戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）一直以来都是对广告业独创性和突破性的褒奖。然而，如今整个广告业的面貌已与上世纪 50 年代该奖项刚刚兴起时的 "广告狂人"（Mad Men）时代大相径庭。从那时起，研究就不再是事后的想法，企业现在依靠技术来做出 "数据驱动 "的决策。广告行业也变得更能代表女性和多元文化受众。那么，这种演变对于希望拥有高效、获奖广告的品牌来说意味着什么呢？

简而言之，这意味着昨天的方法已不适合今天。在这一周里，尼尔森全球媒体首席商务官梅根-克拉克恩（Megan Clarken）在不同的舞台上讲述了企业要想取得成功，不仅要接受，还要融入广告行业对数据多样性的拥抱。墨守成规已不再可行。

在 "数据驱动创意，推动成果 "专题讨论会上，"广告中数据和创意哪个更重要？"这个关键问题引发了讨论。"梅根说："数据是一门科学，也是一门艺术。"但在将其用于创意之前，你必须确保它是正确的。当你的调色板上有准确的数据时，你就能做出最美丽的东西。

最后，小组成员得出结论，数据和创意都是不可或缺的要素，两者相融合，可以产生巨大的效果，增加品牌价值。

在 FreeWheel 海滩，关于谁是广告业重大决策制定者的话题占据了中心位置。梅根参加了 "当老板的女人 "会议，会议邀请了一系列鼓舞人心的领导者，她们打破了旧有的思维方式，重塑了自己的未来。当讨论转向女性在公司高级职位中所占比例不断增长的问题时，小组特别提到了通用汽车公司，该公司最近宣布，在其董事会中，女性人数已超过男性。梅根指出，这些变化更多的应该是常识，而不是新奇的新闻。"实际上，这甚至不应该是一个问题，我们甚至不需要进行这样的对话，因为这是常识"。

在戛纳电影周的最后，"戛纳电影节的数据案例 "专题讨论会再次突出了数据的重要性，探讨了品牌如何驾驭瞬息万变的数据世界、品牌如何收集数据，以及准确的第三方数据对校准第一方数据集的重要性。

在这次会议上，Megan 解释了将数据从 "围墙花园 "带到开放环境中的重要性，这样营销人员就能准确、重复地了解他们在各个平台上的营销活动表现。她指出，只使用自己的数据为决策提供依据的品牌，其视野确实无法超越自己的客户关系管理（CRM）工具。"数据需要有超越围墙花园的更广阔视野。这是确保准确性的唯一途径。