การทำความเข้าใจผู้หญิงออสเตรเลียเป็นกุญแจสำคัญในการเร่งให้เกิดความเท่าเทียมทางเพศ

พฤติกรรมการบริโภคดิจิทัลแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงได้ตามเงื่อนไขที่แบรนด์กำหนด

สัปดาห์นี้เป็นวันสตรีสากล ซึ่งเป็นวันสำคัญที่เฉลิมฉลองความสำเร็จทางสังคม เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมืองของสตรี วันนี้ยังเป็นวันแห่งการเรียกร้องให้ลงมือปฏิบัติเพื่อเร่งความเท่าเทียมทางเพศ แต่ถึงแม้จะมีข่าวและแฮชแท็กมากมาย สตรีทั่วโลกก็รู้สึกเหนื่อยล้าและเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายเกิดขึ้นช้าเกินไป 

ดังนั้น นักการตลาดจะสามารถมีบทบาทอย่างไรในการนำเสนอเนื้อหาและแคมเปญการตลาดที่ครอบคลุม ส่งเสริมพลัง และสร้างสรรค์ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง และกระตุ้นให้เกิดการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเธอ?

แม้ว่าผู้หญิงจะมีภาระหน้าที่และความท้าทายมากมายในแต่ละเดือน แต่พวกเธอก็เป็นผู้บริโภคสื่ออย่างมาก โดยเฉลี่ยแล้วผู้หญิงใช้เวลา 97 ชั่วโมง ¹ นาทีในการบริโภคคอนเทนต์ดิจิทัลต่อเดือน ซึ่งมากกว่าผู้ชายถึง 7 ชั่วโมง นั่นหมายถึงโอกาสเพิ่มเติมอีก 7 ชั่วโมงสำหรับแบรนด์ นักการตลาด และเจ้าของสื่อ ผู้บริโภคออนไลน์รายใหญ่ที่สุดคือผู้หญิงอายุ 25-34 ปี ซึ่งใช้เวลาโดยเฉลี่ย 112 ชั่วโมง 46 นาที ¹ นาทีต่อเดือน มากกว่าผู้หญิงอายุ 35-44 ปีเล็กน้อย ซึ่งใช้เวลาโดยเฉลี่ย 112 ชั่วโมง 34 นาที ¹ นาทีต่อเดือน

เมื่อพิจารณาตามตัวเลือกอุปกรณ์ ผู้หญิงใช้เวลา 81% ^¹ ในการบริโภคเนื้อหาดิจิทัลผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เทียบกับ 74% สำหรับผู้ชาย)

ผู้หญิงออสเตรเลียให้ความสำคัญกับสุขภาวะ สุขภาพ และการดูแลตนเอง

ปี 2020 สอนให้เราเห็นถึงความสำคัญของสุขภาวะ สุขภาพ และการดูแลตนเอง ที่จริงแล้ว ผู้หญิงชาวออสเตรเลียมีส่วนร่วมถึง 65% ² ในเนื้อหาดิจิทัลด้านสุขภาพ ฟิตเนส และโภชนาการ โดยให้ความสำคัญกับการดูแลตนเองเป็นอันดับแรก เนื่องจากหลายคนต้องปรับตัวให้เข้ากับวิถีชีวิตการทำงานจากที่บ้านไปพร้อมๆ กับการรักษาสมดุลระหว่างชีวิตทางสังคมและครอบครัว 

ให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอและภาพยนตร์ดิจิทัล

ชีวิตประจำวันส่วนใหญ่ได้ย้ายไปอยู่บนโลกออนไลน์ท่ามกลางการระบาดใหญ่ และแม้ว่ามาตรการล็อกดาวน์จะถูกยกเลิกไปแล้ว ชาวออสเตรเลียก็ยังคงบริโภคเนื้อหาวิดีโอและภาพยนตร์ออนไลน์อย่างกระตือรือร้น ในแต่ละเดือน ผู้หญิงชาวออสเตรเลีย 8.8 ล้านคน ³ หรือ 87% ³ รับชมเนื้อหาวิดีโอ/ภาพยนตร์ และ 8.4 ล้านคน ³ หรือ 84% ³ รับชมเนื้อหาสื่อออกอากาศ 

เนื่องจากผู้หญิงชาวออสเตรเลียแสวงหาเนื้อหาออนไลน์เพื่อความบันเทิง พวกเธอจึงมีส่วนร่วมกับสื่อกระจายเสียงและหมวดหมู่ย่อยวิดีโอ/ภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 38% ⁴ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งคิดเป็น 60% ⁴ ของการบริโภคทั้งหมด

ผู้เล่นเกมออนไลน์หญิงเป็นกลุ่มประชากรที่ยังไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่

เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ชมในโลกดิจิทัลมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง จึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์จะต้องเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของตนคือใคร เพื่อคว้าโอกาสในการสร้างคุณค่าส่วนบุคคลและสร้างความเชื่อมโยง ซึ่งคุณอาจพบว่าลักษณะเฉพาะของพวกเขานั้นน่าประหลาดใจ! 

เนื่องจากเกมออนไลน์ยังคงเป็นผู้นำด้านความบันเทิงสมัยใหม่ แต่ความจริงแล้วเกมออนไลน์ไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้ชายเท่านั้น 

ไม่ว่าจะเป็น “Candy Crush,” “Angry Birds,” “Minecraft” หรือ “Poker” ผู้หญิงชาวออสเตรเลีย 7.1 ล้านคน ⁵ หรือ 71% ⁵ บริโภคเนื้อหาเกมออนไลน์ทุกเดือน อันที่จริง ผู้หญิงบริโภคเนื้อหาเกมออนไลน์มากกว่าผู้ชาย (6.6 ล้านคน ⁵ )  

ในปี 2020 ชาวออสเตรเลียใช้เวลารวม 1.8 พันล้าน ⁶ ชั่วโมงกับหมวดหมู่ย่อยนี้ และผู้หญิงคิดเป็น 1.0 พันล้าน หรือ 59% ⁶ ของจำนวนนั้น 

โชคดีสำหรับนักการตลาด ที่มีวิธีการมากมายในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ใช้เวลาอยู่ในโลกดิจิทัลมากขึ้น และเมื่อพูดถึงผู้หญิง พวกเธอกระตือรือร้นที่จะรับความช่วยเหลือ และเปิดรับข้อเสนอจากแบรนด์ต่างๆ อย่างเต็มที่ 

แหล่งที่มา

1. ที่มา: การวางแผนเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen, 01/12/2020 – 31/12/2020, เพศหญิง 18 ปีขึ้นไป, เพศหญิง 25-34 ปี, เพศหญิง 35-44 ปี และเพศชาย 18 ปีขึ้นไป, ดิจิทัล (C/M), มือถือ, เดสก์ท็อปทุกอุปกรณ์, ข้อความ, ทุกหมวดหมู่, เวลาที่ใช้ต่อคน
2. ที่มา: ข้อมูลจาก Nielsen Digital Content Ratings, ยอดรวมรายเดือน, 01/01/2020 – 31/12/2020, เพศหญิงอายุ 18 ปีขึ้นไป และบุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไป, สื่อดิจิทัล, ข้อความ, หมวดหมู่ย่อย สุขภาพ ฟิตเนส และโภชนาการ, เวลาที่ใช้ทั้งหมด
3. ที่มา: ข้อมูลการวางแผนเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen, 01/12/2020 – 31/12/2020, เพศหญิง อายุ 18 ปีขึ้นไป, สื่อดิจิทัล (C/M), ทุกอุปกรณ์, ข้อความ, หมวดหมู่ย่อยสื่อกระจายเสียง และหมวดหมู่ย่อยวิดีโอ/ภาพยนตร์, จำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน
4. ที่มา: ผลสำรวจเรตติ้งเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen รายเดือน ระหว่างวันที่ 1 มกราคม 2019 – 31 ธันวาคม 2020 กลุ่มตัวอย่าง: ผู้หญิงอายุ 18 ปีขึ้นไป และบุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไป หมวดเนื้อหาดิจิทัล (Digital C/M) ประเภทข้อความ หมวดสื่อกระจายเสียง และหมวดวิดีโอ/ภาพยนตร์ ระยะเวลาที่ใช้ทั้งหมด
5. ที่มา: ข้อมูลการวางแผนเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen, 01/12/2020 – 31/12/2020, เพศหญิงอายุ 18 ปีขึ้นไป และเพศชายอายุ 18 ปีขึ้นไป, ดิจิทัล (C/M), มือถือ, เดสก์ท็อป, ข้อความ, หมวดหมู่ย่อยเกมออนไลน์, กลุ่มเป้าหมายที่ไม่ซ้ำกัน
6. ที่มา: การสำรวจเรตติ้งเนื้อหาดิจิทัลของ Nielsen, ยอดรวมรายเดือน, 01/01/2020 – 31/12/2020, เพศหญิงอายุ 18 ปีขึ้นไป และบุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไป, สื่อดิจิทัล, ประเภทเนื้อหา, ข้อความ, หมวดหมู่ย่อยเกมออนไลน์, เวลาที่ใช้ทั้งหมด