Nielsen Mengumumkan Kerjasama Data dengan Pubmatic yang Mengubah Cara Pemasar Bertransaksi atas Data Audiens

Sydney, 14 September 2021 – Nielsen dan PubMatic mengumumkan hari ini bahwa data audiens Nielsen kini tersedia melalui Audience Encore™ PubMatic, memungkinkan pengiklan untuk membeli inventaris omnichannel premium yang dilengkapi dengan data berkualitas untuk penargetan yang lebih akurat dan kinerja yang lebih baik.                           

Merek dapat memanfaatkan jangkauan luas PubMatic, memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens di mana pun mereka berada di seluruh saluran digital. Melalui kolaborasi ini, merek kini dapat mengakses data audiens premium Nielsen, beserta wawasan tentang perilaku konsumen, preferensi, dan keputusan pembelian. Data audiens Nielsen yang kaya memiliki cakupan dan kedalaman yang unik, termasuk data barang konsumen bergerak cepat (FMCG) eksklusif, data transaksi kartu kredit, data psikografis, data niat, dan data minat.  

Data Nielsen dapat disediakan melalui Audience Encore™ dari PubMatic – sebuah platform audiens yang dirancang untuk pemasar agar dapat bertransaksi menggunakan data audiens unik dan dapat ditargetkan di seluruh inventaris omnichannel premium.  

“Merek-merek terus bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen, dan data serta wawasan audiens memainkan peran penting dalam melibatkan konsumen saat mereka paling responsif terhadap iklan,” kata Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. “Dengan adopsi yang luas dari kesepakatan programmatic premium, kebutuhan untuk mengemas dataset berkualitas tinggi dengan inventaris premium semakin mendesak. Kemitraan antara Nielsen dan PubMatic memberikan pemasar tingkat kecerdasan konsumen yang tinggi sambil mengoptimalkan investasi periklanan mereka di seluruh titik sentuh dalam perjalanan konsumen.” 

 “Dengan data Nielsen yang tersedia melalui Audience Encore dari PubMatic, klien kami dapat memperluas kampanye media mereka dan menjangkau audiens baru yang sangat tertarget,” kata Peter Barry, Regional Director ANZ & Head of Audience APAC di PubMatic. “Tujuan kami adalah untuk mengubah secara fundamental cara pemasar dan pemilik data bertransaksi dalam data audiens dengan memberikan lebih banyak kontrol kepada pemilik data dan pengembalian investasi (ROI) yang lebih baik bagi pengiklan. Bagi merek ritel, ini memberikan peluang menarik untuk berinteraksi dengan konsumen menjelang periode belanja penting, seperti Black Friday dan menjelang Natal, agar merek tersebut tetap diingat saat konsumen berencana untuk berbelanja.” 

Data Nielsen yang diintegrasikan ke dalam Paket Lelang PubMatic atau pasar swasta (PMP) dapat memberikan manfaat bagi pengiklan dengan memberikan kemampuan untuk memanfaatkan data dan penargetan kontekstual di seluruh inventaris premium. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk mengidentifikasi dan membeli media dari penerbit yang berusaha menarik audiens yang paling sesuai dan dapat dijangkau untuk setiap merek. Hal ini memberikan kesempatan bagi pengiklan untuk mengurangi pengeluaran iklan yang sia-sia dan fokus pada inventaris premium, sehingga memaksimalkan efektivitas kampanye.  

Kerja sama ini memperluas strategi PubMatic untuk menawarkan kepada pengiklan pendekatan holistik yang berfokus pada privasi dalam memanfaatkan data audiens premium untuk penargetan yang efektif di masa depan tanpa cookie pihak ketiga.  

PubMatic memberikan pendapatan yang lebih tinggi kepada penerbit dengan menjadi SSP pilihan bagi agensi dan pengiklan. Platform infrastruktur cloud PubMatic untuk periklanan digital memberdayakan pengembang aplikasi dan penerbit untuk meningkatkan monetisasi, sambil memungkinkan pembeli media untuk meningkatkan pengembalian investasi dengan menjangkau dan melibatkan audiens target mereka di lingkungan yang aman untuk merek dan premium, melintasi berbagai format iklan dan perangkat. Sejak 2006, PubMatic terus memperluas infrastruktur global yang dimiliki dan dioperasikan sendiri, serta terus mengembangkan inovasi programmatic. Dengan tenaga kerja yang tersebar secara global dan tanpa kantor pusat korporat, PubMatic mengoperasikan 15 kantor dan delapan pusat data di seluruh Amerika Utara, Eropa, dan Asia Pasifik.