Nielsen kündigt Datenkooperation mit Pubmatic an und verändert damit die Art und Weise, wie Vermarkter mit Zielgruppendaten umgehen

Sydney, 14. September 2021 – Nielsen und PubMatic gaben heute bekannt, dass die Zielgruppendaten von Nielsen nun über Audience Encore™ von PubMatic verfügbar sind. Damit können Werbetreibende hochwertige Omnichannel-Inventare mit Qualitätsdaten für präzises Targeting und bessere Performance erwerben.                           

Marken können von der großen Reichweite von PubMatic profitieren, die es Werbetreibenden ermöglicht, Zielgruppen überall auf allen digitalen Kanälen anzusprechen. Durch diese Zusammenarbeit haben Marken nun Zugriff auf die hochwertigen Zielgruppendaten von Nielsen sowie auf Einblicke in das Verbraucherverhalten, die Präferenzen und Kaufentscheidungen der Verbraucher. Die umfangreichen Zielgruppendaten von Nielsen zeichnen sich durch eine einzigartige Breite und Tiefe aus und umfassen proprietäre Daten zu schnelllebigen Konsumgütern (FMCG), Kreditkartentransaktionsdaten, psychografische Daten sowie Daten zu Absichten und Interessen.  

Die Daten von Nielsen können über Audience Encore™ von PubMatic bereitgestellt werden – eine Zielgruppenplattform, die Marketingfachleuten die Möglichkeit bietet, mit einzigartigen, adressierbaren Zielgruppendaten über ein hochwertiges Omnichannel-Inventar zu handeln.  

„Marken konkurrieren ständig um die Aufmerksamkeit der Verbraucher, und Zielgruppendaten und -einblicke spielen eine wichtige Rolle dabei, Verbraucher dann anzusprechen, wenn sie für Werbung am empfänglichsten sind“, sagte Daisy Smith, Associate Director, Nielsen Marketing Cloud, Nielsen Australia. „Mit der weit verbreiteten Einführung von Premium-Programmatic-Deals ist der Bedarf an hochwertigen Datensätzen in Verbindung mit Premium-Inventar größer denn je. Die Partnerschaft zwischen Nielsen und PubMatic bietet Marketingfachleuten ein hohes Maß an Verbraucherintelligenz und optimiert gleichzeitig ihre Werbeinvestitionen über alle Berührungspunkte der Customer Journey hinweg.“ 

 „Mit den Nielsen-Daten, die über Audience Encore von PubMatic verfügbar sind, können unsere Kunden ihre Medienkampagnen ausweiten und neue, hochgradig zielgerichtete Zielgruppen erreichen“, so Peter Barry, Regional Director, ANZ & Head of Audience, APAC bei PubMatic. „Unser Ziel ist es, die Art und Weise, wie Vermarkter und Dateninhaber mit Zielgruppendaten umgehen, grundlegend zu verändern, indem wir den Dateninhabern mehr Kontrolle und den Werbetreibenden einen besseren Return on Investment (ROI) bieten. Für Einzelhandelsmarken bietet dies eine spannende Möglichkeit, Verbraucher im Vorfeld wichtiger Einkaufszeiten wie dem Black Friday und der Vorweihnachtszeit anzusprechen, um sicherzustellen, dass sie im Gedächtnis bleiben, wenn Verbraucher einen Kauf tätigen möchten.“ 

Nielsen-Daten, die auf die Auktionspakete oder privaten Marktplätze (PMPs) von PubMatic aufgesetzt werden, können für Werbetreibende von Vorteil sein, da sie ihnen die Möglichkeit bieten, Daten und kontextbezogenes Targeting für Premium-Inventar zu nutzen. Auf diese Weise können Werbetreibende Medien bei den Publishern identifizieren und kaufen, die versuchen, die für jede Marke am besten geeigneten, adressierbaren Zielgruppen anzusprechen. Dies gibt Werbetreibenden die Möglichkeit, unnötige Werbeausgaben zu reduzieren und ihr Budget auf Premium-Inventar zu konzentrieren, wodurch die Effektivität von Kampagnen maximiert wird.  

Diese Zusammenarbeit erweitert die Strategie von PubMatic, Werbetreibenden einen ganzheitlichen, datenschutzorientierten Ansatz zu bieten, um hochwertige Zielgruppendaten für ein effektives Targeting in einer Zukunft ohne Third-Party-Cookies zu nutzen.  

PubMatic bietet Publishern überdurchschnittliche Einnahmen, da es für Agenturen und Werbetreibende die erste Wahl unter den SSPs ist. Die Cloud-Infrastrukturplattform von PubMatic für digitale Werbung ermöglicht es App-Entwicklern und Publishern, ihre Monetarisierung zu steigern, während Media-Einkäufer ihre Rendite steigern können, indem sie ihre Zielgruppen in markensicheren, hochwertigen Umgebungen über verschiedene Anzeigenformate und Geräte hinweg erreichen und ansprechen. Seit 2006 baut PubMatic seine eigene globale Infrastruktur aus und treibt programmatische Innovationen weiter voran. Mit einer weltweit verteilten Belegschaft und ohne Unternehmenszentrale betreibt PubMatic 15 Niederlassungen und acht Rechenzentren in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum.