendencias de datos de marzo con Brian Fuhrer
Metodología y preguntas frecuentes
¿Cómo se crea «The Gauge»?
Los datos para The Gauge se obtienen de dos paneles ponderados por separado y se combinan para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen se obtienen de un subconjunto de hogares con televisores equipados con Streaming Meter dentro del panel nacional de televisión. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los datos de audiencia del panel general de televisión de Nielsen.
Todos los datos se basan en el periodo de tiempo para cada fuente de visualización. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en la visualización Live+7 para el intervalo del informe (Nota: Live+7 incluye la visualización de televisión en directo más la visualización hasta siete días después para el contenido lineal).
¿Qué se incluye en «otros»?
Dentro de The Gauge, «otros» incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todos los demás sintonizadores (fuentes no medidas), vídeo bajo demanda (VOD) no medido, streaming de audio, juegos y otros usos de dispositivos (reproducción de DVD).
A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar las clasificaciones de contenido en streaming para identificar el contenido original distribuido por las plataformas incluidas en ese servicio con el fin de reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se atribuirá al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría «otros», donde se reflejaba anteriormente. El contenido no identificado como original en las clasificaciones de contenido en streaming y visto a través de un decodificador de cable seguirá incluyéndose en «otros».
¿Qué se incluye en «otros servicios de streaming»?
Las plataformas de streaming incluidas en la categoría «otros servicios de streaming» incluyen cualquier servicio de streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no se desglose individualmente. Las aplicaciones diseñadas para ofrecer programación en directo y por cable (lineal) (aplicaciones vMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) se excluyen de la categoría «otros servicios de streaming».
¿En qué contribuye el streaming lineal?
El streaming lineal (definido como la agregación de visualizaciones en aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de televisión abierta y por cable que se ve a través de estas aplicaciones se atribuye a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó en el intervalo de febrero de 2023.
¿Qué hay de las retransmisiones en directo en Hulu y YouTube?
El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) queda excluido de la categoría de streaming. «Hulu SVOD» y «YouTube Main» dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.
