父の日が近づくにつれ、アメリカ人の生活において重要な男性は誰なのか疑問に思いました。今日の現代のお父さんは誰ですか?18歳未満の子供の親である男性は、米国の成人の15%を占めており、平均して、米国の平均的な成人男性よりも5歳若いです。Nielsen Scarboroughによると、米国の父親の3分の2近くがX世代(35歳から54歳)であり、平均的な男性よりも大学の学位を持っている可能性が20%高いとのことです。父親の75%以上がフルタイムで働いており、その世帯収入は子供のいない男性よりも高くなっています。平均して、これらの世帯は10,000ドル以上の副収入を得ています。

今日の父親は、一生懸命働くだけでなく、家庭の周りの責任をますます引き受けています。 2016年ニールセン・グローバル・ホームケア・レポートによると、北米は、主に家の掃除を担当する男性の割合が最も高い国です。北米の回答者の3分の1(33%)が、家庭の掃除用品の購入は主に男性の世帯主が担当していると回答しており、世界平均を12ポイント上回っています。

このますます重要性を増す消費者層とつながるために、マーケターや広告主は、消費者の態度や行動を完全に把握し、どの製品を売り込むべきか、どのメディアがいつ彼らにリーチするかを知る必要があります。ニールセンは、父親が誰であるかを垣間見るために、さまざまなデータソースを分析し、彼らの買い物パターン、視聴習慣、全体的なメディア消費行動を特定しました。

デジタルパパはメディアの達人でもある

お父さんは技術者で、つながりを保つのが好きです。過去1年間で、父親の73%が電気店で買い物をしました。興味深いことに、電化製品の購入に関しては、お父さんは特定の種類の店に縛られていません。過去12か月間に、父親の約3分の1がオンラインストア、電気店、ディスカウントストアのいずれかで電化製品を購入しました。 

父親はテクノロジー機器のヘビーユーザーであり、96%がスマートフォン、75%がタブレットを所有していますが、テレビを見るのも好きです。家庭内に子どもがいる父親は、平均して1日4時間以上テレビ(テレビの生放送、タイムシフト視聴、コネクテッドデバイス)を見ています。 ニュース、スポーツイベント、コメディ、深夜のトークショーやリアリティ番組を含む一般的なバラエティは、パパにリーチする上位の番組ジャンルです。

お父さんもラジオのヘビーユーザーです。2015年秋のNielsen Audioのデータを分析したところ、家庭で12歳以下の子供を持つ18歳以上の男性は、週に14時間近くラジオを聴いていることがわかりました。4分の3が働いていることから、月曜日から金曜日の午前6時から午前10時までの朝のドライブ中に聴くことを好むのは当然のことであり、聴取の80%近くは家の外で行われています。

お父さんとのつながりに関しては、ラジオは毎週91%のお父さんに届いています。カントリーは父親にとってトップのフォーマットであり、平均15分(AQH)シェアの12.2%を占めています。News/Talk、Pop Contemporary Hits Radio(CHR)、All Sportsの各フォーマットは、家庭内に子供がいる男性にも人気があり、全国平均でそれぞれ8.5%、7.5%、7.3%となっています。Pop CHRがお父さんによく合うことを面白いと思う人もいるかもしれませんが、このフォーマットは特に子供たちに人気があり、家族全員が聴くものに影響を与えている可能性があります。ポップCHRは、父親になる可能性のある人にとってもトップのフォーマットです。 2015年第4四半期のTotal Audience Reportによると、家族を持ちたいと考えているミレニアル世代の間では、平均年齢29.5歳で、リスニングの12.3%を占めています。 

共働きの家庭が増えるにつれ、母親と父親の役割と責任が収束し始めています。今日、多くの父親は、家庭の責任をサポートし、家計の購入を決定することに関して、より積極的になっています。最新のハイテク機器や食料品を買うときも、お父さんはお金を使っています。また、マーケティング担当者が広告費を最大化しようとする場合、父親のユニークな習慣に目を向けることが重要です。