数字消费行为凸显了品牌如何以女性受众的意愿触达她们
本周是国际妇女节，这个重要节日旨在颂扬女性在社会、经济、文化和政治领域取得的成就。这一天也呼吁各方采取行动，加速实现性别平等。然而，尽管媒体头条和社交媒体话题层出不穷，全球女性仍感到疲惫不堪，她们认为实质性变革推进得太慢。
那么，营销人员如何发挥自身作用，通过提供包容、赋权且积极的内容与营销活动，吸引女性受众并推动关于她们最关切议题的讨论？
尽管女性每月要承担无数责任与挑战，她们仍是媒体内容的狂热消费者。平均而言，女性每月花费971小时消费数字内容，比男性多出7小时。这对品牌商、营销人员和媒体所有者而言，意味着额外的7小时机遇。 25-34岁女性是最大的在线消费群体，她们每月平均花费112小时46分钟¹，略高于35-44岁女性（平均112小时34分钟¹）。
在跨设备使用中，女性81%¹的时间通过移动设备消费数字内容（男性为74%）。
澳大利亚女性关注健康、保健与自我护理
2020年让我们深刻认识到健康、保健与自我关爱的价值。事实上，澳大利亚女性占据健康、健身及营养类数字内容互动量的65%，将自我关怀置于首位——因为她们中的许多人不仅要适应居家办公的生活方式，还要兼顾社交与家庭生活。
聚焦数字视频与电影内容
疫情期间，日常生活的大部分活动已转移至线上。尽管封锁限制已解除，澳大利亚人仍热衷于观看在线视频和电影内容。每月有880万³（占87%³）的澳大利亚女性观看视频/电影内容，另有840万³（占84%³）的人消费广播媒体内容。
澳大利亚女性在寻求在线娱乐内容时，其对广播媒体及视频/电影子类别的参与度较上年增长38%，占全部消费量的60%。
女性在线游戏玩家是尚未开发的群体
随着数字受众行为的不断演进，品牌必须深入理解受众特征，方能把握机遇创造个性化价值并建立连接——你可能会发现他们的特质出乎意料！
尽管普遍认为网络游戏仅面向男性受众，但事实上，网络游戏始终处于现代娱乐体验的最前沿。
无论是《糖果粉碎传奇》、《愤怒的小鸟》、《我的世界》还是《扑克》，澳大利亚女性每月消费网络游戏内容的人数达710万⁵，占比71%⁵。事实上，女性消费网络游戏内容的人数超过男性（660万⁵）。
2020年，澳大利亚人在这类子类别的消费总时长达18亿小时，其中女性贡献了10亿小时，占比59%。
值得庆幸的是，对于营销人员而言，存在多种方式能够吸引那些在数字环境中花费更多时间的个体。而女性群体尤其如此——她们积极参与互动，渴望获得帮助，并且时刻关注着那些愿意伸出援手的品牌。
来源
- 尼尔森数字内容规划，2020年1月12日–2020年12月31日，18岁以上女性、25-34岁女性、35-44岁女性及18岁以上男性，数字媒体（C/M）、移动端、桌面端所有设备、文本内容、所有类别、人均使用时长
- 尼尔森数字内容收视率，月度总计，2020年1月1日–2020年12月31日，18岁以上女性及18岁以上人群，数字内容/媒体，文字类，健康、健身与营养子类别，总使用时长
- 尼尔森数字内容规划，2020年1月12日–2020年12月31日，18岁以上女性，数字媒体（C/M），全设备，文本，广播媒体子类别及视频/电影子类别，独立受众
- 尼尔森数字内容收视率，月度总计，2019年1月1日至2020年12月31日，18岁以上女性及18岁以上人群，数字内容/媒体，文本，广播媒体子类别及视频/电影子类别，总使用时长
- 尼尔森数字内容规划，2020年1月12日–2020年12月31日，18岁及以上女性与18岁及以上男性，数字媒体（C/M），移动端，桌面端，文本内容，在线游戏子类别，独立受众
- 尼尔森数字内容收视率，月度总计，2020年1月1日–2020年12月31日，18岁以上女性及18岁以上人群，数字内容/媒体，文本，在线游戏子类别，总使用时长
