음악 팬에게는 좋아하는 뮤지션의 라이브 공연을 보는 것은 다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 경험이 될 수 있습니다. 따라서 많은 아티스트가 무대에 오르고 종종 며칠에 걸쳐 열리는 음악 축제가 인기를 얻고 있으며 미국에서 가장 큰 축제 중 많은 수가 가명이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다.

닐슨(Nielsen)의 뮤직 페스티벌에 대한 오디언스 인사이트 보고서(Audience Insights Report on Music Festivals)에 따르면, 미국 일반 인구의 약 36%가 코첼라에 대해 들어본 적이 있으며, 이는 2013년의 22%에서 증가한 수치입니다. 한편, 롤라팔루자는 일반 대중의 52%가 이 행사에 대해 들어본 적이 있을 정도로 전반적으로 가장 잘 알려진 음악 축제입니다. 보나루는 또한 미국인의 21%가 그것에 대해 들어본 적이 있을 정도로 높은 인지도를 가지고 있다. 그리고 소셜 미디어 시대에 팬들은 점점 더 많은 사람들이 현장에 참석할 수 없는 친구들과 현장에서의 경험을 공유하고 있습니다.

직접 참석하든 온라인으로 참석하든 열정적인 페스티벌 팬에게 도달하려는 브랜드는 이러한 페스티벌이 누구에게 도달하는지뿐만 아니라 군중의 고유한 습관도 이해해야 합니다. 예를 들어, 두 뮤직 페스티벌은 도달 범위와 인지도 측면에서 비슷해 보일 수 있지만, 보나루 팬들이 열렬한 카페인 애호가라는 사실은 커피 브랜드가 알아야 할 중요한 사실입니다.