Comprendere le donne australiane è fondamentale per accelerare la parità di genere

Il comportamento dei consumatori digitali evidenzia come i marchi possano raggiungere il pubblico femminile secondo le proprie condizioni.

Questa settimana ricorre la Giornata internazionale della donna, un giorno importante che celebra i risultati sociali, economici, culturali e politici raggiunti dalle donne. Questa giornata rappresenta anche un invito all'azione per accelerare la parità di genere. Tuttavia, nonostante i titoli dei giornali e gli hashtag, le donne di tutto il mondo sono stanche e ritengono che i cambiamenti significativi stiano avvenendo troppo lentamente. 

In che modo i professionisti del marketing possono svolgere il proprio ruolo nel fornire contenuti e campagne di marketing inclusivi, stimolanti e positivi per coinvolgere il pubblico femminile e stimolare conversazioni su ciò che conta di più per loro?

Nonostante le innumerevoli responsabilità e sfide che le donne devono affrontare ogni mese, sono consumatrici voraci di media. In media, le donne trascorrono⁹⁷¹ ore al mese consumando contenuti digitali, ovvero sette ore in più rispetto agli uomini. Si tratta di sette ore in più di opportunità per marchi, operatori di marketing e proprietari di media. Le maggiori consumatrici online sono le donne di età compresa tra i 25 e i 34 anni, che trascorrono in media 112 ore e 46^minuti1 al mese, leggermente davanti alle donne di età compresa tra i 35 e i 44 anni, che trascorrono in media 112 ore e 34^minuti1 al mese.

Tra tutte le opzioni disponibili, le donne hanno trascorso^l'81%1 del loro tempo consumando contenuti digitali tramite dispositivi mobili (rispetto al 74% degli uomini).

Le donne australiane puntano sul benessere, la salute e la cura di sé

Il 2020 ci ha insegnato l'importanza del benessere, della salute e della cura di sé. Infatti, le donne australiane rappresentano^{il 65%²} dell'engagement per i contenuti digitali relativi a salute, fitness e nutrizione, ponendo la cura di sé al primo posto tra le priorità, poiché molte di loro hanno dovuto adattarsi a uno stile di vita basato sul lavoro da casa, conciliando al contempo la vita sociale e familiare. 

Riflettori puntati sui contenuti video e cinematografici digitali

Gran parte della vita quotidiana si è spostata online a causa della pandemia e, nonostante l'allentamento delle restrizioni dovute al lockdown, gli australiani continuano a consumare avidamente contenuti video e film online. Ogni mese, 8,8^milioni3, ovvero^l'87%3, di tutte le donne australiane guardano contenuti video/film e 8,4^milioni3, ovvero^l'84%3, consumano contenuti multimediali trasmessi dai media. 

Alla ricerca di contenuti online per l'intrattenimento, le donne australiane hanno aumentato il loro coinvolgimento con i media televisivi e le sottocategorie video/film del^38%4 rispetto all'anno precedente, rappresentando^{il 60%4} del consumo totale.

Le giocatrici online sono un segmento demografico ancora inesplorato

Con l'evolversi dei comportamenti del pubblico digitale, è importante che i brand comprendano chi è il loro pubblico per cogliere le opportunità di aumentare il valore personale e creare connessioni. Potresti rimanere sorpreso dalle loro caratteristiche! 

Sebbene i giochi online rimangano in prima linea nell'esperienza di intrattenimento moderna, contrariamente a quanto si crede comunemente, essi non sono destinati esclusivamente al pubblico maschile. 

Che si tratti di "Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft" o "Poker", 7,1^milioni5, ovvero^{il 71%5}, di tutte le donne australiane consumano contenuti di giochi online ogni mese. Infatti, sono più le donne che consumano contenuti di giochi online rispetto agli uomini (6,6^milioni5).  

Nel 2020, gli australiani hanno trascorso un totale di 1,8^miliardi6 di ore con questa sottocategoria e le donne hanno rappresentato 1,0 miliardi, ovvero^{il 59%6}, di tale totale. 

Fortunatamente per i marketer, esistono molti modi per coinvolgere le persone che trascorrono gran parte del loro tempo negli ambienti digitali. E quando si tratta di donne, queste sono coinvolte, desiderose di aiuto e hanno occhi e orecchie ben aperti verso i marchi che offrono loro una mano. 

FONTI

1. FONTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 – 31/12/2020, Donne 18+, Donne 25-34, Donne 35-44 e Uomini 18+, Digitale (C/M), Mobile, Desktop Tutti i dispositivi, Testo, Tutte le categorie, Tempo trascorso per persona
2. FONTE: Nielsen Digital Content Ratings, totale mensile, 01/01/2020 – 31/12/2020, donne dai 18 anni in su e persone dai 18 anni in su, C/M digitale, testo, sottocategoria salute, fitness e nutrizione, tempo totale trascorso.
3. FONTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 – 31/12/2020, Donne dai 18 anni in su, Digitale (C/M), Tutti i dispositivi, Testo, Sottocategoria Media radiotelevisivi e Sottocategoria Video/Film, Pubblico unico
4. FONTE: Nielsen Digital Content Ratings, totale mensile, 01/01/2019 – 31/12/2020, donne dai 18 anni in su e persone dai 18 anni in su, C/M digitale, testo, sottocategoria media radiotelevisivi e sottocategoria video/film, tempo totale trascorso.
5. FONTE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 – 31/12/2020, Donne 18 e Uomini 18+, Digitale (C/M), Mobile, Desktop, Testo, Sottocategoria Giochi online, Pubblico unico
6. FONTE: Nielsen Digital Content Ratings, totale mensile, 01/01/2020 – 31/12/2020, donne dai 18 anni in su e persone dai 18 anni in su, C/M digitale, testo, sottocategoria giochi online, tempo totale trascorso.