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梅根-克拉克恩在戛纳电影节上推崇数据和多样性的重要性

3分钟阅读 | 2019年7月

戛纳国际创意节一直是对广告的独创性和突破性的庆祝。然而,今天,整个广告业看起来与20世纪50年代该奖项兴起时的那个新颖但封闭的 "疯子 "时代大不相同。从那时起,研究已经从一个事后的想法发展到现在,企业现在依靠技术来做出 "数据驱动 "的决定。广告业也变得更能代表女性和多元文化的受众。那么,这种演变对于希望拥有有效、获奖的广告的品牌来说意味着什么?

简单地说,这意味着昨天的方法不适合今天。在这一周里,尼尔森全球媒体的首席商务官Megan Clarken在不同的舞台上谈到,公司不仅要接受,而且要靠拢广告业对数据多样性的拥抱来取得成功。拘泥于过去的方式不再是一种选择。

一个关键的问题:"在广告业,数据和创意哪个更重要?"在 "数据驱动的创意,推动结果 "小组讨论中,这个问题成为讨论的焦点。"数据是一门科学和艺术,"梅根说。"但在你用它进行创意之前,你必须确定它是正确的。当你的调色板上有准确的数据时,你可以做出最漂亮的东西。"

最后,小组成员得出结论,数据和创意都是必不可少的成分,一旦混合起来,就能产生巨大的结果,增加品牌价值。

在FreeWheel海滩上,关于谁在广告业做出重大决定的对话成为中心议题。梅根参加了 "做老板的女人 "会议,该会议介绍了一批鼓舞人心的领导人,他们打破了旧的思维方式,重塑了自己的未来。当讨论转向女性在公司高级职位上的比例不断增加时,该小组强调了通用汽车公司,该公司最近宣布女性在其董事会中的人数已超过男性。梅根指出,这些变化应该是常识性的,而不是新颖的新闻。"在现实中,这甚至不应该是一个问题--我们甚至不应该需要进行这种对话,因为这是常识。"

在这一周的最后,数据在 "戛纳电影节的数据案例 "专题讨论会上再次占据重要位置,该专题讨论会探讨了品牌如何驾驭不断变化的数据世界,品牌如何收集数据,以及准确的第三方数据对于帮助校准第一方数据集的重要性。

在这次会议上,Megan解释了将数据从围墙内带出来的重要性,以便营销人员能够准确地、重复地了解他们在各平台上的活动表现。她指出,那些只使用自己的数据来通知他们的决策的品牌,确实无法超越他们自己的客户关系管理(CRM)工具。"数据需要有更广阔的视野,超越围墙的花园。这是确保准确性的唯一途径"。