Il Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions è sempre stato una celebrazione dell'ingegno e della capacità di superare i limiti della pubblicità. Oggi, tuttavia, l'intero settore pubblicitario è molto diverso dall'epoca, inedita ma isolata, di "Mad Men", quando i premi presero il via negli anni Cinquanta. Da allora, la ricerca si è evoluta e le aziende si affidano alla tecnologia per prendere decisioni "data-driven". Anche l'industria pubblicitaria è diventata più rappresentativa del pubblico femminile e multiculturale. Che cosa significa questa evoluzione per i marchi che vogliono avere una pubblicità efficace e premiata?
In poche parole, significa che gli approcci di ieri non sono più adatti a quelli di oggi. Nel corso della settimana, Megan Clarken, Chief Commercial Officer di Nielsen Global Media, ha parlato su vari palcoscenici di come le aziende debbano non solo accettare, ma anche sfruttare l'abbraccio del settore pubblicitario con la diversità dei dati per avere successo. Non è più possibile rimanere ancorati alle abitudini del passato.
La domanda cruciale "Cosa è più importante: i dati o la creatività nella pubblicità?" ha guidato la discussione durante il panel "Creatività guidata dai dati che porta ai risultati". "I dati sono una scienza e un'arte", ha affermato Megan. "Ma prima di poterli usare per la creatività, bisogna essere sicuri che siano giusti. È possibile creare le cose più belle quando si dispone di dati accurati sulla tavolozza".
In definitiva, i relatori hanno concluso che sia i dati che la creatività sono ingredienti essenziali che, se mescolati, possono dare risultati straordinari che aggiungono valore al marchio.
Alla spiaggia di FreeWheel, la conversazione su chi prende le decisioni importanti nella pubblicità è stata al centro dell'attenzione. Megan si è unita alla sessione "Women Who Are Boss", che ha visto la partecipazione di una serie di leader ispiratrici che hanno sconvolto i vecchi modi di pensare e reinventato il proprio futuro. Quando la discussione si è spostata sulla crescente percentuale di donne in posizioni di responsabilità nelle aziende, il gruppo ha evidenziato la General Motors, che ha recentemente annunciato che le donne sono ora più numerose degli uomini nel suo consiglio di amministrazione. Megan ha fatto notare che questi cambiamenti dovrebbero riguardare più il buon senso che le novità. "In realtà, non dovrebbe nemmeno essere una domanda, non dovremmo nemmeno avere bisogno di parlarne perché si tratta di buon senso".
Per concludere la settimana, i dati sono stati ancora una volta protagonisti durante il panel "The Case for Data at Cannes", che ha esplorato i temi di come i marchi stanno navigando nel mondo in continua evoluzione dei dati, come i marchi stanno raccogliendo i dati e l'importanza di dati accurati e di terze parti per aiutare a calibrare i set di dati di prima parte.
Durante questa sessione, Megan ha spiegato l'importanza di portare i dati dai giardini recintati all'esterno, in modo che i marketer possano avere una visione accurata e deduplicata delle prestazioni delle loro campagne su tutte le piattaforme. Ha sottolineato che i marchi che utilizzano solo i propri dati per prendere decisioni non riescono a vedere oltre i propri strumenti di gestione delle relazioni con i clienti (CRM). "I dati devono avere una visione più ampia, al di là dei giardini recintati. È l'unico modo per garantire l'accuratezza".
