ニールセン、パブマティックとのデータ連携を発表　マーケターのオーディエンスデータ取引方法を変革へ

シドニー、2021年9月14日 – ニールセンとパブマティックは本日、 ニールセンのオーディエンスデータがパブマティックのAudience Encore™を通じて利用可能になったことを発表しました。これにより、広告主は高品質なデータと連動したプレミアムオムニチャネル在庫を購入できるようになり、精密なターゲティングとパフォーマンス向上を実現します。                           

ブランドはPubMaticの広範なリーチを活用でき、広告主はあらゆるデジタルチャネルにおいて、オーディエンスがどこにいてもエンゲージメントを図ることが可能となります。この提携により、ブランドはニールセンのプレミアムオーディエンスデータに加え、消費者の行動、嗜好、購買決定に関するインサイトにアクセスできるようになりました。ニールセンの豊富なオーディエンスデータは独自の広さと深さを備え、独自の消費財（FMCG）データ、クレジットカード取引データ、心理的特性データ、意図・関心データなどを含んでいます。  

ニールセンのデータは、パブマティックのオーディエンス・アンコール™を通じて提供される可能性があります。これは、マーケターがプレミアムオムニチャネル在庫全体でユニークかつアドレス可能なオーディエンスデータに対して取引を行うために設計されたオーディエンスプラットフォームです。  

ニールセン・オーストラリアのニールセン・マーケティングクラウド担当アソシエイトディレクター、 デイジー・スミス氏は次のように述べている。「ブランドは常に消費者の注目を競い合っており、オーディエンスデータとインサイトは、消費者が広告に対して最も受容的なタイミングでエンゲージメントを図る上で重要な役割を果たします」 「プレミアムプログラマティック取引の普及に伴い、高品質なデータセットをプレミアム在庫と組み合わせる必要性はこれまで以上に高まっています。ニールセンとパブマティックの提携は、マーケターに高度な消費者インサイトを提供すると同時に、消費者ジャーニー上のあらゆる接点における広告投資の最適化を実現します」 

 「PubMaticのAudience Encoreを通じてニールセンデータを利用できることで、クライアントはメディアキャンペーンを拡大し、新たな高精度ターゲット層にリーチできます」と、PubMaticのANZ地域ディレクター兼APACオーディエンス責任者であるピーター・バリーは述べた。「当社の目標は、データ所有者により多くの制御権を与え、広告主にとってより良い投資収益率（ROI）を実現することで、マーケターとデータ所有者がオーディエンスデータを取引する方法を根本的に変革することです。 小売ブランドにとっては、ブラックフライデーやクリスマス商戦期といった重要な購買時期を前に消費者と関わり、購買意欲が高まった際に真っ先に想起される存在となる絶好の機会を提供します」 

ニールセンのデータがPubMaticのオークションパッケージやプライベートマーケットプレイス（PMP）に組み込まれることで、広告主はプレミアム在庫全体でデータとコンテクストターゲティングを活用できるようになり、メリットを得られます。これにより、各ブランドに最適なターゲティング可能なオーディエンスを惹きつけようとするパブリッシャーのメディアを特定し、購入することが可能になります。広告主は無駄な広告費を削減し、予算をプレミアム在庫に集中させることで、キャンペーンの効果を最大化できる機会を得られます。  

この提携は、サードパーティクッキーのない未来において、広告主が効果的なターゲティングのためにプレミアムオーディエンスデータを活用するための包括的でプライバシーを重視したアプローチを提供するPubMaticの戦略を拡大するものです。  

PubMaticは、代理店や広告主が選ぶSSPとして、パブリッシャーに優れた収益を提供します。PubMaticのデジタル広告向けクラウドインフラプラットフォームは、アプリ開発者やパブリッシャーの収益化を強化すると同時に、メディアバイヤーがブランドセーフでプレミアムな環境において、あらゆる広告フォーマットやデバイスを通じてターゲットオーディエンスにリーチしエンゲージメントを促進することで、投資収益率（ROI）の向上を実現します。2006年の創業以来、PubMaticは自社所有・運営するグローバルインフラを拡大し続け、プログラマティック広告の革新を推進しています。 本社を置かず世界中に分散した従業員体制のもと、PubMaticは北米、欧州、アジア太平洋地域に15のオフィスと8つのデータセンターを展開しています。