尼尔森宣布与Pubmatic达成数据合作，重塑营销人员交易受众数据的方式

悉尼，2021年9月14日—— 尼尔森与PubMatic今日宣布， 尼尔森受众数据现已通过PubMatic的Audience Encore™平台开放使用，广告主可借此购买叠加优质数据的优质全渠道广告资源，实现精准定向投放并提升广告效果。                           

品牌可借助PubMatic的广泛覆盖能力，让广告主在所有数字渠道中精准触达受众。通过此次合作，品牌现可获取尼尔森的优质受众数据，并深入洞察消费者行为、偏好及购买决策。尼尔森丰富的受众数据具有独特的广度和深度，涵盖专属快速消费品（FMCG）数据、信用卡交易数据、心理特征数据、意图数据及兴趣数据。  

尼尔森的数据可通过PubMatic的Audience Encore™平台交付——该受众平台专为营销人员设计，使其能够在优质全渠道库存中交易独特的可定向受众数据。  

尼尔森澳大利亚公司尼尔森营销云副总监 黛西· 史密斯表示：“品牌方始终在争夺消费者的注意力，而受众数据与洞察在消费者对广告最易接受的时刻发挥着关键作用。” 随着优质程序化交易的广泛普及，将高质量数据集与优质广告资源捆绑的需求比以往任何时候都更为迫切。尼尔森与PubMatic的合作为营销人员提供了高水准的消费者洞察，同时优化了他们在消费者旅程所有接触点的广告投资效益。" 

 PubMatic亚太区受众负责人兼澳新地区总监彼得·巴里表示："通过PubMatic Audience Encore平台获取尼尔森数据，我们的客户能够拓展媒体营销活动，触达全新且高度精准的目标受众。我们的目标是通过赋予数据所有者更多控制权，并为广告主创造更优投资回报率（ROI），从根本上改变营销人员与数据所有者在受众数据交易中的运作模式。" 对于零售品牌而言，这为在关键购物季前夕（如黑色星期五和圣诞购物季）与消费者建立互动提供了绝佳机遇，确保当消费者产生购买意愿时，品牌能第一时间浮现在他们脑海中。" 

尼尔森数据叠加在PubMatic的竞价包或私有市场（PMP）上，可助力广告主在优质库存中实现数据驱动与情境定向投放。这使广告主能够识别并购买那些致力于为每个品牌吸引最匹配、可触达受众的媒体发布商资源。通过减少无效广告支出，将预算集中投放于优质库存，广告主得以最大化营销活动成效。  

此次合作拓展了PubMatic的战略布局，旨在为广告主提供一种全面且注重隐私保护的解决方案，帮助他们在未来无第三方Cookie的环境中，有效利用优质受众数据实现精准投放。  

PubMatic作为广告代理商和广告主首选的供应方平台（SSP），为发布商创造卓越收益。其数字广告云基础设施平台助力应用开发者和发布商提升变现能力，同时使媒体购买者能够通过跨广告格式和设备的优质品牌安全环境触达目标受众，从而提升投资回报率。自2006年成立以来，PubMatic持续扩展自主运营的全球基础设施，并不断推动程序化广告创新。 PubMatic采用全球分布式办公模式，未设企业总部，在北美、欧洲及亚太地区运营着15个办事处和8个数据中心。