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나스카의 슈퍼볼 일요일: 데이토나 500

4 분 읽기 | 이월 2017

축구 시즌이 끝난 후 2 월의 추위에, 또 다른 주요 관중 스포츠가 더위를 가져옵니다. 농구, 야구, 축구, 하키와 같은 많은 미국 스포츠와 달리 NASCAR는 올해 가장 큰 이벤트로 새로운 시즌을 시작합니다. 일부 지역은 여전히 깊은 동결 상태에 있지만, 전국의 자동차 경주 팬들은 플로리다의 태양 아래에서 따뜻하게하고 "큰 것"을 피하려고 노력하면서 시속 200 마일에 가까운 위치에 놓인 스톡 카를 지켜 봅니다. Daytona International Speedway로 매년 트레킹을하는 팬 외에도 수백만 명이 집에서 편안하게 라이브 TV 방송을 시청합니다.

Daytona 500은 인디애나폴리스 500, 모나코 그랑프리 및 르망 24 시간과 함께 모터 스포츠에서 가장 권위있는 이벤트 중 하나입니다. 닐슨 스포츠의 스폰서 링크에 따르면,이 레이스는 슈퍼 볼, 월드 시리즈, NBA 파이널 및 올림픽과 함께 미국의 상위 10 개 "놓칠 수 없는"스포츠 이벤트 중 하나입니다.

Daytona 500은 상징적이고 뚜렷하게 다른 레이스로, 전 세계 수백만 명의 팬들이 모여 올해의 최고의 스포츠 이벤트 중 하나를 시청합니다. 올해는 몬스터 에너지가 새로운 시리즈 자격 스폰서로 등장하고 수정 된 레이스 형식이 적용되는 등 몇 가지 중요한 변화로 표시 될 것입니다.

"미국에서 가장 많이 본 자동차 경주로서, Daytona 500의 58th 달리기의 전국 방송은 2016 년에 거의 2 천만 명에 달했다"고 닐슨 스포츠 북미 부사장 인 피터 라츠 (Peter Laatz)는 말했다. "이 레이스는 올해의 가장 어린 NASCAR 시청 관객을 대표했으며 가장 많이 공동 시청했으며 절반은 다른 사람과 함께 시청했습니다. 또한 집 밖에서 시청하는 사람들과 함께 시청률이 15 % 상승했습니다. "

NASCAR는 대도시와 작은 마을의 팬들에게 다가갑니다. 뉴욕시가 작년 데이토나 500 시청률을 기준으로 한 최고의 지역 TV 시장이었지만 플로리다 시장 두 곳과 샬럿과 인디애나폴리스의 자동차 경주 허브 도시도 상위 10개 시장 중 하나였습니다.

소셜 서클

Daytona 500은 또한 소셜 미디어 이벤트로, 온라인 플랫폼 전반에 걸쳐 참여를 유도합니다. 닐슨 소셜에 따르면 작년 레이스는 2016년 방영 날짜에 TV 프로그램에 대해 가장 많이 "트윗"되었으며, 439,000개의 트윗이 2015년에 비해 48% 증가했다고 한다. 트위터 활동은 빠른 손가락을 가진 팬들이 NASCAR의 가장 인기있는 드라이버 상 인 Dale Earnhardt, Jr.의 14 회 우승자로부터 경주 착용 한 소방복을 얻기 위해 경연 대회에 참가했을 때 분당 11,000 개 이상의 트윗으로 정점을 찍었습니다.

브랜드 노출을 위한 차량

포춘지 선정 100대 브랜드 중 거의 절반이 NASCAR에 투자하고 있는 가운데, 팬들은 스폰서십 자금이 자신이 좋아하는 드라이버와 팀의 성과에서 어떤 역할을 하는지 잘 알고 있습니다. 닐슨 스포츠에 따르면, 데이토나 500은 NASCAR, 데이토나 인터내셔널 스피드웨이 및 몬스터 에너지 나스카 컵 시리즈에서 경쟁하는 팀과 관련된 브랜드에 가장 가치있는 노출을 제공하는 레이스입니다. 닐슨 스포츠는 작년 데이토나 500에서 레이스 내 방송 노출을 받은 196개의 모 브랜드를 확인했다. 그 노출은 $ 65 백만 이상의 가치를 지녔습니다. 닐슨 스포츠' 품질 지수 (QI) 미디어 가치.

닐슨 스포츠 스폰서링크(Nielsen Sports SponsorLink)에 따르면, 나스카 팬의 91%가 스폰서십을 기반으로 한 회사의 브랜드, 제품 또는 서비스를 고려할 가능성이 높으며, 이는 일반 인구의 61%에 비해 높다. 또한 NASCAR 팬의 84 %는 일반 인구의 74 %에 비해 이벤트 나 스포츠를 후원하는 회사에 충성도를 느낍니다.

NASCAR 컵 시리즈의 새로운 자격 스폰서 인 몬스터 에너지 (Monster Energy)는 이미 Daytona 500 시청자들 사이에서 에너지 음료 카테고리를 이끌고 있습니다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 조사에 따르면, 몬스터 에너지는 데이토나 500 시청자 중 다음 브랜드보다 31% 더 많은 에너지 음료 브랜드였으며, 데이토나 500 시청자는 일반 인구보다 지난 주에 몬스터 에너지 음료를 섭취했을 확률이 15% 더 높았다.

다른 브랜드들도 Daytona 500 방송이 대표하는 마케팅 플랫폼을 인정했습니다. 2016 년 전국 Daytona 500 방송은 59 개 브랜드의 광고를 선보였습니다. 닐슨 광고 인텔리전스 (Nielsen Advertising Intelligence)에 따르면 자동차, 레스토랑 및 통신 회사는 총 전국 광고 지출의 삼분의 일을 차지했다. 자동차 브랜드는 Daytona 500을 통해 자동차 미친 소비자에게 도달하며, 시청자 가구의 11 %는 네 대 이상의 자동차를 소유하고 있으며 7 %는 내년에 새 차를 구입할 계획입니다. Daytona 500 시청자는 또한 일반 인구보다 평균적으로 새로운 차량에 더 많은 돈을 쓸 계획입니다.

이러한 잠재적 마케팅 범위는 자동차 제품에만 초점을 맞추는 것이 아닙니다. 아웃도어 브랜드, 골프 장비 소매점 및 잔디 관리 제품은 Daytona 500 시청자에게 적합한 브랜드이며 관객은 일반 인구보다 낚시, 골프 및 잔디 관리를 할 가능성이 더 큽니다.

미국 스포츠 미디어 소비, 광고, 후원 및 팬 행동에 대한 자세한 내용을 보려면 Nielsen's Year in Sports Media 보고서를 다운로드할 수 있습니다.

방법론

이 문서의 통찰력은 다음 Nielsen 서비스에서 파생됩니다.

  • Nielsen NPower: 6분 예선을 사용하여 P2+에 도달합니다. 데이토나 500, 2016년 2월 21일
  • 닐슨 스카버러: 데이토나 500을 시청했다고 보고한 총 미국 성인 18세 이상(2015년 8월 – 2016년 11월) 기준
  • Nielsen SponsorLink: 다양한 스포츠와 스폰서의 소비자 태도와 소비를 측정하기 위해 고안된 전국적인 신디케이트 추적 연구 2016
  • 닐슨 소셜: 닐슨 트위터 TV 등급은 트위터에서 총 프로그램 관련 활동을 측정합니다. 데이토나 500, 2월 21일. 2016
  • 닐슨 광고 인텔리전스, 2016년 2월 21일, 내셔널 TV
  • 닐슨 스포츠24 QI 미디어 밸류 데이토나 500, 2016년 2월 21일

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