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이론에서 일반적인 실천에 이르기까지 : 소비자 신경 과학은 주류로 간다.

1 분 읽기 | Michael E. Smith, 소비자 신경 과학 부사장 및 Carl Marci, 수석 신경 과학자, 닐슨; 닐슨 측정 저널, Vol 1, Issue 2 | 십월 2016

전형적인 날에는 평균 소비자가 수천 개의 상업적 메시지에 노출 될 수 있지만 그 중 많은 사람들이 혼란을 극복하는 데 성공하지 못하거나 그 개인의 태도 나 행동에 눈에 띄는 영향을 미치지 않습니다.

효과적인 광고와 투자 수익을 제공하지 못하는 광고를 구분하는 것은 무엇입니까? 초기의 생각은 광고가 제품이나 서비스의 이점에 대한 사실을 전달함으로써 작동하고, 소비자는 자신의 필요와 욕구에 대해 선전 된 이익을 평가하기 위해 합리적으로 그러한 사실을 사용하기 시작했습니다. 이것이 사실이 아니라는 것을 암시하는 강력한 증거가 있습니다. 최근의 연구에서 분명 해지는 것은 효과적인 광고가 소비자로부터 감정적 인 반응을 이끌어내는 데 성공한다는 것입니다.

광고에서 감정을 측정하는 것은 어려운 일이지만, 브랜드 관리자는 광고에 대한 소비자의 의식적인 반응을 파헤치고 대신 감정적 반응을 측정하는 도구를 찾는 것이 필수적입니다. 고맙게도, 신경 과학의 발전은 이것을 현실로 만들고 있습니다. 이 논문은 오늘날 소비자 신경 과학의 도구, 그들이 그리는 이론, 그들이 공개하는 데 도움이되는 소비자 행동 및 동일한 사례 연구에서 여러 도구를 결합하여 달성 할 수있는 최근의 돌파구에 대한 포괄적 인 검토를 제공합니다.

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