Die Saisonabhängigkeit spielt eine Rolle beim Rückgang der Fernsehnutzung um insgesamt 3 % im Laufe des Monats.
Entsprechend den saisonalen Sehgewohnheiten, die in der Regel im Februar beginnen, ging die Gesamtnutzung des Fernsehens in den USA im März erneut zurück. Trotz Rückgängen in allen Kategorien verzeichneten Kabelfernsehen und Streaming laut dem aktuellen Bericht von TheGaugeTM einen Anstieg ihres Anteils an der Fernsehnutzung, da die Rückgänge in diesen Kategorien im Vergleich zum Gesamtrückgang von 3 % auf Monatsbasis geringer ausfielen. Diese Veränderungen entsprechen zwar den ähnlichen Trends des Vorjahres im Monatsvergleich, deuten jedoch auch auf größere Verschiebungen in den Mediengewohnheiten der Amerikaner hin.
Der wachsende Einfluss des Frauensports
Ähnlich wie im März 2023 trug das NCAA-Turnier „March Madness“ dazu bei, dass die Kabelfernsehzuschauerzahlen stabil blieben und um 0,7 Prozentpunkte stiegen, da die Kategorie einen Anstieg der Sportzuschauerzahlen um 43 % verzeichnete und den Monat mit einem Anteil von 28,3 % am gesamten Fernsehprogramm abschloss. Im Gegensatz zum letzten Jahr, als fast ausschließlich die Männerwettbewerbe für diesen Anstieg verantwortlich waren, eroberten im März dieses Jahres auch die NCAA-Frauenwettbewerbe die Fernsehbildschirme.
Tatsächlich gehörte das NCAA-Frauenbasketballspiel zwischen den Iowa Hawkeyes und den West Virginia Mountaineers am 25. März auf ESPN zu den Top 10 der Kabelfernsehübertragungen des Monats (insgesamt auf Platz sieben). Das vergleichbare Spiel im letzten Jahr schaffte es gerade einmal unter die Top 100 der Kabelfernsehübertragungen. Und dabei waren die Elite Eight-, Final Four- und Meisterschaftsspiele, die im April stattfanden, noch nicht einmal mitgerechnet.
Die Attraktivität des Turniers für Sportfans unterstreicht den Einfluss, den stark nachgefragte Inhalte auf die Zuschauerzahlen haben, unabhängig von Plattform oder Kanal, und verdeutlicht auch einen größeren Trend, den wir beim Aufstieg des Frauensports beobachten können.
Saisonalität oder veränderte Mediengewohnheiten?
Abgesehen vom March Madness sind die Veränderungen im Fernsehen zwischen Februar und März 2024 fast identisch mit denen des letzten Jahres. Dies spiegelt die saisonalen Schwankungen der Zuschauerzahlen wider, die durch jährliche Veränderungen des Wetters, Urlaubszeiten, Feiertage usw. bedingt sind. Bei genauerer Betrachtung der Daten lassen sich jedoch Anzeichen für größere Veränderungen erkennen, die sich auf die Branche auswirken.
Entsprechend den saisonalen Trends der letzten Jahre sank die Zahl der Fernsehzuschauer im März um 6 % und erreichte einen Marktanteil von 22,5 %. Zum Vergleich: Als Nielsen im Mai 2021 die erste Ausgabe desGaugeTM veröffentlichte, machte die Kategorie „Fernsehen” 25 % der Fernsehzuschauer aus. Trotz des anhaltenden Rückgangs hat sich diese Kategorie als recht widerstandsfähig erwiesen und weniger stark verloren als manche erwartet hatten.
Im Vergleich dazu ging das Streaming-Fernsehen gegenüber dem Vormonat nur um 1 % zurück, gewann jedoch 0,8 Prozentpunkte hinzu und erreichte im März einen Anteil von 38,5 % am gesamten Fernsehkonsum. Keine Kategorie hat im Jahresvergleich eine dramatischere Veränderung erfahren als das Streaming, das gegenüber dem Vorjahr um 12 % zugelegt und 4,4 Prozentpunkte hinzugewonnen hat. Ein Teil dieser Veränderung ist auf FAST-Kanal-Anbieter (PlutoTV, The Roku Channel und TubiTV) zurückzuführen, wobei ein beträchtlicher Teil der Titel aus Kabelnetz-Inhalten stammt.
Auch wenn der Anteil des Kabelfernsehens am gesamten Fernsehmarkt zurückgeht, sind Kabelinhalte für die Verbraucher nach wie vor sehr attraktiv. Neben March Madness erinnert uns die Rede zur Lage der Nation am 7. März, die insgesamt 32,2 Millionen Zuschauer (14,1 Millionen allein im Kabelfernsehen) erreichte, daran, dass das Kabelfernsehen nach wie vor eine nachrichtenorientierte Kategorie ist, da sechs der zehn meistgesehenen Kabelfernsehsendungen dieses Monats mit diesem Ereignis in Zusammenhang standen. Mit Blick auf den November wird das Kabelfernsehen eine wichtige Rolle dabei spielen, wie das Publikum vor den US-Wahlen 2024 mit den Nachrichtenmedien in Kontakt tritt.
Datentrends im März mit Brian Fuhrer
Methodik und häufig gestellte Fragen
Wie wird „The Gauge“ erstellt?
Die Daten für „The Gauge“ stammen aus zwei separat gewichteten Panels und werden zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Untergruppe von TV-Haushalten mit Streaming Meter innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf den Zuschauerzahlen aus dem gesamten TV-Panel von Nielsen.
Alle Daten basieren auf dem Zeitraum für jede Quelle. Die Daten, die einen Sende-Monat repräsentieren, basieren auf Live+7-Zuschauerzahlen für den Berichtszeitraum (Hinweis: Live+7 umfasst Live-Fernsehzuschauer sowie Zuschauer, die lineare Inhalte bis zu sieben Tage später ansehen).
Was ist unter „Sonstiges“ enthalten?
Innerhalb von The Gauge umfasst „Sonstiges“ alle anderen TV-Nutzungen, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fallen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Empfangsmöglichkeiten (nicht gemessene Quellen), nicht gemessene Video-on-Demand-Dienste (VOD), Audio-Streaming, Gaming und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab Mai 2023 begann Nielsen, Streaming Content Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, und um Inhalte, die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehen werden, neu zu klassifizieren. Diese Aufrufe werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Sie werden auch aus der Kategorie „Sonstige“ entfernt, in der sie zuvor erfasst wurden. Inhalte, die nicht als Originalinhalte innerhalb der Streaming Content Ratings identifiziert und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in „Sonstige“ erfasst.
Was ist in „Sonstiges Streaming“ enthalten?
Zu den als „Sonstiges Streaming“ aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Videostreams mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeführt sind. Apps, die für die Übertragung von Live-Sendungen und Kabelprogrammen (lineare Programme) entwickelt wurden (vMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum), sind von „Sonstiges Streaming“ ausgeschlossen.
Wo leistet lineares Streaming einen Beitrag?
Lineares Streaming (definiert als die Aggregation der Nutzung von vMVPD-/MVPD-Apps) wird aus der Kategorie „Streaming“ ausgeschlossen, da die über diese Apps angesehenen Rundfunk- und Kabelinhalte ihrer jeweiligen Kategorie zugeordnet werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 umgesetzt.
Wie sieht es mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube aus?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Kategorie „Streaming“ ausgeschlossen. „Hulu SVOD“ und „YouTube Main“ innerhalb der Kategorie „Streaming“ beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne lineares Streaming.
