닐슨, 퍼브매틱과 데이터 협력 발표… 마케터들의 오디언스 데이터 거래 방식 변화

시드니, 2021년 9월 14일 – 닐슨과 펍매틱은 오늘 닐슨의 오디언스 데이터가 펍매틱의 Audience Encore™를 통해 제공되기 시작했다고 발표했습니다. 이를 통해 광고주들은 정밀 타겟팅과 향상된 성과를 위해 고품질 데이터가 결합된 프리미엄 옴니채널 인벤토리를 구매할 수 있게 되었습니다.                           

브랜드는 PubMatic의 광범위한 도달 범위를 활용하여 광고주가 모든 디지털 채널에서 어디에 있든 잠재 고객과 소통할 수 있도록 지원합니다. 이번 협력을 통해 브랜드는 이제 닐슨의 프리미엄 잠재 고객 데이터와 소비자 행동, 선호도, 구매 결정에 대한 인사이트를 활용할 수 있습니다. 닐슨의 풍부한 잠재 고객 데이터는 독보적인 폭과 깊이를 자랑하며, 독점적인 FMCG(Fast-Moving Consumer Goods) 데이터, 신용카드 거래 데이터, 심리적 특성 데이터, 의도 및 관심사 데이터를 포함합니다.  

닐슨의 데이터는 PubMatic의 Audience Encore™를 통해 제공될 수 있습니다. Audience Encore™는 마케터들이 프리미엄 옴니채널 인벤토리 전반에 걸쳐 고유하고 주소 지정 가능한 오디언스 데이터로 거래할 수 있도록 설계된 오디언스 플랫폼입니다.  

닐슨 오스트레일리아의 닐슨 마케팅 클라우드 부국장 데이지 스미스는"브랜드들은 끊임없이 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있으며, 광고에 가장 반응이 좋은 시점에 소비자를 사로잡는 데 있어 오디언스 데이터와 인사이트가 중요한 역할을 합니다"라고 말했습니다. "프리미엄 프로그래매틱 거래가 널리 채택되면서, 프리미엄 인벤토리와 함께 고품질 데이터 세트를 패키징할 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다. 닐슨과 펍매틱의 파트너십은 마케터들에게 높은 수준의 소비자 인텔리전스를 제공하는 동시에 소비자 여정의 모든 접점에서 광고 투자를 최적화할 수 있게 합니다." 

 PubMatic의 피터 배리(Peter Barry) 아시아태평양 지역 오디언스 총괄 겸 호주·뉴질랜드 지역 디렉터는"PubMatic의 Audience Encore를 통해 닐슨 데이터를 활용함으로써 고객사는 미디어 캠페인을 확장하고 새로운 고도로 타겟팅된 오디언스에게 도달할 수 있습니다"라고 말했습니다. "저희의 목표는 데이터 소유자에게 더 많은 통제권을 부여하고 광고주에게 더 나은 투자 수익률(ROI)을 제공함으로써 마케터와 데이터 소유자가 오디언스 데이터를 거래하는 방식을 근본적으로 바꾸는 것입니다. 소매 브랜드에게는 블랙프라이데이나 크리스마스 시즌과 같은 주요 쇼핑 시즌을 앞두고 소비자와 소통할 수 있는 흥미로운 기회를 제공하여, 소비자가 구매를 고려할 때 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 될 수 있도록 합니다." 

닐슨 데이터를 PubMatic의 경매 패키지 또는 프라이빗 마켓플레이스(PMP)에 적용하면 광고주가 프리미엄 인벤토리 전반에 걸쳐 데이터 및 컨텍스트 타겟팅을 활용할 수 있어 이점을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 각 브랜드에 가장 적합하고 타겟팅 가능한 잠재 고객을 유치하려는 퍼블리셔의 미디어를 식별하고 구매할 수 있습니다. 이는 광고주가 낭비되는 광고 지출을 줄이고 예산을 프리미엄 인벤토리에 집중시켜 캠페인 효과를 극대화할 수 있는 기회를 제공합니다.  

이번 협력은 퍼블매틱의 전략을 확장하는 것으로, 광고주에게 제3자 쿠키가 없는 미래에서도 효과적인 타겟팅을 위해 프리미엄 오디언스 데이터를 활용하는 포괄적이고 프라이버시를 우선시하는 접근 방식을 제공합니다.  

PubMatic은 에이전시와 광고주가 선택하는 SSP로서 퍼블리셔에게 탁월한 수익을 제공합니다. PubMatic의 디지털 광고용 클라우드 인프라 플랫폼은 앱 개발자와 퍼블리셔가 수익 창출을 확대할 수 있도록 지원하며, 동시에 미디어 구매자가 다양한 광고 형식과 기기에서 브랜드 안전성이 보장된 프리미엄 환경에서 타깃 고객에게 도달하고 참여를 유도함으로써 투자 수익률을 높일 수 있게 합니다. 2006년 설립 이후 PubMatic은 자체 운영 글로벌 인프라를 지속적으로 확장해 왔으며, 프로그래매틱 혁신을 지속적으로 육성하고 있습니다. 전 세계적으로 분산된 인력과 본사 없는 운영 체제를 갖춘 PubMatic은 북미, 유럽, 아시아 태평양 지역에 걸쳐 15개 사무소와 8개의 데이터 센터를 운영하고 있습니다.