デジタル消費行動は、ブランドが女性層に自らの条件でリーチする方法を浮き彫りにしている
今週は国際女性デーです。この日は女性の社会的・経済的・文化的・政治的功績を称える重要な日であると同時に、ジェンダー平等の加速に向けた行動の呼びかけでもあります。しかし、見出しやハッシュタグが飛び交う一方で、世界中の女性たちは疲弊し、真の変化があまりにも遅いと信じています。
では、マーケターはどのようにして、女性オーディエンスと関わり、彼女たちにとって最も重要なことについての対話を促すために、包括的でエンパワーメントをもたらし、前向きなコンテンツやマーケティングキャンペーンを提供する役割を果たせるでしょうか？
女性が月に抱える無数の責任や課題にもかかわらず、彼女たちはメディアの貪欲な消費者である。平均して女性は月に971時間をデジタルコンテンツ消費に費やしており、これは男性よりも7時間多い。これはブランド、マーケター、メディア所有者にとって7時間分の追加機会を意味する。 オンライン消費量が最も多いのは25～34歳の女性で、月平均112時間46分¹を費やしており、月平均112時間34分¹を費やす35～44歳の女性をわずかに上回っています。
デバイス別利用状況では、女性のデジタルコンテンツ消費時間の81%¹がモバイル端末経由であった（男性は74%）。
オーストラリアの女性は、ウェルネス、健康、セルフケアに重点を置いています
2020年は、ウェルネス、健康、セルフケアの重要性を私たちに教えてくれました。実際、オーストラリア人女性の65%²が健康、フィットネス、栄養に関するデジタルコンテンツへの関与を占めており、多くの女性が在宅勤務のライフスタイルに適応しながら社会生活や家庭生活を両立させる中で、セルフケアを最優先事項としていることがわかります。
デジタル動画と映画コンテンツにスポットライトを当てる
パンデミックの影響で日常生活の多くがオンラインに移行し、ロックダウン規制が解除された後も、オーストラリア人は依然としてオンライン動画や映画コンテンツを熱心に消費している。毎月、全オーストラリア人女性の87％にあたる880万人3が動画・映画コンテンツを視聴し、84％にあたる840万人3が放送メディアコンテンツを消費している。
オーストラリア人女性が娯楽目的でオンラインコンテンツを求めると、放送メディアおよび動画・映画サブカテゴリへの関与が前年比38%増加し、全消費量の60%を占めた。
女性オンラインゲーマーは未開拓の層である
デジタル時代のオーディエンス行動が進化し続ける中、ブランドが個人価値を高め、つながりを築く機会を捉えるためには、自社のオーディエンスが誰であるかを理解することが重要です。その特徴に驚くかもしれません！
オンラインゲームは現代のエンターテインメント体験の最前線に立っているが、一般的な認識とは異なり、オンラインゲームは男性層だけのものではない。
「キャンディークラッシュ」「アングリーバード」「マインクラフト」「ポーカー」など、オーストラリア人女性の710万人（全体の71%）が毎月オンラインゲームコンテンツを利用している。実際、オンラインゲームコンテンツを利用する女性は男性（660万人）よりも多い。
2020年、オーストラリア人はこのサブカテゴリーに合計18億時間6を費やし、そのうち女性は10億時間、つまり59％6を占めた。
マーケターにとって幸いなことに、デジタル環境でより多くの時間を過ごす個人と関わる方法は数多く存在する。特に女性に関しては、彼女たちは積極的に関与し、支援を熱望しており、助けの手を差し伸べるブランドに対して目と耳を傾けている。
出典
- ニールセン デジタルコンテンツプランニング、2020年1月12日～2020年12月31日、18歳以上の女性、25～34歳の女性、35～44歳の女性、18歳以上の男性、デジタル（C/M）、モバイル、デスクトップ全デバイス、テキスト、全カテゴリー、1人あたりの利用時間
- ニールセン デジタルコンテンツレーティング、月間合計、2020年1月1日～2020年12月31日、18歳以上女性および18歳以上全体、デジタルC/M、テキスト、健康・フィットネス・栄養サブカテゴリー、総利用時間
- ニールセン デジタルコンテンツプランニング、2020年1月12日～2020年12月31日、18歳以上女性、デジタル（C/M）、全デバイス、テキスト、放送メディアサブカテゴリーおよび動画/映画サブカテゴリー、ユニークオーディエンス
- ニールセン デジタルコンテンツレーティング、月間合計、2019年1月1日～2020年12月31日、18歳以上女性および18歳以上全体、デジタルC/M、テキスト、放送メディアサブカテゴリーおよび動画/映画サブカテゴリー、総利用時間
- ニールセン デジタルコンテンツプランニング、2020年1月12日～2020年12月31日、18歳女性および18歳以上男性、デジタル（C/M）、モバイル、デスクトップ、テキスト、オンラインゲームサブカテゴリー、ユニークオーディエンス
- ニールセン デジタルコンテンツ視聴率、月間合計、2020年1月1日～2020年12月31日、18歳以上女性および18歳以上全体、デジタルC/M、テキスト、オンラインゲームサブカテゴリー、総利用時間
