Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Megan Clarken Mendorong Pentingnya Data dan Keragaman di Cannes Lions

3 menit membaca | Juli 2019

Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions selalu menjadi perayaan kecerdikan dan dorongan batas periklanan. Namun, saat ini, seluruh industri iklan terlihat sangat berbeda dari novel, tetapi tidak tunggal, era "Mad Men" ketika penghargaan tersebut lepas landas pada 1950-an. Sejak itu, penelitian telah berkembang dari renungan, dan bisnis sekarang mengandalkan teknologi untuk membuat keputusan "berbasis data". Industri iklan juga menjadi lebih mewakili perempuan dan audiens multikultural. Jadi apa arti evolusi ini bagi merek yang ingin memiliki iklan pemenang penghargaan yang efektif?

Sederhananya, itu berarti bahwa pendekatan kemarin tidak cocok hari ini. Sepanjang minggu ini, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, berbicara di berbagai tahap tentang bagaimana perusahaan tidak hanya harus menerima, tetapi juga bersandar pada pelukan industri iklan terhadap keragaman data untuk berhasil. Berpegang teguh pada cara-cara masa lalu bukan lagi pilihan.

Pertanyaan penting, "Apa yang lebih penting: data atau kreativitas dalam periklanan?" memimpin diskusi selama panel "Kreativitas Berbasis Data yang Mendorong Hasil". "Data adalah ilmu dan seni," ujar Megan. "Tapi sebelum bisa menggunakannya untuk kreativitas, harus yakin itu benar. Anda dapat membuat hal-hal yang paling indah ketika Anda memiliki data yang akurat di palet Anda."

Pada akhirnya para panelis menyimpulkan bahwa data dan kreativitas adalah bahan penting yang—ketika dicampur—dapat menghasilkan hasil luar biasa yang menambah nilai merek.

Selama di pantai FreeWheel, percakapan tentang siapa yang membuat keputusan besar dalam periklanan menjadi pusat perhatian. Megan bergabung dengan sesi "Women Who Are Boss", yang menampilkan serangkaian pemimpin yang menginspirasi yang telah mengganggu cara berpikir lama dan menemukan kembali masa depan mereka. Ketika diskusi beralih ke meningkatnya persentase wanita di posisi senior di perusahaan, kelompok itu menyoroti General Motors, yang baru-baru ini mengumumkan bahwa wanita sekarang melebihi jumlah pria di dewan direksinya. Megan mencatat bahwa perubahan ini seharusnya lebih tentang akal sehat daripada berita baru. "Pada kenyataannya, itu seharusnya tidak menjadi pertanyaan—kita seharusnya tidak perlu melakukan percakapan ini karena itu masuk akal."

Menutup minggu ini, data sekali lagi ditampilkan secara menonjol selama panel "The Case for Data at Cannes", yang mengeksplorasi topik bagaimana merek menavigasi dunia data yang terus berubah, bagaimana merek mengumpulkan data, dan pentingnya data pihak ketiga yang akurat untuk membantu mengkalibrasi kumpulan data pihak pertama.

Selama sesi ini, Megan menjelaskan pentingnya membawa data dari taman bertembok ke tempat terbuka sehingga pemasar bisa mendapatkan pandangan yang akurat dan deduplikasi tentang kinerja kampanye mereka di seluruh platform. Dia mencatat bahwa merek yang hanya menggunakan data mereka sendiri untuk menginformasikan keputusan mereka benar-benar tidak dapat melihat di luar alat manajemen hubungan pelanggan (CRM) mereka sendiri. "Data perlu memiliki pandangan yang lebih luas di luar taman bertembok. Ini satu-satunya cara untuk memastikan akurasi."