専門家は、2025年までに世界は ニールセンについて 175ゼタバイト データの。平均的なインターネット接続でこれだけのデータをダウンロードするには、18億年かかります。マーケターにとって、これほど多くのデータは、地球上の 80億人1のうち、ターゲットオーディエンスを最もよく表すデータを生成しているのは誰なのかを特定することが課題となる可能性があります。
マーケターが仕事をするためには、デバイスやデジタル信号ではなく、人を代表する情報が必要です。しかし、ニールセンの 2023年年次マーケティングレポート で調査したマーケターのうち、メディア予算を最大限に活用するために必要な質の高いオーディエンスデータを持っていると強く同意しているマーケターはわずか23%でした。アジア太平洋、ヨーロッパ、中東、アフリカでは、21%に低下します。
マーケターは、オーディエンスがメディアとどのように関わっているかをよく理解しており、デジタルチャネル、特にCTV、ソーシャルメディア、デジタルビデオで支出を増やし続けています。しかし、質の高いオーディエンスデータがなければ、多くのオーディエンスが不足します インサイト ニールセンの2023年年次マーケティングレポートで調査したマーケターの52%が、適切なオーディエンスにリーチしているかどうかが、主要なクロスメディア測定指標となっています。また、視聴者がほとんどの時間を費やしている場所を見ると、デジタルチャネルの利用時間は増え続けています。
例えば、2022年第4四半期、米国の視聴者は1日平均5時間13分を デジタル機器でメディアにアクセスするのに費やし23、1日のメディア利用時間の52%以上を占めています。
ストリーミング利用の驚異的な成長により、クロスメディアのシナリオにさらに別のデータセットが追加され、一部の企業はスマートテレビからのデータを測定目的で使用しています。このデータの重要性を軽視することはできませんが、このデータ自体 は、画面に表示されているものしか教えてくれません。誰が画面に映っているものに関与しているかがわからなければ、マーケティング担当者は重要な広告費を決定するための十分な情報を得ることができません。実際、2022年末に実施されたニールセンの調査では、測定ソースとしてのスマートテレビデータの欠点が示されています。要するに、スマートテレビのデータでは、何人が視聴しているかを正確に知ることはできません。
スマートテレビのデータセットは、代表的な個人レベルの行動を詳述する情報と組み合わせることで、視聴者測定の科学に大きなスケールをもたらします。重要なのは、世界広告主連盟(World Federation of Advertisers)、全米広告主協会(Association of National Advertisers)、その他30カ国以上の同等の組織が、視聴者測定の未来には 質の高いパネルとビッグデータの組み合わせが必要だと考えていることです。
顧客は常にマーケターにとって北極星であり、メディアの選択肢が増えてもそれは変わりません。しかし、マーケターが彼らと関わる能力にますますプレッシャーがかかり、特にデジタル信号と実際の人間の間にギャップがある場合には、その傾向が顕著になります。このギャップを埋めることは、デバイスとチャネルの断片化が進むにつれて重要になります。ビッグデータにおける人口統計学的情報の欠如は、あらゆる測定ソリューションにおける代表的な個人レベルの行動の重要性を浮き彫りにしています。結局のところ、オーディエンスがいなければ、それは単なるデータです。
さらなる詳しいインサイトを知るには 、2023 ニールセン アニュアルマーケティングレポートをダウンロードしてください。
