Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions selalu menjadi perayaan atas kecerdikan dan pendobrakan batas-batas periklanan. Namun, saat ini, seluruh industri periklanan terlihat sangat berbeda dengan era "Mad Men" yang baru, namun masih sangat sederhana, ketika penghargaan ini mulai populer di tahun 1950-an. Sejak saat itu, penelitian telah berevolusi dari sekadar renungan, dan bisnis sekarang mengandalkan teknologi untuk membuat keputusan yang "digerakkan oleh data". Industri iklan juga telah menjadi lebih representatif terhadap perempuan dan audiens multikultural. Jadi, apa arti evolusi ini bagi merek yang ingin memiliki iklan yang efektif dan memenangkan penghargaan?
Sederhananya, ini berarti bahwa pendekatan kemarin tidak cocok untuk hari ini. Sepanjang minggu ini, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, berbicara dalam berbagai kesempatan tentang bagaimana perusahaan tidak hanya harus menerima, tetapi juga bersandar pada keragaman data dalam industri periklanan untuk meraih kesuksesan. Berpegang teguh pada cara-cara masa lalu tidak lagi menjadi pilihan.
Pertanyaan penting, "Apa yang lebih penting: data atau kreativitas dalam periklanan?" memimpin diskusi dalam panel "Kreativitas Berbasis Data yang Mendorong Hasil". "Data adalah sebuah ilmu pengetahuan dan seni," ujar Megan. "Namun sebelum Anda dapat menggunakannya untuk kreativitas, Anda harus yakin bahwa data tersebut benar. Anda dapat membuat hal-hal yang paling indah ketika Anda memiliki data yang akurat di palet Anda."
Pada akhirnya, para panelis menyimpulkan bahwa data dan kreativitas adalah bahan penting yang - ketika dipadukan - dapat memberikan hasil luar biasa yang menambah nilai merek.
Di pantai FreeWheel, pembicaraan mengenai siapa yang membuat keputusan besar dalam periklanan menjadi pusat perhatian. Megan bergabung dalam sesi "Women Who Are Boss", yang menampilkan sederet pemimpin inspiratif yang telah mendobrak cara berpikir lama dan menciptakan kembali masa depan mereka. Ketika diskusi beralih ke persentase wanita yang semakin meningkat di posisi senior di perusahaan, kelompok ini menyoroti General Motors, yang baru-baru ini mengumumkan bahwa jumlah wanita sekarang melebihi jumlah pria di dewan direksinya. Megan mencatat bahwa perubahan ini seharusnya lebih merupakan hal yang masuk akal daripada berita baru. "Pada kenyataannya, hal ini seharusnya tidak perlu dipertanyakan lagi-kita bahkan tidak perlu membicarakannya karena ini adalah hal yang masuk akal."
Menutup minggu ini, data sekali lagi ditampilkan secara menonjol dalam panel "The Case for Data at Cannes", yang mengeksplorasi topik-topik tentang bagaimana merek menavigasi dunia data yang terus berubah, bagaimana merek mengumpulkan data, dan pentingnya data pihak ketiga yang akurat untuk membantu mengkalibrasi kumpulan data pihak pertama.
Dalam sesi ini, Megan menjelaskan pentingnya membawa data dari taman bertembok ke tempat terbuka sehingga para pemasar dapat memperoleh pandangan yang akurat dan terdeduplikasi tentang kinerja kampanye mereka di seluruh platform. Dia mencatat bahwa merek yang hanya menggunakan data mereka sendiri untuk menginformasikan keputusan mereka benar-benar tidak dapat melihat di luar alat manajemen hubungan pelanggan (CRM) mereka sendiri. "Data harus memiliki pandangan yang lebih luas di luar taman yang bertembok. Ini adalah satu-satunya cara untuk memastikan keakuratannya."
