戛纳国际创意节一直是对广告的独创性和突破性的庆祝。然而，今天，整个广告业看起来与20世纪50年代该奖项兴起时的那个新颖但封闭的 "疯子 "时代大不相同。从那时起，研究已经从一个事后的想法发展到现在，企业现在依靠技术来做出 "数据驱动 "的决定。广告业也变得更能代表女性和多元文化的受众。那么，这种演变对于希望拥有有效、获奖的广告的品牌来说意味着什么？

简单地说，这意味着昨天的方法不适合今天。在这一周里，尼尔森全球媒体的首席商务官Megan Clarken在不同的舞台上谈到，公司不仅要接受，而且要靠拢广告业对数据多样性的拥抱来取得成功。拘泥于过去的方式不再是一种选择。

一个关键的问题："在广告业，数据和创意哪个更重要？"在 "数据驱动的创意，推动结果 "小组讨论中，这个问题成为讨论的焦点。"数据是一门科学和艺术，"梅根说。"但在你用它进行创意之前，你必须确定它是正确的。当你的调色板上有准确的数据时，你可以做出最漂亮的东西。"

最后，小组成员得出结论，数据和创意都是必不可少的成分，一旦混合起来，就能产生巨大的结果，增加品牌价值。

在FreeWheel海滩上，关于谁在广告业做出重大决定的对话成为中心议题。梅根参加了 "做老板的女人 "会议，该会议介绍了一批鼓舞人心的领导人，他们打破了旧的思维方式，重塑了自己的未来。当讨论转向女性在公司高级职位上的比例不断增加时，该小组强调了通用汽车公司，该公司最近宣布女性在其董事会中的人数已超过男性。梅根指出，这些变化应该是常识性的，而不是新颖的新闻。"实际上，这甚至不应该是一个问题--我们甚至不应该需要进行这种对话，因为这是常识。"

在这一周的最后，数据在 "戛纳电影节的数据案例 "专题讨论会上再次占据重要位置，该专题讨论会探讨了品牌如何驾驭不断变化的数据世界，品牌如何收集数据，以及准确的第三方数据对于帮助校准第一方数据集的重要性。

在这次会议上，Megan解释了将数据从围墙内带出来的重要性，以便营销人员能够准确地、重复地了解他们在各平台上的活动表现。她指出，那些只使用自己的数据来通知他们的决策的品牌，确实无法超越他们自己的客户关系管理（CRM）工具。"数据需要有更广阔的视野，超越围墙的花园。这是确保准确性的唯一途径"。