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纳斯卡的超级碗星期天。代托纳500大赛

4分钟阅读 | 2017年2月

在橄榄球赛季结束后的二月份的寒风中,另一项主要的观赏性运动带来了热浪。与篮球、棒球、橄榄球和曲棍球等许多美国运动不同,纳斯卡以其一年中最大的赛事拉开了每个新赛季的序幕。当美国部分地区仍处于深度冰冻状态时,全国各地的汽车赛车迷在佛罗里达州的阳光下取暖,观看赛车以每小时近200英里的速度争夺位置,同时试图避免 "大爆炸"。除了每年跋涉到代托纳国际赛车场的车迷,还有数百万人在家中观看电视直播。

代托纳500英里大奖赛与印第安纳波利斯500英里大奖赛、摩纳哥大奖赛和勒芒24小时耐力赛一样,是赛车运动中最负盛名的赛事之一。根据尼尔森体育公司的SponsorLink,该赛事与超级碗、世界大赛、NBA总决赛和奥运会一样,都是美国十大 "不能错过 "的体育赛事。

代托纳500英里大奖赛是一场标志性的、截然不同的比赛,汇集了来自全球各地的数百万车迷,观看一年中最重要的体育赛事之一。今年将有一些重大变化,包括Monster Energy成为新的系列赛权益赞助商,以及修改后的比赛形式开始生效。

"尼尔森体育北美区执行副总裁Peter Laatz说:"作为美国收视率最高的汽车比赛,2016年第58届代托纳500英里大奖赛的全国直播覆盖了近2000万观众。"这场比赛是今年最年轻的纳斯卡观众,也是共同观看人数最多的一次,有一半的人是和另一个人一起观看的。此外,在户外观看的观众人数也增加了15%"。

纳斯卡在大城市和小城镇都有粉丝。虽然纽约市是去年代托纳500收视率最高的地方电视市场,但根据家庭覆盖率,佛罗里达州的两个市场以及夏洛特和印第安纳波利斯等汽车比赛中心城市也在前10名市场之列。

社交圈

代托纳500赛也是一个社交媒体事件,推动了整个网络平台的参与。根据尼尔森社交公司的数据,去年的比赛是2016年播出日期中被 "推特 "最多的电视节目,有439,000条推特,比2015年增长48%。当手指速度快的车迷参加比赛,赢取14次获得纳斯卡最受欢迎车手奖的小戴尔-恩哈特的赛车服时,推特活动达到了每分钟11000多条推文的高峰。

品牌曝光的载体

有近一半的财富100强品牌在纳斯卡投资,车迷们了解赞助资金在他们最喜爱的车手和车队的表现中所发挥的作用。根据尼尔森体育的数据,代托纳500赛是为与纳斯卡、代托纳国际赛车场和参加怪物能源纳斯卡杯系列赛的车队有关的品牌提供最有价值的曝光的比赛。尼尔森体育公司确定了196个在去年代托纳500大奖赛期间获得赛场广播曝光的母品牌。根据尼尔森体育的 质量指数(QI) 媒体价值,这种曝光的价值超过了6500万美元

根据尼尔森体育赞助链接的数据,91%的纳斯卡车迷可能会根据赞助情况考虑公司的品牌、产品或服务,而普通人群中这一比例为61%。此外,84%的纳斯卡车迷对赞助赛事或运动的公司感到忠诚,而普通人的比例为74%。

纳斯卡杯系列赛的新权益赞助商Monster Energy已经在代托纳500赛的观众中引领能量饮料类别。根据尼尔森斯卡伯勒公司的研究,怪物能源公司是代托纳500大奖赛观众的首选能量饮料品牌,比下一个品牌高出31%,代托纳500大奖赛的观众在过去一周内饮用怪物能源饮料的可能性比普通人高出15%。

其他品牌也已经认识到代托纳500英里广播所代表的营销平台。2016年,全国性的代托纳500转播有59个不同品牌的广告。根据尼尔森广告情报公司的数据,汽车、餐饮和电信公司占全国广告总支出的三分之一。汽车品牌通过代托纳500大奖赛接触到疯狂的消费者,11%的观众家庭拥有四辆或更多的汽车,7%的人计划在未来一年购买一辆新车。代托纳500的观众还计划为他们的新车花更多的钱,平均而言,比一般人更多。

这种潜在的营销范围不仅仅是集中在汽车产品上。户外品牌、高尔夫球具零售商和草坪护理产品也是适合代托纳500大奖赛观众的品牌,因为观众比一般人更可能钓鱼、打高尔夫球和做草坪护理。

想了解更多关于美国体育媒体消费、广告、赞助和球迷行为的信息,可以下载尼尔森的《体育媒体年》报告

方法论

本文的见解来自于以下尼尔森服务。

  • 尼尔森NPower。使用六分钟的排位赛达到P2+。Daytona 500,2016年2月21日
  • 尼尔森-斯卡伯勒:基于18岁以上的美国成年人观看代托纳500比赛的总人数(2015年8月至2016年11月)。
  • 尼尔森赞助商链接。一项全国性的联合跟踪研究,旨在衡量消费者对不同体育项目及其赞助商的态度和消费情况 2016年
  • 尼尔森社会。尼尔森推特电视收视率衡量推特上与节目相关的总活动。代托纳500,2月21日。2016
  • 尼尔森广告情报,2016年2月21日,全国电视
  • Nielsen Sport24 QI Media Value Daytona 500,2016年2月21日